眼看它起高樓，眼看它宴賓客。

　　2020年，一場突如其來的疫情，打破了全國人民的尋常生活。

　　在家蝸居的漫長日子里，改變了很多人，很多事。

　　微淼商學院，這家神奇的“學?！币灰贯绕?，橫空出世，微信公眾號和抖音上滿是它的身影。

　　這個帶著神秘面紗的機構，在密集網絡傳播和“人性營銷”套路下，利用人們對生活和財富的焦慮聚攏了一大批三四線城市的用戶。

　　根據媒體報道，這些參加微淼課程小白班的人，有一部分是學生、寶媽、無固定工作人員等，他們本身就不是富裕群體，對理財不熟悉，更不了解投資產品、互聯(lián)網營銷套路，直至花了大價錢買了進階課，才反應過來被騙。

　　他們醒悟后發(fā)現(xiàn)申請退費比登天還難，于是黑貓投訴平臺上“違規(guī)薦股、退費困難”“誘導學員利用貸款分期付費”“虛假宣傳”的投訴有170多條，微淼商學院并未給過正面回應。

　　微淼商學院從公司設立到宣傳營銷，再到利用12元小白理財營引誘付費、設置退款障礙，滿滿的套路感，而最核心關鍵的6698元付費課程卻飽受質疑。

信息來源：黑貓投訴

信息來源：黑貓投訴

　　本系列文章，將從微淼商學院收割用戶數據、公司與封賀背景、尷尬的師資、老舊的課程、誘導營銷和退課退費困難等幾個維度出發(fā)，剖析微淼商學院的模式。以下為系列內容第一輯。

　　微淼商學院用戶數據被疑面子工程

　　“不到4個月打造了抖音理財類話題第一大號，為4000多萬人普及了理財知識”，號稱要“讓1億人財商及格，讓財務自由不再難”。

　　據媒體報道，今年3月份微淼商學院為350萬人普及了理財知識，而6月1日網上宣傳稿中普及理財知識的人數已經達到4000萬人，擴大了11倍，增速驚人。

　　營銷界的朋友，直呼，微淼商學院簡直是大神。

　　但是，6月、7月，到了10月、11月，微淼商學院各種宣傳中仍是“為4000萬人普及了理財知識”，這5個月來，微淼在更強勢的網絡營銷下反而沒有繼續(xù)增加覆蓋用戶？到底4000萬人的數據是統(tǒng)計而來，還是為營銷而來？

　　關于4000萬用戶，一直是微淼商學院自己對外的說法，而在微淼官方網站上依舊顯示“350萬用戶”，到底4000萬用戶是怎么統(tǒng)計來的？后面的增長如何？并沒有人知道。

　　因此，有網友認為這4000萬用戶數據有些不真實，早期打出來這個“名號”可能是“面子工程”，是拿來吸引用戶的。

　　實際上，微淼商學院早在2019年6月底就開始宣傳“為4000多萬人普及理財知識，日均30萬人學習微淼商學院的理財知識”。微淼商學院并無APP，日均用戶，不知道是怎么算出來的？

　　換句話來說，微淼商學院從2019年6月到2020年11月，一直在打著“4000萬用戶”的幌子。

　　今年9月，微淼商學院合伙人夏金聲在采訪中表示“微淼商學院已為全國上百萬學員提供了專業(yè)、科學的體系化財商教育服務”。

　　3月份微淼曾透露理財進階課程賣了幾十萬份，那么10月份專業(yè)、科學、體系化的理財進階課理覆蓋學員超百萬人，也并沒有不妥。

　　但是，進階課程多賣了幾十萬份，但基礎覆蓋的用戶并沒有增長？

　　我們按照他們給出的數據，做個簡單的預測：

　　微淼商學院小白理財營價格12元/人，4000萬人收入將近5億；而進階課程賣了上百萬份，每份價格6698元，這筆收入已高達67億元。

　　我們來看一個對比：

　　知識付費行業(yè)領頭羊羅振宇的得到，一年的營業(yè)收入只有6億元（據思維造物在IPO公示數據）。

　　因此，我們對微淼商學院的人員覆蓋率和付費高階學員數量保持懷疑。

　　上百條黑貓投訴，頻繁的媒體曝光，但并不影響微淼商學院的“面子工程”。

　　微淼商學院，3月份開始自稱估值100億，計劃赴港上市，正在跟騰訊洽談融資合作（騰訊回應并無此事）， 緊接著大手一揮，宣稱擬投資10億元落戶北京市昌平區(qū)打造高端教育產業(yè)園，與天津市寧河區(qū)政府合作成立了天津子公司，與中央財經大學合作打造課程…

　　長袖善舞，起高樓、宴賓客，一幅欣欣向榮的圖景。

　　復旦大學的朋友們

　　你們有個校友叫“封賀”嗎?

　　這家神奇的商學院，背后是“北京微淼財商科技有限公司”，創(chuàng)始人封賀占股75%，法人兼CEO王樓樓占股25%，成立于2019年4月24日。

　　實際上微淼商學院2017年就開始運作，此前的公司是“霍爾果斯財商信息科技有限公司”，股東是一家神秘的香港企業(yè)，名叫“財商國際教育集團有限公司”，自此再無更多信息，滿滿的套路感。

　　香港公司也是封賀和王樓樓注冊的嗎？

信息來源：天眼查

　　微淼商學院在各路宣傳推廣對封賀如此介紹：復旦大學經濟系畢業(yè)的農二代、國家理財規(guī)劃師，10年投資實戰(zhàn)經驗。

　　三個標簽，農門逆襲的高大形象躍然紙上。

　　“農二代”，想出來這個身份，煞費苦心了，中國農民千千萬，我們都是“農后代”。

　　國家理財規(guī)劃師，封賀老師還拿來自我標榜專業(yè)性，但很不幸，這份沒太大含金量的證書已經被國家取消了。

　　10年的投資實戰(zhàn)經驗，就職公司和交易類別一概不提（自己腦補吧，提了就沒想象空間了）。

　　最后，我們再來說說，“復旦大學經濟系畢業(yè)”這個閃亮無比的光環(huán)。

　　知乎上有個特別好玩的帖子，主題是：復旦大學經濟學院的朋友們，你們有一個校友叫封賀么？（當我們再次搜索該帖時候發(fā)現(xiàn)已經被刪除）

　　封賀2004年高中畢業(yè)，進入了一所?？圃盒＃植幻鳎W習，在學校創(chuàng)業(yè)失敗，畢業(yè)后被社會毒打，只能端盤子倒水做了一個服務員的工作，于是下決心好好學習，好好賺錢，終于在2011年考上了復旦大學。

　　“進入社會后，忍辱負重，艱苦奮斗跟600萬高考生一起競爭考上復旦大學”，網友們給自己腦補了一個厲害的超人形象。

　　但是，復旦大學經濟系的朋友們是真的不認識、不知道，這么一個人物。

　　終于，我們查到了他還真是和復旦大學有些瓜葛。

　　據中國學位與研究生教育信息網信息顯示，封賀2014年獲得復旦大學經濟學學士學位，主修金融學專業(yè)，學習形式為“夜大”。入學難度和含金量，與高考、考研相比，不可同日而語。

　　2011年考入，2014年畢業(yè)，封賀并非全日制統(tǒng)招，難怪復旦大學的朋友們沒聽說過。

　　令人尷尬的師資：

　　萬萬沒想到

　　你的老師1個月前還是學員

　　除了大名鼎鼎的封賀老師，微淼的名師團中還有四位聯(lián)合創(chuàng)始人，馬菲菲、夏金聲、孫延芳、余英豪。

　　這四位老師，僅有一位學歷背景為安徽財經大學經濟學學士，還有一位是高級會計師，這兩個標簽稍微有點含金量。

　　其他信息，只含糊其辭介紹在理財、金融行業(yè)工作，但并無具體就職公司，不足以證實“名師團”的專業(yè)力量，令人生疑。

　　從微淼商學院的官方招聘要求顯示，全職在線指導老師，除了本科及以上學歷的要求，幾乎沒有其他要求，但在BOSS直聘上招聘老師僅要求大專學歷。

信息來源：BOSS直聘

　　但，在一份天津的招聘啟事上，財商教育老師、線上班主任和社群運營等，薪資可以給到20-40K，大專學歷，經驗不限。

　　微淼商學院老師曾稱某同學在微淼實踐班學習了一個月，已經賺回兩倍的學費，而且該同學已正式加入微淼成為全職老師。

　　小白學員學習一個月就變成全職老師了，這樣的老師門檻是不是太低了？

　　微淼理財訓練營某老師在教學中曾說，“低風險的投資工具，尤其是生錢資產的股票、REITs”，可是，股票，什么時候是低風險投資工具？這樣誘導性的話語，是不是太不負責了。

　　一位號稱是1000名小白理財營老師中獲得“卓越培訓師”的人，直接“教育”用戶：

　　不要買支付寶的基金（因為是場外基金），不要買銀行理財產品（因為那是主動基金），不要買保險理財。他簡單粗暴的認為，主動基金就是別人推薦給你的，是為了完成任務的，收益只有4%，通脹可是10%。

　　很多用戶奔著“12塊買了不吃虧”的態(tài)度來付費，這種錯誤百出的理財知識、歪曲的理財價值觀，著實讓人擔憂。

　　而花了6698元買了理財進階課的“理財小白”們，這些投訴的學員們才是真正被割韭菜者，諷刺的是他們蒙受知識和金錢雙重損失。