日前國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快醫(yī)學(xué)教育創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟诽岢觯簩⑨t(yī)學(xué)發(fā)展理念從疾病診療提升拓展為預(yù)防、診療和康養(yǎng)，加快以疾病治療為中心向以健康促進為中心轉(zhuǎn)變，服務(wù)生命全周期、健康全過程。這個文件不僅把幾年前中央提出的健康中國關(guān)于“應(yīng)對疾病關(guān)口前移”的理念落到了實處，更是讓保健食品為代表的特殊食品行業(yè)看到了新的利好。

　　長期以來，專業(yè)的臨床醫(yī)生在醫(yī)療行為中甚至是在日常生活中，把疾病和健康嚴(yán)格地區(qū)分開來，把醫(yī)療行為和健康管理嚴(yán)格地區(qū)分開來。由此造成了這樣對立的現(xiàn)象：一方面很多非營養(yǎng)專業(yè)的醫(yī)生不懂得食品特別是保健食品的健康價值，并且執(zhí)著地認為，應(yīng)對疾病，只有醫(yī)療手段，認為有了藥品就不需要保健食品；另一方面，由于醫(yī)生特別是臨床醫(yī)生在公眾健康中，具有最高地位的話語權(quán)，于是在很多保健食品的營銷場所，不僅一些醫(yī)生的對于健康食品外行和片面觀點被廣為引用，而且醫(yī)生的身份也被濫用和盜用。甚至很多的銷售人員、講師都被成為大夫。

　　同時，個別醫(yī)生也在利益驅(qū)動下成為了企業(yè)營銷的代言人。這樣把醫(yī)生和保健食品的關(guān)系或者間離或者異化的現(xiàn)象，對于醫(yī)生來說，割裂了大健康的整體思維；對于消費者來說，缺少了降低疾病發(fā)生風(fēng)險和提高病后康復(fù)效果的手段；對于行業(yè)來說，阻滯了保健食品揚優(yōu)抑劣走進公眾健康生活的步伐。

　　唐代大醫(yī)孫思邈在《千金方》中提出：“夫為醫(yī)者,當(dāng)須先洞曉病源,知其所犯,以食治之,食療不愈,然后命藥。”先人已經(jīng)明確了食品的健康價值。臨床醫(yī)生在“術(shù)業(yè)有所專攻”的基礎(chǔ)上，接受預(yù)防、康養(yǎng)的理念，擁有健康教育的技能，必將會促進打破保健市場的困局，打通消費的瓶頸，同時，會促進醫(yī)療資源的優(yōu)化，最終推進健康中國的進程。在食品的序列當(dāng)中，保健食品是站在距離疾病最短的位置上，一旦《意見》在醫(yī)療領(lǐng)域貫徹，在健康領(lǐng)域當(dāng)中，就會出現(xiàn)一批高端的保健食品的消費指導(dǎo)者，在保健食品市場上，就會減少一批具有蠱惑力的消費誤導(dǎo)者。起碼，當(dāng)有人把保健食品當(dāng)作藥品的時候，當(dāng)有人以普通食品冒充保健食品的時候，都會有專業(yè)權(quán)威的聲音正本清源。

　　面對利好，作為保健食品企業(yè)應(yīng)有的不該是沾沾自喜，而是要以更加積極的態(tài)度規(guī)范自身的營銷行為。一是在行動上，剔除那些以醫(yī)生名義忽悠消費者的營銷人員；二是在產(chǎn)品上，不斷提升品質(zhì)的功效性和可靠性；三是在認知上，不要把醫(yī)生當(dāng)成產(chǎn)品的代言人；特別應(yīng)該警惕的是，為了防止行業(yè)跑偏，一定要堅決杜絕兩個錯誤的觀念，一是認為醫(yī)生說了保健食品好，醫(yī)生就是保健食品治病的中介，二是認為醫(yī)生懂了保健食品，保健食品就可以等同藥品。只有把醫(yī)生當(dāng)成健康教育的中堅，當(dāng)成推進保健食品行業(yè)規(guī)范成長的力量，為醫(yī)療領(lǐng)域注入新思維的《意見》才能夠催生保健食品行業(yè)出彩。

　　大健康是一個大的系統(tǒng)工程，從健康管理到治病救人，從科普教育到市場營銷，既有不可跨越的界限又有能夠貫通的內(nèi)容。沖刺小康的路上，監(jiān)管者的智慧在提升，行業(yè)的努力在提升，消費者的需求在提升，健康中國正在從理念變成一個個造福百姓的行動，認清大勢，把利好用足用對，保健食品的明天就會更好。而一旦保健食品的路走對走順了，就會帶動特殊食品乃至整個營養(yǎng)健康食品行業(yè)，跨入一片清朗的新天地。