日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布2021年第二批虛假違法廣告典型案例，其中，上海博道電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海博道”)因違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定，被市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款20萬元。

　　下吹風(fēng)機(jī)“空氣精華黑科技 雙重滋養(yǎng)改善發(fā)質(zhì)”“有效改善發(fā)質(zhì)，打造強(qiáng)韌秀發(fā)頭發(fā)分叉發(fā)生率降低20%”“抵御紫外的效果約為1.7倍”“礦物質(zhì)負(fù)離子產(chǎn)生量增至2倍，深層滋潤(rùn)秀發(fā)，改善發(fā)質(zhì)”“2倍礦物質(zhì)負(fù)離子的雙重滋潤(rùn)，抵御紫外線減少分叉”等內(nèi)容。

　　經(jīng)查，電吹風(fēng)機(jī)主要通過電熱絲加熱，吹干頭發(fā)，對(duì)頭發(fā)有一定的電磁輻射和損傷，不能改善發(fā)質(zhì)，上海博道的宣傳內(nèi)容構(gòu)成虛假廣告。由于其行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令上海博道停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款20萬元。

圖為松下電器旗艦店產(chǎn)品截圖

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，上海博道即某電商平臺(tái)松下電器旗艦店運(yùn)營(yíng)方。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門披露的宣傳物料顯示，涉事產(chǎn)品系劉雯代言的松下吹風(fēng)機(jī)XD20，目前，該店鋪松下XD20吹風(fēng)機(jī)宣傳物料未見“改善發(fā)質(zhì)”相關(guān)字樣，但仍保留“礦物質(zhì)負(fù)離子產(chǎn)生量增至2倍，深層滋潤(rùn)秀發(fā)”、“2倍升級(jí)礦物質(zhì)負(fù)離子雙重滋潤(rùn)，抵御紫外線減少分叉”等內(nèi)容。與此同時(shí)，品牌代言人也已由劉雯變更為蔡徐坤。

　　天眼查顯示，上海博道成立于2010年，注冊(cè)資本1000萬元，系上海寶尊電子商務(wù)有限公司(寶尊電商，09991.HK)全資子公司。行政處罰記錄顯示，2017年至2021年，上海博道先后因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、化妝品標(biāo)識(shí)未標(biāo)注全成分表、監(jiān)督抽查產(chǎn)品不合格等原因12次被市場(chǎng)監(jiān)管部門予以行政處罰，累計(jì)罰款金額超50萬元。