“年末沖刺進(jìn)行時(shí)，多數(shù)外資直企業(yè)績(jī)或?qū)⒊掷m(xù)飄紅。”

　　今天是2020年11月17日，11月份已過半，2020年僅剩最后一個(gè)半月。

　　我們常說，今年是一個(gè)不平凡的一年，疫情打亂了人們的生活和工作節(jié)奏，大環(huán)境發(fā)生了重大的改變。許多企業(yè)也面臨生存危機(jī)，不得不破釜沉舟尋找應(yīng)對(duì)之法。許多人都認(rèn)為，今年的各個(gè)企業(yè)，或許比2019年更難。

　　實(shí)則不然，特別是在大健康領(lǐng)域，反而迎來了一波新紅利。

　　隨著進(jìn)博會(huì)的火熱召開，外資企業(yè)紛紛亮相，再加上近期上市公司紛紛披露出第三季度的財(cái)報(bào)，銷貓新零售（ID：DSxiaomao1130）總結(jié)之后發(fā)現(xiàn)，2020看似艱難，卻吹響了復(fù)蘇的號(hào)角。

　　有人說：2019年是近十年中最壞的一年，也是未來十年中最好的一年。

　　銷貓?jiān)凇?a href="http://newsmedialist.com/company/10.html" target="_blank">康寶萊、如新、優(yōu)莎娜、自然陽光2019喜憂參半，中國(guó)市場(chǎng)整體受挫丨財(cái)報(bào)解讀》一文中提到，2019年對(duì)于整個(gè)外資直銷企業(yè)而言，并沒有取得理想中的好成績(jī)。

　　被人稱為“最強(qiáng)監(jiān)管年”的2019，是整個(gè)行業(yè)的“凈化”之年。

　　整個(gè)2019年，外資企業(yè)或多或少都受到了影響，全部呈下滑趨勢(shì)。于是各大企業(yè)紛紛開始調(diào)整戰(zhàn)略部署，在2020年實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，奈何2020開年便遇到了疫情，雪上加霜。

　　好在轉(zhuǎn)型已在進(jìn)行時(shí)，疫情也陰差陽錯(cuò)成為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的關(guān)鍵。

　　一、康寶萊

　　制表：銷貓新零售

　　2019年第一季度，康寶萊曾表示，由于受到中國(guó)政府為期100天的健康產(chǎn)品行業(yè)審查行動(dòng)的影響，其中包括第一季度公司和服務(wù)提供商會(huì)議的大幅減少，因此第一季度中國(guó)的凈銷售額下降了29％。

　　整個(gè)康寶萊在2019年季度業(yè)績(jī)波動(dòng)并不大，原因是康寶萊的數(shù)字化和年輕化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。于是從2020年開始，康寶萊一路高歌猛進(jìn)，在每一個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，并多次打破公司歷史銷售額記錄。

　　2019年康寶萊總收入48.77億美元，而根據(jù)目前康寶萊前三季度的財(cái)報(bào)，截止9月30日，康寶萊總收入已經(jīng)達(dá)到了41.31億美元，由此可以推算，康寶萊今年總收入極有可能突破50億美元大關(guān)。

　　制表：銷貓新零售

　　對(duì)于中國(guó)區(qū)而言，康寶萊也漸入佳境。今年前三季度穩(wěn)步上漲，在國(guó)內(nèi)行業(yè)普遍低迷的今天，成為了一道亮麗的風(fēng)景線。

　　二、如新

　　制表：銷貓新零售

　　作為直銷行業(yè)之中，數(shù)字化名列前茅的企業(yè)，如新也早早開始了戰(zhàn)略調(diào)整。

　　整個(gè)2019年如新并不好過，從第一季度的6.236億美元到第四季度的5.834美元，收入一度呈遞減趨勢(shì)。然而總算在今年開始，遞減趨勢(shì)才明顯得到放緩。從第二季度開始，如新的收入才開始了穩(wěn)步增長(zhǎng)，到第三季度大漲19%（如新Q3收入大漲19%，年末沖刺進(jìn)行時(shí)）。

　　而如新的中國(guó)區(qū)也經(jīng)歷坎坷，除了2019年第一季度因?yàn)榘l(fā)布了新品LumiSpa，取得了12%的業(yè)績(jī)?cè)龇猓瑥?019年第三季度開始到今年第三季度整整一年時(shí)間，都未能取得同比增長(zhǎng)。

　　慶幸的是，這種趨勢(shì)并未能持續(xù)擴(kuò)大下去。如新中國(guó)在今年第二季度同比下滑21%，第三季度便僅下滑了3%。在新品boost的加持下，今年第四季度也有望迎來一年之后的首次增長(zhǎng)。

　　三、優(yōu)莎娜

　　制表：銷貓新零售

　　優(yōu)莎娜2018年總收入11.89億美元，2019年總收入10.61億美元。今年截至9月30日已經(jīng)實(shí)現(xiàn)8.241億美元的收入，同樣在年末有望實(shí)現(xiàn)年度收入同比增長(zhǎng)。

　　在中國(guó)區(qū)，優(yōu)莎娜離不開葆嬰的戰(zhàn)略決策（優(yōu)莎娜Q3凈銷售額持續(xù)上漲，葆嬰做了什么？）。目前，深耕中國(guó)市場(chǎng)是優(yōu)莎娜的既定戰(zhàn)略，葆嬰更是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)以及數(shù)字化建設(shè)等方面，制定了一個(gè)5年投資計(jì)劃。

　　因此，優(yōu)莎娜中國(guó)市場(chǎng)在2020年也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升，從第二季度的1.24億美元到第三季度的1.36億美元來看，雖然增幅不大，但對(duì)于未來是一個(gè)難得的向好趨勢(shì)。

　　四、自然陽光

　　制表：銷貓新零售

　　銷貓?jiān)凇蹲匀魂柟釷3凈銷售額首次破億，中國(guó)區(qū)大漲》一文中提到，在今年第三季度，自然陽光收入首次破億，完成了新成就。

　　自然陽光曾表示，盡管仍處于動(dòng)蕩的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，但前三個(gè)季度的穩(wěn)健奠定了第四季度和2021年業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)指標(biāo)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，自然陽光還將繼續(xù)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展消費(fèi)渠道，增加定制化產(chǎn)品，提升提高客戶留存率和參與度。

　　同樣，自然陽光今年在中國(guó)區(qū)推出了多款新品，受到了市場(chǎng)良好的反饋，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)大漲20%。

　　現(xiàn)在正處于歷史性的轉(zhuǎn)折機(jī)遇。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，2030年中國(guó)大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)16萬億元，較2017年增長(zhǎng)158%。

　　根據(jù)我國(guó)當(dāng)前發(fā)展國(guó)情，以及產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)未來有五大投資方向，分別為：

　　1、人口老齡化帶來的巨大細(xì)分市場(chǎng)，如養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老金融保險(xiǎn)、養(yǎng)老日用品、養(yǎng)老娛樂以及養(yǎng)老教育六大領(lǐng)域?qū)⑹侵饕l(fā)展方向；

　　2、醫(yī)療服務(wù)的垂直化、專業(yè)化，如醫(yī)療美容、健康管理、康復(fù)醫(yī)療等；

　　3、由行業(yè)技術(shù)升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)，如智慧醫(yī)療、基因測(cè)序等；

　　4、由市場(chǎng)需求變化及技術(shù)變革帶來的傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如在線醫(yī)療和醫(yī)藥電商；

　　5、產(chǎn)業(yè)融合帶來的投資機(jī)會(huì)，包括商業(yè)醫(yī)保、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游等。

　　當(dāng)然，在供給側(cè)改革和人口老齡化的背景下，醫(yī)療服務(wù)和養(yǎng)老是大健康產(chǎn)業(yè)最主要的投資主題。

　　特別是疫情之后，越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到了健康的重要性，需求開始不斷擴(kuò)大。任何一家外資企業(yè)，都不敢忽視中國(guó)市場(chǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)向來是兵家必爭(zhēng)之地，從上述四家外資直銷企業(yè)可以看出，在未來，中國(guó)市場(chǎng)都將成為其“核心”，他們?cè)诒就粱M(jìn)程中下足了功夫，把中國(guó)市場(chǎng)打造為各個(gè)企業(yè)的全國(guó)第一市場(chǎng)，是外資企業(yè)在華共同目標(biāo)。

　　外資企業(yè)逆勢(shì)“翻紅”，業(yè)績(jī)走勢(shì)向好，給內(nèi)資企業(yè)帶來了巨大的壓力。在全新紅利降臨之際，內(nèi)資企業(yè)們又將如何把握？