《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）作為一檔30+姐姐的逆齡選秀節(jié)目，一播出就引起了不少關(guān)注。“姐圈”突然成了最近的熱潮，看到姐姐們?yōu)榱伺畧F(tuán)夢在舞臺上揮灑汗水、展現(xiàn)自己的魅力，網(wǎng)友們都覺得太勵志了。

　　和爆紅綜藝合作，凍齡女神帶貨

　　要說節(jié)目中的最大贏家，除了節(jié)目組之外，大概就是背后的總冠名商梵蜜琳了。網(wǎng)傳在節(jié)目的招商階段，很多人并不看好這檔綜藝，畢竟S級的節(jié)目隨處可見，而這個節(jié)目的初評級僅為B級，所以梵蜜琳便以 4000 萬拿下了冠名。在節(jié)目爆紅之后，許多品牌更是希望高價入場，只為了“露露臉”，相比之下，梵蜜琳確實很有戰(zhàn)略眼光。

　　而梵蜜琳的投資眼光，早在節(jié)目之前就已經(jīng)能看出來了。為了增加品牌的影響力，梵蜜琳和不少凍齡女明星有過合作，前段時間超火的劉敏濤，以及《浪姐》中的伊能靜、鐘麗緹、金莎和沈夢辰等保養(yǎng)有方的女神們，都為梵蜜琳帶過貨。

　　    社交電商成主流，國貨品牌爭先入場

　　但是在節(jié)目中爆紅之后，梵蜜琳也受到了不少質(zhì)疑。面對網(wǎng)絡(luò)上的毫無來由的抹黑，品牌創(chuàng)始人蔡彬弟似乎很坦然，“品牌關(guān)注度的提高意味著社會監(jiān)督力量的加強，這是好事，真金不怕火煉?！痹诮衲? 7 月初，廣州市白云市場監(jiān)督局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)考察梵蜜琳總部，對其經(jīng)營以及產(chǎn)品給予了肯定。

　　說到梵蜜琳被質(zhì)疑的點，討論得最多的就是品牌依托線上營銷。但是這種“社交電商”的發(fā)展模式已經(jīng)成為許多國貨品牌銷售的主流模式，很受年輕人喜愛的橘朵、完美日記和HFP等品牌都是在網(wǎng)絡(luò)上火起來的。

　　“和國外大牌相比，本土品牌有點吃虧?！痹跇I(yè)內(nèi)人士龔德明看來，得益于長期的品牌和資金儲備，國外大牌在渠道上會更加強勢。所以新銳國貨品牌更傾向于通過社交電商的模式，來拉近與消費者的距離，縮短宣傳產(chǎn)品和收集意見的時間線，力求給消費者更好的售后體驗。

　　配備專業(yè)團(tuán)隊及實驗室，專注研發(fā)產(chǎn)品

　　而且梵蜜琳一直都有自家的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊和標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)工藝操作流程，還投入 1200 萬建立名為廣州廣妝生物科技有限公司的實驗室，占地面積 1200 平米，并且正在申請國家CNAS國家實驗室認(rèn)證。據(jù)了解，CNAS國家實驗室認(rèn)證是由政府授權(quán)的類似于應(yīng)用在生產(chǎn)和服務(wù)的ISO9001 認(rèn)證的一種評審，但要求更為嚴(yán)格，通過認(rèn)證的實驗室出具的數(shù)據(jù)國際范圍互認(rèn)。所以并不是就不靠譜，作為消費者應(yīng)該擦亮眼睛，不要被有心人帶偏了。

　　據(jù)悉，梵蜜琳每年還會投入銷售額的5%—10%來研發(fā)產(chǎn)品，目前遠(yuǎn)高于行業(yè)的常規(guī)投入比例。除此以外，蔡彬弟還計劃建立品牌自己的工廠，加強自主研發(fā)和生產(chǎn)的力度，更好地把控產(chǎn)品的質(zhì)量，打造出和其他品牌的差異化，才能走向國際，和各類大牌正面較量。

　　近年來，國貨美妝市場正迎來發(fā)展的高光時期，梵蜜琳作為國貨中的“領(lǐng)跑者”，可以利用“社交電商”的運營屬性，繼續(xù)拉近品牌與消費者之間的距離，實現(xiàn)國貨的彎道超車。