進(jìn)博會于直企而言，是機(jī)遇，也是探索；是交流，也是互利。

　　2021年11月10日，為期六天的第四屆進(jìn)博會在上海落下帷幕。即使在疫情的影響下，此次進(jìn)博會仍聚集了超過2900個(gè)參展商合作交流，累計(jì)意向成交額達(dá)到707億美元，將科技賦能創(chuàng)新的主題貫穿始終。本次企業(yè)展設(shè)置了食品及農(nóng)產(chǎn)品、汽車、技術(shù)裝備、消費(fèi)品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健和服務(wù)貿(mào)易六大展區(qū)，各式商品亮點(diǎn)紛呈，昭示著新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)引領(lǐng)的新消費(fèi)不斷崛起之勢。

　　直銷企業(yè)自然也沒有錯(cuò)過這個(gè)盛會。在此次進(jìn)博會上，康寶萊、漢德森等多個(gè)資深玩家已經(jīng)四度參展，展現(xiàn)出新的技術(shù)力量與產(chǎn)品理念，積極擁抱合作交流；而自然陽光、如新等也聚焦大健康探尋商業(yè)溫度與商機(jī)，得到了眾多采購商的青睞。進(jìn)博會是機(jī)遇，也是探索；是交流，也是互利。

　　康寶萊

　　數(shù)字化賦能營養(yǎng)產(chǎn)品

　　作為進(jìn)博會的常客，這已經(jīng)是康寶萊參展的第四個(gè)年頭。在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，康寶萊以清新的綠色為主色調(diào)，并設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)、游戲體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)區(qū)域進(jìn)行全方位展示與互動。此次康寶萊帶來了超過50種暢銷產(chǎn)品，其中包括了最暢銷的蛋白混合飲料、蛋白營養(yǎng)粉、Herbalife24系列運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品，以及近年新推出的倍御固體飲料、海外購產(chǎn)品水悅形片等，力求覆蓋全年齡段營養(yǎng)需求，以多種形式滿足不同體質(zhì)的消費(fèi)者偏好。

　　除了主要的產(chǎn)品展示區(qū)，康寶萊還設(shè)置了營養(yǎng)奶昔吧，逛展時(shí)人們可以在營養(yǎng)師的講解下了解更多營養(yǎng)和健身知識，并在其幫助下按需調(diào)配營養(yǎng)奶昔。為了豐富逛展體驗(yàn)，康寶萊還設(shè)計(jì)了與2022冬奧會相襯的冰球主題游戲體驗(yàn)區(qū)，不僅增強(qiáng)了與參展者的互動，也宣揚(yáng)了運(yùn)動與營養(yǎng)搭配的健康理念。

　　在接受媒體采訪時(shí)，康寶萊中國區(qū)總裁郭木表示，康寶萊不僅會持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，也正持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。開發(fā)數(shù)字工具、升級數(shù)字化平臺是其賦能大健康的重要路線，早在2019年，康寶萊已經(jīng)開發(fā)出基于微信平臺的“康寶萊官方商城”；2021年7月，完成了業(yè)務(wù)中臺的上線。一方面提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面也順應(yīng)著搭建數(shù)字化生態(tài)的大趨勢。營養(yǎng)與科技并行，讓康寶萊未來的品質(zhì)更加有信心、有保障。

　　漢德森

　　跨境產(chǎn)品NMN重磅登場

　　漢德森也是參展四年的資深玩家，同樣采用了綠色為主色調(diào)，呼應(yīng)其對健康理念的追求，整個(gè)展區(qū)被有序分割成展出產(chǎn)品、體驗(yàn)專區(qū)、個(gè)性定制等多個(gè)版塊。此次漢德森帶來了輕薇養(yǎng)品牌、薇萊芙品牌爆款以及精準(zhǔn)日常營養(yǎng)、精準(zhǔn)體重管理等多系列產(chǎn)品，從維生素片劑到葡萄糖糖果應(yīng)有盡有，受到了眾多參展者矚目。

　　編輯搜圖在帶來產(chǎn)品的同時(shí)，漢德森設(shè)置了個(gè)性化營養(yǎng)定制專區(qū)，在專業(yè)人士的帶領(lǐng)下為參展者介紹其專屬健康方案計(jì)劃。通過精準(zhǔn)健康基因檢測、兒童健康基因檢測、健康風(fēng)險(xiǎn)基因檢測等方法，漢德森可以幫助消費(fèi)者精準(zhǔn)地了解自身體質(zhì)和健康狀況，并搭配相應(yīng)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)補(bǔ)給。通過點(diǎn)對點(diǎn)的了解，消費(fèi)者將獲得更加精細(xì)化、專業(yè)化的營養(yǎng)服務(wù)。

　　展區(qū)的另一大亮點(diǎn)，在于其搭建的全新漢德森跨境平臺，以及重磅展出的首款平臺產(chǎn)品NMN活力素。作為近年來的風(fēng)口產(chǎn)品，NMN以提供細(xì)胞能量、加速組織修復(fù)的效用受到眾多消費(fèi)者的青睞，而漢德森利用了“納米微球?qū)＠夹g(shù)”和“酶定向進(jìn)化”技術(shù)，避免NMN分解、氧化等一系列反應(yīng)威脅，并加強(qiáng)了其吸收效能。一經(jīng)展出，漢德森NMN迎來了大量參展商的駐足與圍觀。

　　美樂家

　　發(fā)力兒童營養(yǎng)市場

　　美樂家也是進(jìn)博會的老面孔，今年是其連續(xù)第三年參展，雖然產(chǎn)品以保健效用為主，但此次依然布置在食品展區(qū)。美樂家中國區(qū)總裁許瑋表示，第一次參加進(jìn)博會時(shí)，為中國消費(fèi)者量身定制的口服飲品就受到了熱烈的歡迎，甚至一度斷貨，這讓他看到了進(jìn)博會的溢出效應(yīng)。

　　產(chǎn)品本土化一直是美樂家進(jìn)軍中國的重要策略。隨著生育政策的逐漸放開，美樂家敏銳地捕捉到了兒童保健品市場的可為之處，并在本次進(jìn)博會重點(diǎn)展出了包括“爆漿”DHA藻油夾心軟糖、熊寶寶什錦果麥片、熊寶寶營養(yǎng)蛋白粉等在內(nèi)的兒童營養(yǎng)食品系列產(chǎn)品，利用可愛的外形和新奇的口感尋求口味與營養(yǎng)的平衡。同時(shí)在創(chuàng)新的背后，仍然有品質(zhì)作為最基礎(chǔ)的支撐。

　　隨著Z世代養(yǎng)生潮流的興起，保健品年輕化成為大勢，將其做成零食則更能俘獲消費(fèi)者芳心。因此除了兒童營養(yǎng)保健品，美樂家還帶來了乳酸菌扁桃仁巧克力等受到年輕消費(fèi)者歡迎的零食類保健品，在展會上同樣收獲了不少的關(guān)注。

　　自然陽光

　　內(nèi)服外用雙管齊下

　　自然陽光此次二度參展，實(shí)現(xiàn)了之前“進(jìn)博會再相見”的諾言。其展臺以白色為主，簡潔大方，劃分出多個(gè)產(chǎn)品展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū)。此次自然陽光帶來了其參展過的王牌產(chǎn)品Solstic Cardio復(fù)合精氨酸營養(yǎng)粉、Solstic Energy多維植物活力營養(yǎng)沖劑，并將其放置在互動區(qū)供觀展者試飲。產(chǎn)品均低卡低糖，并有保護(hù)心血管、促進(jìn)新陳代謝等效用，在海內(nèi)外都銷量火爆。除此之外，風(fēng)口產(chǎn)品源力NMN12000復(fù)合片也加入了展會，以其抗衰老的妙用吸引眼球。

　　除了內(nèi)服，自然陽光還展出了包括滋潤肌膚的基礎(chǔ)按摩油、提神醒腦的冬青精油和殺菌消毒、助力水油平衡的茶樹精油在內(nèi)的三款外用精油，幫助消費(fèi)者調(diào)理身心、舒緩疲勞。作為少數(shù)展出外用產(chǎn)品的企業(yè)，自然陽光在創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)行著積極的探索和嘗試。

　　在觀展時(shí)，除了直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)，還有專業(yè)的自然陽光工作人員進(jìn)行細(xì)致講解。據(jù)其介紹，每年都將大量的資金投入研發(fā)，目前已經(jīng)擁有四間質(zhì)量控制實(shí)驗(yàn)室、五間新品實(shí)驗(yàn)室，并配備了價(jià)值超過百萬美元的檢測設(shè)備及生產(chǎn)設(shè)備，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，腳踏實(shí)地踐行“產(chǎn)品為王”戰(zhàn)略。

　　如新

　　“黑科技”智造美麗

　　二度參與進(jìn)博會，如新以“科技力量創(chuàng)造未來健康美”為主題，無論從產(chǎn)品還是從展會本身都獲得了極高的關(guān)注度。如新的“未來城”展臺坐落在美容儀器專區(qū)，以時(shí)空隧道展區(qū)、設(shè)計(jì)感十足的配色和“可持續(xù)發(fā)展墻”展現(xiàn)出其超前創(chuàng)新的科研態(tài)度和著眼于未來的可持續(xù)發(fā)展理念，頗具賽博朋克的意味。

　　數(shù)字化趨勢已經(jīng)成為了潮流，如新正深諳此道。本次如新帶來了其王牌產(chǎn)品ageLOC系列美容儀器全系列矩陣，其特點(diǎn)在于通過大數(shù)據(jù)，在移動端滿足消費(fèi)者的定制化需求，使其獲得“私人訂制”的體驗(yàn)；與此同時(shí)，搭配基于ageLOC科技理念所研發(fā)的配方成分的產(chǎn)品，能夠獲得更優(yōu)的護(hù)膚體驗(yàn)。高效率、專業(yè)化、智能化，是ageLOC系列產(chǎn)品突圍市場的重要秘訣。在展會現(xiàn)場，該系列美容儀吸引了眾多觀展者親身體驗(yàn)。

　　顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅推動了美容儀的更新，也帶來了“口服美容”這一創(chuàng)新品類。如新還展出了其最新上市的妍控膠原水光飲果味飲料，不僅低糖低脂，還擁有清新蜜桃味，同時(shí)蘊(yùn)含了豐富的膠原蛋白肽和透明質(zhì)酸鈉，非常符合年輕消費(fèi)者的調(diào)性；另一款歷時(shí)七年的研究成果ageLOC Meta5則擁有豐富的花青素，與美容儀一起“外用內(nèi)服”效用更甚。