近年來，隨著國(guó)民收入的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品行業(yè)進(jìn)一步得到發(fā)展。盡管2020年受疫情影響，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比下降7%，為3958億元。但隨著疫情態(tài)勢(shì)的穩(wěn)定，2021年中國(guó)化妝品行業(yè)將迎來增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于新款化妝品的態(tài)度調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，絕大部分消費(fèi)者選擇先觀望其他人的使用效果再?zèng)Q定是否購(gòu)買某一新款化妝品，其占比高達(dá)63.7%。愿意第一時(shí)間購(gòu)買新款化妝品嘗新的消費(fèi)者占比約28.9%，而對(duì)新款產(chǎn)品表示沒興趣的消費(fèi)者則占7.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，基于化妝品需涂抹于自己肌膚上面，消費(fèi)者在決定是否購(gòu)買自己未曾用過的化妝品前則希望通過觀察其他人的使用效果來判斷適不適合自己。近年來受到越來越多消費(fèi)者青睞的內(nèi)容分享平臺(tái)則很好地利用了該典型消費(fèi)者心理，進(jìn)而有效地提升了用戶粘性并從間獲利。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)外化妝品使用評(píng)價(jià)調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的均分皆高于國(guó)貨品牌，其中品牌包裝評(píng)分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價(jià)比和更為豐富的購(gòu)買渠道有望幫助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸收一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購(gòu)買途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

　　2021中國(guó)常用護(hù)膚品類年齡差異調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前最受消費(fèi)者追捧的六大護(hù)膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費(fèi)群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費(fèi)群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于26-30歲的年輕消費(fèi)者，31-40歲消費(fèi)人群往往更注重護(hù)膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營(yíng)養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　2021中國(guó)網(wǎng)民彩妝使用頻率調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，34%消費(fèi)者表示每天都需要化妝，而26%消費(fèi)者表示只會(huì)在工作日才會(huì)化妝。另外，接近20%消費(fèi)者表示日常生活中基本不化妝。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定后市場(chǎng)對(duì)于化妝品的需求將急速上升，同時(shí)近年新零售和明星帶貨等營(yíng)銷方式的興起也將有效激起部分消費(fèi)者對(duì)于化妝的興趣。此外，近年出現(xiàn)的眾多主打醫(yī)療級(jí)和無防腐劑概念的彩妝產(chǎn)品也將對(duì)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張起一定作用。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于輕醫(yī)美的態(tài)度調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，因輕醫(yī)美具有醫(yī)用成分而表示需謹(jǐn)慎使用的消費(fèi)者占比接近五成，而對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目表積極態(tài)度的消費(fèi)者則占比35.9%。此外，僅18%消費(fèi)者明確表示將繼續(xù)參加輕醫(yī)美項(xiàng)目。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在傳統(tǒng)護(hù)膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下，消費(fèi)者對(duì)于輕醫(yī)美的認(rèn)知及接受程度將逐步上升。此外，不斷加入美容行列的男性群體也將成為輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的重要組成部分。