一、社交電商定義及分類

　　社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，涵蓋信息展示、支付結(jié)算以及快遞物流等電子商務(wù)全過(guò)程，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。是借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑,通過(guò)社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買和銷售行為。

　　社交電商按照社交對(duì)電商影響的主要環(huán)節(jié)，可以分為拼購(gòu)型、分銷型、內(nèi)容分享型、社區(qū)團(tuán)購(gòu)型四種社交電商模式。

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　　自微博興起開始我國(guó)社交電商逐漸開始發(fā)展，2013年微信推出微信支付平臺(tái)形成銷售閉環(huán)，代表著社交電商銷售模式的開端。社交電商的快速發(fā)展，從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊，行業(yè)逐漸進(jìn)入冷靜期，隨后國(guó)家推出政策法規(guī)規(guī)范微商的發(fā)展，行業(yè)逐漸走進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期。

　　我國(guó)社交電商發(fā)展歷程

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　　二、我國(guó)社交電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　社交電商在2015年開始高速發(fā)展，2015-2019年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模從1820億元增長(zhǎng)到22247億元，增長(zhǎng)超11倍，隨著各社交電商平臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)，采用各種營(yíng)銷手段，滿足消費(fèi)者需求，消費(fèi)者購(gòu)買欲望逐漸走向理性，市場(chǎng)逐漸走向存量競(jìng)爭(zhēng)的局面，預(yù)計(jì)2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模37031億元，增速將減緩。

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　　社交電商進(jìn)入門檻低、可兼職的特性，使得社交電商自問(wèn)世以來(lái)從業(yè)人員保持高增速增長(zhǎng)。2014-2019年我國(guó)社交電商從業(yè)人員從1014億人增長(zhǎng)到4801億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率36.2%，疫情期間辭職人數(shù)的增加，疊加上疫情期間社交電商市場(chǎng)的擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)社交電商從業(yè)人員為7700萬(wàn)人。

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　　相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)社交電商行業(yè)投資分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

　　三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)是線上團(tuán)購(gòu)和線下社群融合的模式，無(wú)需實(shí)體門店投入較小，團(tuán)長(zhǎng)負(fù)責(zé)末端倉(cāng)儲(chǔ)及配送。模式較為簡(jiǎn)單，可復(fù)制性強(qiáng)，易于快速形成規(guī)模。在規(guī)模化助推下進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈的銷量，使得模式更加穩(wěn)定。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展我國(guó)主要社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)有錢大媽、百米匯吃、十薈團(tuán)、考拉精選、你我您等。

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　　四、我國(guó)社交電商相關(guān)政策

　　我國(guó)先后制定了不同的社交電商政策來(lái)規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，主要有2012年啟動(dòng)的“工業(yè)和信息化領(lǐng)域急需短缺人才培養(yǎng)政策”、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管意見》、《十三五國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《電子商務(wù)法》和《社交電商經(jīng)營(yíng)規(guī)范》。

　　我國(guó)社交電商政策

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