5月31日，據(jù)新華社報道，中共中央政治局召開會議，聽取“十四五”時期積極應(yīng)對人口老齡化重大政策舉措?yún)R報，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》，提出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。那么，三孩生育政策以及配套支持措施會對母嬰市場產(chǎn)生怎樣的變動呢？

　　三孩生育政策拉動母嬰市場發(fā)展

　　當(dāng)前，我國正處于人口大國向人力資本強國轉(zhuǎn)變的重大戰(zhàn)略機遇期，立足國情，遵循規(guī)律，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，能夠最大限度發(fā)揮人口對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的能動作用，牢牢把握戰(zhàn)略主動權(quán)，積極應(yīng)對生育水平持續(xù)走低的風(fēng)險，統(tǒng)籌解決人口問題，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。

　　此外，隨著我國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高，高等教育普及，社會保障完善，少生優(yōu)生成為社會生育觀念的主流。近年來，出生人口下降的主要原因有：一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲；二是群眾生育意愿降低；三是新冠肺炎疫情影響。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，我國人口總量龐大，近年來人口老齡化程度加深。進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。

　　那么，實施三孩政策首先考慮的是如今我國母嬰市場的情況。據(jù)悉，近三年來，中國母嬰市場持續(xù)增長，其直接動力來源于消費者人數(shù)的增長。自2016年“全面二孩”政策實施以來，中國新生兒歷經(jīng)兩年快速增長之后有所回落，截止到2019年3月，中國0-6歲兒童規(guī)模接近1億。隨著85、90、95后的年輕一代進(jìn)入婚育高峰期，已然成為現(xiàn)在母嬰產(chǎn)品的消費主力。

　　事實上，母嬰市場作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的剛需行業(yè)，規(guī)模的增長從未停止，一是近20年我國年均新生人口數(shù)保持在1600萬以上；二是經(jīng)濟(jì)的騰飛推動市場規(guī)模的蓬勃，由2010年的8千億增至2015年的1.8萬億。噴井式發(fā)展后，2015年母嬰行業(yè)規(guī)模增速放緩，但二胎政策落地及消費升級的推動，市場仍處于上升期，并在2018年市場規(guī)模達(dá)2.77萬億。

　　直銷母嬰市場發(fā)展空間較大

　　如今我國的母嬰商品零售行業(yè)分為線上線下兩種渠道，主要存在三鐘零售業(yè)態(tài)，分別是傳統(tǒng)商超渠道：包括商場/百貨、大賣場/超市；實體專營店和互聯(lián)網(wǎng)線上銷售。電商渠道主要包括天貓、京東等綜合性電商以及貝貝網(wǎng)等垂直電商。

　　此外，母嬰行業(yè)消費者特點非常明顯，用戶生命周期短，重體驗，對食品的安全性極為關(guān)注，重要產(chǎn)品價格敏感度低。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，母嬰用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。育兒及消費理念升級，將更加重視產(chǎn)品質(zhì)量。對于直銷行業(yè)來說，這是一個新的產(chǎn)品風(fēng)口，但是與保健品一樣，二者都涉及生命健康與安全這一行業(yè)痛點，將會是市場監(jiān)管的重點領(lǐng)域。

　　隨著三孩生育政策實施、健康消費意識提高，母嬰大健康產(chǎn)業(yè)也將迎來爆發(fā)期。更值得注意的是，直銷行業(yè)僅有少數(shù)直銷企業(yè)已進(jìn)軍母嬰市場，飽和度不高，發(fā)展空間極大。