2021年漸進(jìn)尾聲回顧這一年不禁感嘆直銷行業(yè)發(fā)生了那么多那么多故事有喜，有悲，有無奈，有心酸猶如夜空中的繁星，數(shù)不勝數(shù)即使如此，你也會發(fā)現(xiàn)在浩瀚的星空里總有那么幾顆特別閃亮的小星星讓人印象深刻……

　　下面是小編精心收集的這一年直銷企業(yè)中的那些小“閃亮”讓我們看看都有誰？？？

　　第一名：無限極

　　關(guān)注熱度：★★★★★★★★★★

　　上榜理由：“出圈”

　　歷經(jīng)五年，耗資近45億人民幣后，無限極廣場實現(xiàn)了從概念到實體的完美轉(zhuǎn)化。

　　11月9日，無限極（中國）有限公司全球總部——廣州無限極廣場正式亮相。這座集美學(xué)、藝術(shù)、科技、環(huán)保及功能與一身的建筑，既是李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)在內(nèi)地自己選址、規(guī)劃及建設(shè)的首個大型項目，又是擁有“曲線女王”美譽的國際頂級建筑師扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）最后的作品中首個奠基的建筑項目。其獨特的“∞”造型，代表著無限的可能，體現(xiàn)了無限極對健康產(chǎn)業(yè)美好未來的堅定信心，以及立足中國市場、持續(xù)開拓全球市場的決心。

　　【道道說】廣州無限極廣場已不單單是無限極的新辦公總部、一個地標(biāo)性建筑，更成為花園式辦公的標(biāo)桿，是對健康低碳的工作、生活方式的一個創(chuàng)新性探索。其獨特的設(shè)計吸引行業(yè)內(nèi)外諸多目光，成為新晉的網(wǎng)紅打卡地，不得不說，無限極廣場“出圈”了！

　　第二名：理想華萊

　　關(guān)注熱度：★★★★★★★★★

　　上榜理由：“雙品牌”

　　7月18日，華萊牽手理想，共同打造“理想華萊”品牌，正式開啟新征程。

　　7月18日，華萊公司總部舉辦了主題為“攜手共聚，再創(chuàng)未來”的媒體見面會，邀請全國40多家行業(yè)媒體共聚黑茶之鄉(xiāng)，華萊總裁張先枚、常務(wù)副總經(jīng)理張雨、副總經(jīng)理嚴(yán)子棚、理想科技董事何文就理想、華萊合作的相關(guān)事宜進(jìn)行了說明，并回答記者提問。隨著湖南華萊Logo調(diào)整為理想華萊的雙品牌Logo，及理想的微信公眾號完成“理想華萊”的更名，兩家正式開啟一段新征程。據(jù)悉，理想科技集團(tuán)有限公司掌握了華萊約51%的股份。

　　【道道說】據(jù)道道輿情監(jiān)控室統(tǒng)計，行業(yè)內(nèi)對這兩家茶企的合作還是普遍持看好態(tài)度。就兩家公司目前的狀況來講，合作是彼此有益的。理想、華萊都是中國茶行業(yè)的龍頭企業(yè)，是中國黑茶大家族的成員，都擁有自己的生產(chǎn)基地，都有自己的企業(yè)管理、企業(yè)的文化、銷售渠道。通過合作，會促進(jìn)雙方資源的合理利用，推動企業(yè)快速發(fā)展。

　　第三名：隆力奇

　　關(guān)注熱度：★★★★★★★★★

　　上榜理由：“上市”

　　隆力奇旗下聚好商城，成功在美國納斯達(dá)克上市。

　　3月17日，22點10分聚好全球納斯達(dá)克上市敲鐘儀式開始。22點50分，鐘聲在納斯達(dá)克響起。首日開盤價為8.6美元，較IPO發(fā)行價漲約22.9%，截至當(dāng)日收盤，聚好商城報8.71美元，漲24.43%，市值近2.2億美元（約合人民幣14.31億）。據(jù)悉，隆力奇旗下另一家公司克勞麗化妝品股份有限公司也在摩拳擦掌準(zhǔn)備在創(chuàng)業(yè)板上市。

　　【道道說】對于隆力奇上市之后的發(fā)展，大多數(shù)還是持看好態(tài)度，畢竟上市企業(yè)必須披露企業(yè)的經(jīng)營情況，接受董事會、股東、工會和證券市場的監(jiān)督，有利于改善企業(yè)的經(jīng)營管理，提升企業(yè)的可信度、知名度和企業(yè)形象。相信隨著上市，隆力奇也將迎來了一個全新的發(fā)展。

　　第四名：安永&維善優(yōu)（Vasayo）

　　關(guān)注熱度：★★★★★★★★

　　上榜理由：“分手”

　　安永（中國）與維善優(yōu)公司合作告吹。

　　早在今年3月份，坊間就有消息傳出“美商維善優(yōu)收購了國內(nèi)一家擁有直銷牌照的企業(yè)”。時隔5個月后的8月10日從美國網(wǎng)站DSN獲知，美商維善優(yōu)（Vasayo）將與安永國際（Nu Life International）合作進(jìn)入中國市場。

　　正當(dāng)大家對兩者未來的合作“暢想”之時，9月30日，國家市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可問題的通知》，其中，包括安永(中國)在內(nèi)的4家公司被“點名”要求核查。11月30日公布核查結(jié)果之前，業(yè)內(nèi)有媒體透露消息稱，安永合作的美國維善優(yōu)公司資金已經(jīng)被凍結(jié)，擔(dān)任其新的大中華區(qū)總裁黃海濤也被撤了下來，隨時可能離開中國，與安永合作也戛然而止。

　　【道道說】在直銷行業(yè)，“借牌”方式的企業(yè)間合作不是什么新鮮事。尤其近兩年，國內(nèi)直銷牌照暫停發(fā)放政策環(huán)境之下，采用“借牌”合作方式打開中國直銷大門成為外國直銷公司的不二選擇。正當(dāng)大家都猜想“未來這種通過協(xié)議或其他聯(lián)合方式整合優(yōu)質(zhì)資源，共同開發(fā)產(chǎn)品或市場的‘借牌’合作是否會成為外國直銷企業(yè)進(jìn)駐中國市場的主流方式”之時，被《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可問題的通知》當(dāng)頭澆了一盆冷水，讓市場上逐漸火熱的“借牌”現(xiàn)象得到遏制，更給了市場上那些想通過“借牌”方式進(jìn)入中國的外國企業(yè)以警示。

　　第五名：新生命&天福天美仕

　　關(guān)注熱度：★★★★★★★

　　上榜理由：“牽手”

　　美國新生命（New U Life）牽手天福天美仕，啟動中國大陸市場。

　　3月6日，美國新生命（New U Life）（香港）公司與天福天美仕達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方計劃在中國國內(nèi)市場合資建立子公司，開啟全方位合作，以直銷業(yè)務(wù)模式在中國政府許可的中國大陸特定區(qū)域內(nèi)銷售新生命（香港）公司2020年授權(quán)的產(chǎn)品。新生命方面表示：希望通過此次結(jié)盟，強化自身在大陸的業(yè)務(wù)，為其會員創(chuàng)造新的商機(jī)。據(jù)悉，在去年，新生命就開始在中國香港和臺灣地區(qū)推出SomaDerm新生命凝膠產(chǎn)品，結(jié)束了早前通過加拿大、澳大利亞和新西蘭轉(zhuǎn)售的歷史。

　　【道道說】行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新生命此番操作無非就是“借牌”正式登陸中國，展開直銷經(jīng)營活動。對于雙方的合作，外界多持中立及消極態(tài)度，不過雙方的合作也有令人期待的地方，比如有了合法身份的新生命能否實現(xiàn)在中國大陸市場的突圍？借助新生命的新產(chǎn)品，天福天美仕能否成功改頭換面……但這一切是否會因為《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可問題的通知》而改變，暫不好說。

　　第六名：雅芳、權(quán)健

　　關(guān)注熱度：★★★★★★★

　　上榜理由：“除名”

　　首家直銷企業(yè)雅芳徹底退出中國直銷行業(yè)，權(quán)健被商務(wù)部直銷行業(yè)管理官網(wǎng)除名。

　　目前商務(wù)部直銷行業(yè)管理官網(wǎng)已經(jīng)沒有雅芳的痕跡。作為中國直銷第一個獲得經(jīng)營許可證的雅芳，雖然放棄了中國直銷市場，但是并未放棄中國這個大市場。9月14日雅芳中國大陸首家旗艦店落地上海，亞太區(qū)董事總經(jīng)理黃永鴻也表示，Natura&Co集團(tuán)以及雅芳公司決心在中國市場重建業(yè)務(wù)，并指出整個中國市場在雅芳全球發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)了重要地位。

　　除了雅芳，商務(wù)部直銷行業(yè)管理官網(wǎng)也搜索不到權(quán)健的信息。權(quán)健被商務(wù)部直銷行業(yè)管理官網(wǎng)除名，意味著權(quán)健公司不再是合法的直銷企業(yè)，更沒有資格開展直銷相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　【道道說】首家直銷企業(yè)主動退出直銷行業(yè)，引發(fā)了行業(yè)諸多思考，更加凸顯出傳統(tǒng)直銷方式已然不適合當(dāng)下我國“互聯(lián)網(wǎng)+直銷”的趨勢，如果傳統(tǒng)直銷模式依舊不改變，就會像如今的雅芳一樣，只能選擇消失。雅芳是主動退出“游戲”，權(quán)健則是被強制“下線”。兩家直銷企業(yè)的離場，也可以看出我國直銷牌照退出機(jī)制已然在啟動，“劣幣驅(qū)逐良幣”的時代已然過去，只有讓消費者滿意的直銷企業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。

　　第七名：天獅、綠葉

　　關(guān)注熱度：★★★★★★★

　　上榜理由：“重啟”

　　天獅集團(tuán)高調(diào)宣布重啟國內(nèi)市場；全面轉(zhuǎn)移至線下經(jīng)營的蘇州綠葉也重啟直銷市場。

　　8月3日，《后疫情時代一帶一路健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》活動在天獅集團(tuán)隆重舉辦。此次活動，被行業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“天獅重啟國內(nèi)直銷”的一個強烈信號。從2018年底，天獅集團(tuán)實控人李金元就從公眾視野中“消失”，2020年5月，李金元的身影又逐漸出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，尤其2021年，李金元現(xiàn)身更為頻繁。這也從側(cè)面反映出——天獅又重回了國內(nèi)直銷市場。

　　蘇州綠葉自權(quán)健事件后便關(guān)閉了直銷相關(guān)業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向線下綠葉購，并且進(jìn)行了大量自我改革。11月蘇州綠葉舉行媒體發(fā)布會，透露目前正在重新布局重啟直銷市場。

　　【道道說】據(jù)悉，除了天獅、綠葉外，康美時代、隆力奇也都有回歸直銷市場的舉動。直銷在歷經(jīng)行業(yè)巨大整頓、強監(jiān)管、疫情對線下業(yè)務(wù)沖擊以及兩年來的艱苦探索轉(zhuǎn)型后，企業(yè)仍選擇回歸，也在某種程度上表明中國仍是富有潛力的直銷市場。

　　第八名：自然陽光

　　關(guān)注熱度：★★★★★★

　　上榜理由：“增長”

　　自然陽光2021年前三季度業(yè)績實現(xiàn)持續(xù)增長。

　　自然陽光（NASDAQ: NATR）2021年第一季度實現(xiàn)凈銷售額1.024億美元，同比上升7%；第二季度實現(xiàn)凈銷售額1.090億美元，同比提高25％，營業(yè)利潤由去年同期的660萬美元增長至950萬美元，同比增長44%。中國區(qū)銷售額繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，上半年凈銷售額同比增長22%；第三季度實現(xiàn)凈銷售額同比提升14%，達(dá)1.147億美元。

　　【道道說】 在經(jīng)濟(jì)下行、疫情影響之下的中國直銷市場，外資整體表現(xiàn)頗為亮眼，主要得益于這些外資直企的數(shù)字化布局及快速應(yīng)變能力，反觀其中業(yè)績突出者，無不是在產(chǎn)品上狠下功夫，多元化滿足消費者需求。以自然陽光中國區(qū)為例，在今年3月份就發(fā)布了以服務(wù)商為核心的全渠道戰(zhàn)略，其將引領(lǐng)自然陽光走上新的階段，從而通過服務(wù)商的宣傳和服務(wù)，贏得更多被消費者投票的機(jī)會?？梢娢磥?，做好產(chǎn)品，服務(wù)好消費者仍是贏得市場的關(guān)鍵所在。

　　第九名：玫琳凱

　　關(guān)注熱度：★★★★★

　　上榜理由：“易帥”

　　玫琳凱任命王維蕓女士擔(dān)任玫琳凱亞太及中國總裁。

　　玫琳凱亞太區(qū)總裁“換帥”，任命王維蕓女士為亞太區(qū)總裁，同時兼任中國總裁。在新的崗位上，王維蕓將幫助玫琳凱公司在亞太地區(qū)創(chuàng)造業(yè)務(wù)增長，尤其在中國市場進(jìn)一步賦能獨立銷售隊伍，從戰(zhàn)略和信心上邁向未來。

　　據(jù)悉，王維蕓畢業(yè)于美國德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校，獲得法學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。她于2002年加入玫琳凱，服務(wù)至今擔(dān)任過多項重要職務(wù)，包括玫琳凱中國首席法律顧問、玫琳凱公司副總裁兼副總法律顧問，以及亞太地區(qū)首席商務(wù)官。

　　【道道說】據(jù)悉，玫琳凱全球高管團(tuán)隊中，50%為女性。而在亞太區(qū)，女性也是各級領(lǐng)導(dǎo)層中大多數(shù)職位的擔(dān)任者。截至2020年9月，玫琳凱董事及以上區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)職位中，69%為女性。此外，亞太區(qū)市場領(lǐng)導(dǎo)者全部為女性。王維蕓的上任會為玫琳凱帶來怎樣的改變，值得我們期待。

　　第十名：福瑞達(dá)

　　關(guān)注熱度：★★★★★

　　上榜理由：“投資”

　　騰訊3.51億元入股玻尿酸巨頭福瑞達(dá)生物成其第二大股東。

　　11月24日傍晚，魯商發(fā)展(SH600223)披露公告，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司等組成的聯(lián)合購買體，為山東福瑞達(dá)生物股份有限公司增資擴(kuò)股投資方。12月11日，魯商發(fā)展公布了福瑞達(dá)生物引入戰(zhàn)投的最終結(jié)果。其中，騰訊創(chuàng)業(yè)出資3.51億元，并在混改后持有福瑞達(dá)生物8.04%股權(quán)，成為其第二大股東，僅次于魯商發(fā)展子公司山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（持股比例78.34%）。

　　【道道說】 作為一家成立于1998年6月的企業(yè)，福瑞達(dá)生物被稱為國內(nèi)玻尿酸護(hù)膚產(chǎn)品的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，先后入選山東省瞪羚企業(yè)、202年度山東省制造業(yè)高端品牌新增培育企業(yè)，擁有頤蓮、璦爾博士等多個知名品牌。據(jù)悉，福瑞達(dá)今年上半年就已完成了全年銷售目標(biāo)的154%。福瑞達(dá)生物在化妝品方面擴(kuò)張的潛力顯然可見。此前騰訊的投資一直以互聯(lián)網(wǎng)公司為主，幾乎涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的各個方面。此次投資玻尿酸巨頭福瑞達(dá)，或許騰訊正是瞄準(zhǔn)化妝品市場發(fā)展的快車道和福瑞達(dá)生物未來的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

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