《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播，最大的贏家恐怕是獨(dú)家冠名的微商“梵蜜琳”。然而近日有媒體爆出，所謂的“梵蜜琳貴婦膏”并非是由梵蜜琳自行生產(chǎn)，而是由代工廠生產(chǎn)貼牌。230元在梵蜜琳的旗艦店中連8g貴婦膏都買不到，卻是能直接在代工廠里買到2斤無貼牌的“貴婦膏”。同時(shí)，有媒體報(bào)道稱，要想加入微商梵蜜琳，目前存在著多級(jí)代理制度，與其官方網(wǎng)站所披露的二級(jí)代理制度并不相符。

這樣的產(chǎn)品是怎么給自己鍍金的？

“乘風(fēng)破浪就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”。

押韻的廣告詞，配上姐姐們明媚熱辣的身段面龐，甜度爆表的聲線，梵蜜琳在高光濾鏡里攀著《乘風(fēng)破浪的姐姐》一路扶搖直上，在節(jié)目播出以后，梵蜜琳這個(gè)微商品牌給自己牢牢的貼上了“貴婦”的標(biāo)簽。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》被譽(yù)為2020年度最爽綜藝，爽在節(jié)目里姐姐們無拘無束毫不做作的態(tài)度，爽在舞臺(tái)上炫目的設(shè)計(jì)，更爽在30+這個(gè)敏感年齡段與姐姐們精彩人生的反差效應(yīng)。

而總冠的微商品牌梵蜜琳，無孔不入的融入到姐姐們的生活以及比賽的每一個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)觀眾看到30+的姐姐們依舊膚白如雪，身段玲瓏，手里拿著梵蜜琳“貴婦膏”，所帶來的視覺沖擊是非常劇烈的，進(jìn)而激化強(qiáng)購買欲望。

“梵蜜琳式鍍金”早有參考范本

微商品牌一直在消費(fèi)者心中的印象都是很不好的，究其原因其實(shí)還是在于產(chǎn)品本身質(zhì)量參差不齊，曾經(jīng)微商品牌的“三無”質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了刻板印象，甚至于起了極端反應(yīng)——或許有的產(chǎn)品格外良心，但大部分產(chǎn)品只要挨上微商兩個(gè)字就會(huì)被“亂棍打死”。面對(duì)這種困境，微商也在一直尋找突破口，去微商化，而通過名人代言以及綜藝影視劇冠名成了簡單有效的“洗白”方案。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，在梵蜜琳鍍金的道路上并不孤單。2017年微商品牌麥吉麗，在國內(nèi)幾檔熱門綜藝之中都有“揮金如土”般的植入。兩者無論是從產(chǎn)品、包裝和門店裝潢以及營銷手法都都頗為相似，有著類似套路的微商品牌還包括很早便開始在央視進(jìn)行植入的思埠，以及在高鐵上打廣告的蜜拓蜜等。

利用明星的人設(shè)影響，電視臺(tái)的權(quán)威立場，微商品牌找到了很好的名譽(yù)變現(xiàn)之路。電視節(jié)目效果所帶來的長弧效應(yīng)，給了這些品牌時(shí)間超大的斂財(cái)之帆。因?yàn)橹挥忻餍侨嗽O(shè)崩塌或是電視臺(tái)倒閉，否則這些品牌的光環(huán)會(huì)一直都在，猶如橫空出世的黑馬，只要前面沒太多黑料，都是可以“洗白”的。

梵蜜琳背靠芒果臺(tái)“有恃無恐”？

眾所周知，電視臺(tái)新推出一檔新的節(jié)目，動(dòng)輒要花費(fèi)千萬資金，而節(jié)目即使費(fèi)盡心力做出來，觀眾買不買賬也是很大的變數(shù)。做節(jié)目就像在押寶，只不過是天價(jià)押寶。

芒果臺(tái)一直在賺錢，所播出的電視劇幾乎都是黃金熱，綜藝也是被網(wǎng)友罵罵咧咧之后接著看，且類型多樣，節(jié)奏快的慢的都有，給你唱歌PK之后，來點(diǎn)詩情畫意的田園牧歌，不知多少明星擠破頭想上芒果臺(tái)的節(jié)目。而隨著芒果臺(tái)的爆款節(jié)目的不斷推出，冠名費(fèi)也在一路的水漲船高。

芒果TV向來有恃無恐，在播《知否》時(shí)把大結(jié)局拆開隨后續(xù)播新劇的丑事，也只有芒果能做的出來，網(wǎng)友們盡管紛紛發(fā)誓再不看芒果，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一出，網(wǎng)友們又重現(xiàn)了大型真香場面。

劇可以看，綜藝可以追。但是此次《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目還沒播完，總冠名的品牌就被媒體爆出一系列的問題，此次節(jié)目總冠名的微商品牌梵蜜琳還能否順利“洗白”呢？我們拭目以待。