護膚意識提升拉動市場規(guī)模不斷增加

　　隨著男性護膚意識的逐漸提升，男性護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?，近年來我國男性護膚品市場規(guī)模逐年增長，根據(jù)360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性護膚品市場規(guī)模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護膚品市場規(guī)模增速，前瞻根據(jù)護膚品行業(yè)發(fā)展情況對2020年中國男性護膚品行業(yè)市場規(guī)模進行測算，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規(guī)模增速將有小幅下滑，2020年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模達80億元，同比增長8.11%，男性護膚品的占比逐步提升。

　　男性消費者較為被動且注重實用性

　　男性消費者在購買某些商品上與女性的明顯區(qū)別就是決策過程不易受感情支配，如購買護膚品，男性主要考慮商品的功效、質量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發(fā)，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴加挑剔，并以此形成自己對商品的好惡。男性消費者的購買動機具有以下特點：

　　18-30歲青年男性消費者數(shù)量占比超過80%

　　根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國男性化妝品消費者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費者中，18-25歲的青年消費者占比59.50%，而26-30歲的男性消費者數(shù)量占比為21.30%。

　　海外品牌長期占領國內男士護膚領域“高地”

　　據(jù)品牌網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國男士護膚品牌TOP5長期被外資品牌包攬?，F(xiàn)在HOUSE 99雖倒下，但歐萊雅集團還有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等品牌。美國曼秀雷敦也在持續(xù)發(fā)展，這些大牌在不斷進行市場教育及品牌推廣。而國產(chǎn)品牌僅有上海家化聯(lián)合旗下的高夫，排名第五。

　　預計市場規(guī)模將加速增長

　　隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求不斷提升，同時男性更關注產(chǎn)品品質，男性高端護膚的消費將快速增加，男性護膚品市場規(guī)模將保持較快增長，預計2022年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模為113億元，隨著疫情的結束，男性護膚品的市場需求將回暖，預計到2027年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望達到240億元，2022-2027年均復合增長率為16.26%。

　　總體來說，隨著男性護膚消費意識的覺醒，男性護膚品正逐漸成長為一個新的藍海市場。