曾幾何時(shí)，伴隨著韓劇的火爆，韓妝在中國市場也風(fēng)頭無兩。

　　不過，隨著韓流退潮，眾多國貨品牌的崛起，韓妝在中國市場的日子越來越難過。

　　近日據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）將在中國市場“大撤店”，最終門店數(shù)量將縮減至140家左右。相關(guān)資料顯示，巔峰時(shí)期的悅詩風(fēng)吟在中國擁有超600家門店。也就是說，相較巔峰時(shí)期，如今悅詩風(fēng)吟撤店率高達(dá)77%。

　　對(duì)于此番關(guān)店消息，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國市場進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過僅對(duì)悅詩風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

　　此外，愛茉莉太平洋集團(tuán)還表示，未來在中國市場，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。

　　連續(xù)三年關(guān)閉大量門店

　　營收大跌

　　根據(jù)公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。

　　截至上一個(gè)交易日，愛茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣）。

　　據(jù)了解，悅詩風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進(jìn)入中國二三線城市。

　　悅詩風(fēng)吟的風(fēng)靡與當(dāng)時(shí)韓流文化的走紅是分不開的。但自從2017年開始，韓流在中國逐漸降溫，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績便也隨之一路下滑。

　　悅詩風(fēng)吟在2019年就關(guān)閉了40家虧損門店。2020年，悅詩風(fēng)吟關(guān)店的速度明顯加快，又關(guān)閉了至少90家虧損門店。2021年5月，又傳出要關(guān)閉約170家中國市場門店。

　　此外，根據(jù)愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年其營業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬億韓元（約合人民幣282億元），營業(yè)利潤下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。

（來源：愛茉莉太平洋集團(tuán)2020財(cái)報(bào)截圖）

　　具體品牌來看，悅詩風(fēng)吟情況十分慘淡。其2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營業(yè)利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。

圖片來源：Innisfree悅詩風(fēng)吟官方微博

　　外資化妝品在中國市場遭遇挑戰(zhàn)

　　事實(shí)上，悅詩風(fēng)吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國市場大量關(guān)店的品牌。

　　集團(tuán)旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點(diǎn)“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國市場，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)城市開設(shè)了58家品牌直營店。

　　自2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額已經(jīng)連續(xù)下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來跌幅最大的一年。2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。

　　除了愛茉莉旗下的悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，貝玲妃大規(guī)模裁撤線下專柜，將重心轉(zhuǎn)向線上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專柜調(diào)整至藥房。

　　在中國市場的遇冷并非愛茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨(dú)特遭遇，事實(shí)上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。

　　根據(jù)CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛茉莉太平洋、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。

編輯搜圖（來源：CNBData）

　　眾多國貨品牌表現(xiàn)巨大市場潛力

　　整體銷售增速達(dá)78.9%

　　值得注意的是，與外資化妝品牌遇冷形成對(duì)比的是，國貨化妝品近年來表現(xiàn)出巨大市場潛力。

　　近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，增速超越眾多國際大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進(jìn)趨勢。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”在占美妝份額超一半的護(hù)膚品類中，其TOP50品牌銷售額中，國貨整體增速達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于外資品牌整體增速26.8%。

　　來源：《天貓國貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》截圖

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，目前的美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)特別的轉(zhuǎn)型期。一方面，是美妝市場的持續(xù)增長領(lǐng)跑消費(fèi)領(lǐng)域。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前兩個(gè)月化妝品類商品零售額增長40.7%，超過了社會(huì)消費(fèi)品零售總額33.8%的增長率。彩妝方面，Deloitte數(shù)據(jù)顯示未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復(fù)合增長率快速增長，到2024年將達(dá)到1243億元。

　　但另一方面，又表現(xiàn)出許多美妝品牌轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略收縮。據(jù)GfK捷孚凱市場咨詢公司的線下普查數(shù)據(jù)顯示，56%的美妝品牌或退出百貨渠道，或進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，這些品牌主要通過閉店對(duì)線下百貨渠道業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整。

　　近年來，美妝行業(yè)穩(wěn)坐風(fēng)口、乘勢而上，消費(fèi)升級(jí)與線上營銷的紅利都帶來了巨大的市場潛力。對(duì)此，廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長王先慶認(rèn)為，美妝行業(yè)在不斷變革，而消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和需求也在不斷發(fā)生變化，這對(duì)“小而美”的品牌來說也是一個(gè)突圍的機(jī)會(huì)。

　　編輯|何小桃 王嘉琦 杜波

　　校對(duì)|孫志成

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