大健康前景廣闊 如何讓健康消費(fèi)市場(chǎng)更健康？
最近，體育健身、健康家居、醫(yī)療保健等健康消費(fèi)漸成市場(chǎng)熱點(diǎn)。央行發(fā)布的《2022年第二季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查報(bào)告》顯示，未來3個(gè)月準(zhǔn)備增加支出的項(xiàng)目中，居民選擇比例最高的為教育，其次就是醫(yī)療保健，占27.4%。
人們?cè)敢鉃榻】蹈顿M(fèi)，既折射出公眾健康意識(shí)的提升，又反映出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。充滿科技感的家用醫(yī)療設(shè)備、類型豐富的健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、集遠(yuǎn)程醫(yī)療和在線問診為一體的App……
在全面推進(jìn)健康中國(guó)的背景下，健康消費(fèi)不僅僅停留在治病上，健康產(chǎn)業(yè)外延逐步擴(kuò)大細(xì)化，健康產(chǎn)品品類不斷豐富迭代，健康消費(fèi)需求加速釋放。面對(duì)疫情反復(fù)帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力，如果積極創(chuàng)造條件，順應(yīng)健康消費(fèi)潮流，就能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，提振經(jīng)濟(jì)活力。
但健康消費(fèi)有著較強(qiáng)的專業(yè)性，消費(fèi)者一不小心就會(huì)落入陷阱。有的醫(yī)療設(shè)備宣揚(yáng)的神奇功效只是營(yíng)銷“噱頭”，有的養(yǎng)老保健品價(jià)格虛高、以次充好，有的商家打著高科技健康消費(fèi)的幌子進(jìn)行傳銷，不僅侵害消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)安全，也不利于健康消費(fèi)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。如何構(gòu)建健康有序的消費(fèi)環(huán)境，已成為迫切需要解決的問題。
作為市場(chǎng)的參與者和建設(shè)者，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不能只盯著利益，忽視了責(zé)任。健康消費(fèi)涉及醫(yī)療、養(yǎng)生、飲食等領(lǐng)域，運(yùn)用科技手段、加快產(chǎn)品研發(fā)是好事，但在提供“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”、生物科技等跨界產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，需警惕把“虛假創(chuàng)新”作為提價(jià)的借口。
越是影響力大的品牌和企業(yè)，越應(yīng)該加強(qiáng)自我約束，沉下心來做產(chǎn)品、做技術(shù)、做服務(wù)，以誠(chéng)信贏得市場(chǎng)。同時(shí)，通過調(diào)研細(xì)分市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，拓寬盈利渠道。
不同消費(fèi)者健康需求各異，老年人看重“治和補(bǔ)”，年輕人青睞“養(yǎng)和防”，將科技創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)同滿足人們美好生活需要緊密結(jié)合，積極回應(yīng)消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化訴求，著力提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，這才是良性的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。
對(duì)消費(fèi)者來說，目前面臨著無法甄別商品服務(wù)優(yōu)劣真?zhèn)?、遇到糾紛維權(quán)乏力的困境。改善市場(chǎng)環(huán)境，亟需監(jiān)管部門保駕護(hù)航。市場(chǎng)監(jiān)管既要緊跟社會(huì)發(fā)展步伐，加大監(jiān)管力度，提高違法成本，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，又要暢通維權(quán)渠道，宣傳普及健康消費(fèi)知識(shí)，建立商品監(jiān)測(cè)體系，讓消費(fèi)者敢于主動(dòng)維權(quán)。
養(yǎng)生形式可以不拘一格，但科學(xué)理性的內(nèi)核不能改變。每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人，養(yǎng)成良好生活習(xí)慣，提升自身健康素養(yǎng)，在購(gòu)買健康產(chǎn)品服務(wù)時(shí)擦亮眼睛、理性科學(xué)消費(fèi)，讓每一筆健康消費(fèi)都有價(jià)值、更安心。
人們?cè)敢鉃榻】蹈顿M(fèi)，既折射出公眾健康意識(shí)的提升，又反映出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。充滿科技感的家用醫(yī)療設(shè)備、類型豐富的健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、集遠(yuǎn)程醫(yī)療和在線問診為一體的App……
在全面推進(jìn)健康中國(guó)的背景下，健康消費(fèi)不僅僅停留在治病上，健康產(chǎn)業(yè)外延逐步擴(kuò)大細(xì)化，健康產(chǎn)品品類不斷豐富迭代，健康消費(fèi)需求加速釋放。面對(duì)疫情反復(fù)帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力，如果積極創(chuàng)造條件，順應(yīng)健康消費(fèi)潮流，就能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，提振經(jīng)濟(jì)活力。
但健康消費(fèi)有著較強(qiáng)的專業(yè)性，消費(fèi)者一不小心就會(huì)落入陷阱。有的醫(yī)療設(shè)備宣揚(yáng)的神奇功效只是營(yíng)銷“噱頭”，有的養(yǎng)老保健品價(jià)格虛高、以次充好，有的商家打著高科技健康消費(fèi)的幌子進(jìn)行傳銷，不僅侵害消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)安全，也不利于健康消費(fèi)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。如何構(gòu)建健康有序的消費(fèi)環(huán)境，已成為迫切需要解決的問題。
作為市場(chǎng)的參與者和建設(shè)者，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不能只盯著利益，忽視了責(zé)任。健康消費(fèi)涉及醫(yī)療、養(yǎng)生、飲食等領(lǐng)域，運(yùn)用科技手段、加快產(chǎn)品研發(fā)是好事，但在提供“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”、生物科技等跨界產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，需警惕把“虛假創(chuàng)新”作為提價(jià)的借口。
越是影響力大的品牌和企業(yè)，越應(yīng)該加強(qiáng)自我約束，沉下心來做產(chǎn)品、做技術(shù)、做服務(wù)，以誠(chéng)信贏得市場(chǎng)。同時(shí)，通過調(diào)研細(xì)分市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，拓寬盈利渠道。
不同消費(fèi)者健康需求各異，老年人看重“治和補(bǔ)”，年輕人青睞“養(yǎng)和防”，將科技創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)同滿足人們美好生活需要緊密結(jié)合，積極回應(yīng)消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化訴求，著力提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，這才是良性的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。
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養(yǎng)生形式可以不拘一格，但科學(xué)理性的內(nèi)核不能改變。每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人，養(yǎng)成良好生活習(xí)慣，提升自身健康素養(yǎng)，在購(gòu)買健康產(chǎn)品服務(wù)時(shí)擦亮眼睛、理性科學(xué)消費(fèi)，讓每一筆健康消費(fèi)都有價(jià)值、更安心。
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