2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今天，正好是第五個中國品牌日。

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。設(shè)立中國品牌日，目的是要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，推動“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。

　　中國直銷行業(yè)已經(jīng)有三十多年的發(fā)展歷程，未來也必然要走高質(zhì)量發(fā)展之路。中國保健協(xié)會直銷工作委員會執(zhí)行主任胡遠(yuǎn)江就曾指出，中國直銷在過去的發(fā)展道路中存在諸多問題，未來需要將“高質(zhì)量發(fā)展”作為壓艙石。走高質(zhì)量發(fā)展之路，繞不開的一個話題就是行業(yè)品牌的建立與維護。

　　中國直銷在發(fā)展的過程中，歷經(jīng)波折，甚至一度被全面禁止，至今仍舊是備受詬病。事實上，中國直銷在前些年的發(fā)展也稱得上是順風(fēng)順?biāo)?，國家相關(guān)政策的推出為行業(yè)發(fā)展帶來助力，直銷牌照發(fā)放數(shù)量的猛增，都昭示著中國直銷將迎來黃金發(fā)展時期。但2018年末“權(quán)健事件”的發(fā)生，讓高速發(fā)展急剎車，并將行業(yè)推到了風(fēng)口浪尖，商務(wù)部也因此暫停了直銷牌照的發(fā)放。

　　“權(quán)健事件”的后果及影響告訴我們企業(yè)規(guī)范發(fā)展的重要性，行業(yè)品牌與形象也可能在一瞬之間坍塌。一家企業(yè)的問題，就能夠帶來全行業(yè)的動蕩與驚悚。所以，中國直銷品牌的建立與維護需要每一家企業(yè)，每一位從業(yè)者為之努力。

　　對于企業(yè)而言，企業(yè)品牌的建立與行業(yè)品牌的建立是相輔相成的，企業(yè)品牌的提升無形之中也會促使行業(yè)品牌的提升，行業(yè)品牌的提升也會倒逼企業(yè)品牌提升。加強自身品牌建設(shè)，企業(yè)就需要找準(zhǔn)自己的品牌定位，構(gòu)建品牌框架，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足居民消費升級需要，同時做到誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營，堅守企業(yè)底線，不越法律紅線。資金盤、原始股、產(chǎn)品質(zhì)量不合格、涉嫌傳銷等問題都會對企業(yè)品牌帶來不良影響，企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中要注意防范這些問題的出現(xiàn)。這些問題一旦出現(xiàn)影響的不僅僅是企業(yè)形象，行業(yè)品牌也會受到影響。

　　對于廣大從業(yè)者而言，行業(yè)品牌的建立與提升，更有助于自己業(yè)務(wù)的開展。但在開展業(yè)務(wù)的過程當(dāng)中也要有維護行業(yè)品牌的責(zé)任與意識，不夸大宣傳，不虛假宣傳，不宣揚一夜暴富，不打著直銷的名義行違法之事，按照國家相關(guān)法律規(guī)定、公司相關(guān)規(guī)章制度依法依規(guī)開展自己的事業(yè)。

　　原國家工商總局副局長王江平曾談到：“聲譽對一個行業(yè)、對一個企業(yè)而言就是它的生命，對一個行業(yè)而言，就是它的未來。直銷企業(yè)必須為聲譽而生，只能因聲譽而興?！彼裕变N行業(yè)的品牌必須得到建立，行業(yè)公眾形象必須得到提升。為此，要全面放棄粗放式發(fā)展的理念和思想，真正建立以“消費者價值、社會價值、國家價值與個人價值”協(xié)調(diào)平衡的發(fā)展模式，走科技發(fā)展之路，走創(chuàng)新發(fā)展之路，走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，走持續(xù)發(fā)展之路。

　　直銷企業(yè)與從業(yè)者要共同努力去維護好行業(yè)品牌，讓行業(yè)的未來更加光明，讓自己的發(fā)展道路更加順暢。