近日，赤峰市市場監(jiān)管局就保健食品廣告發(fā)布作出警示性規(guī)范，明確要求：13條“紅線”不能觸碰。

　　為深入貫徹《中華人民共和國食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)廣告活動主體規(guī)范保健食品廣告發(fā)布行為，強化保健食品廣告監(jiān)管，保障廣大消費者合法權(quán)益，維護保健食品市場秩序，營造安全、健康、有序的市場消費環(huán)境，赤峰市市場監(jiān)管局現(xiàn)就保健食品廣告發(fā)布作出明確要求。

　　??01

　　保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府市場監(jiān)督管理部門審查批準，取得保健食品廣告批準文件。

　　02

　　發(fā)布保健食品廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

　　03

　　保健食品廣告中涉及的名稱、地址、聯(lián)系電話及保健食品功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、允諾等內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)準確、清楚、明白。

　　04

　　保健食品廣告不得使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學(xué)”“最新技術(shù)”“最先進加工工藝”等用語以及使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳。

　　05

　　保健食品廣告不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

　　06

　　保健食品廣告不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容;應(yīng)當(dāng)顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。

　　07

　　保健食品廣告不得引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

　　08

　　保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病治療、預(yù)防功能;明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

　　09

　　保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。

　　10

　　保健食品廣告不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健食品進行比較;利用廣告代言人作推薦、證明。

　　11

　　廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

　　12

　　保健食品廣告必須標明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品廣告審查批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群的內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，在視頻廣告中應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示。

　　13

　　法律、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容。

　　??除了上述警示外，赤峰市市場監(jiān)督管理局還要求：各廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者要自覺承擔(dān)廣告審查義務(wù)，全面負責(zé)保健食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性。對發(fā)布虛假違法廣告行為的，將依法從嚴從快查處;對于情節(jié)嚴重、影響惡劣的典型案件，將予以公開曝光。（來源：紅山晚報）