家化巨頭們開(kāi)始重視中國(guó)男人的“面子”。

　　聯(lián)合利華今日將宣布，旗下的男士護(hù)理品牌凌仕10日起正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。而在此前的6月8日，在上海家化(600315)旗下男士化妝品品牌高夫的新品發(fā)布會(huì)上，上海家化副總經(jīng)理王茁對(duì)外表示，該公司將促使男士化妝品品牌——高夫在未來(lái)五年里實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張，至2015年躋身中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)三甲。

　　而沃爾瑪、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家等國(guó)際連鎖終端賣場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始為男士基礎(chǔ)護(hù)理品開(kāi)辟銷售專區(qū)。以屈臣氏為代表的個(gè)人護(hù)理用品店不僅設(shè)立專門的男士護(hù)膚專區(qū)，甚至推出了男士護(hù)膚自有品牌系列。

　　高夫年銷售目標(biāo)10億?

　　上海家化旗下的高夫算得上是中國(guó)最早的男士化妝品品牌，但是在1992年推出后的十年時(shí)間里并沒(méi)有取得太大的發(fā)展?！耙环矫媸且?yàn)楫?dāng)時(shí)的市場(chǎng)條件尚未成熟，另一方面，當(dāng)時(shí)家化最重要的品牌六神受到外資品牌的圍剿，公司資源無(wú)暇顧及?！蓖踝陆忉屨f(shuō)。不過(guò)，隨著男士化妝品市場(chǎng)近年來(lái)的異軍突起，高夫目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，并成為上海家化計(jì)劃著力打造的品牌。

　　王茁稱，“我們?nèi)ツ陝倓傞_(kāi)展了電子商務(wù)，今年將大力發(fā)展商超渠道，從而形成‘商場(chǎng)專柜+化妝品專營(yíng)店+商超+電子商務(wù)’四輪驅(qū)動(dòng)的銷售布局?！?/p>

　　王茁預(yù)計(jì)，到今年年底，高夫的渠道終端數(shù)量將達(dá)1200個(gè)，2011年銷售有望突破3億元，未來(lái)有望保持50%~60%的年增長(zhǎng)率。在上海家化的規(guī)劃中，高夫和美加凈將會(huì)成為緊隨佰草集和六神之后的，下一兩個(gè)年銷售突破10億元的品牌。

　　中國(guó)市場(chǎng)加上成長(zhǎng)中的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)男士化妝品這塊蛋糕的香味兒已飄至歐洲。作為聯(lián)合利華旗下的男士品牌，凌仕是全球最大的男士日用香氛品牌，也是最大的男士沐浴露品牌，其產(chǎn)品線還覆蓋洗發(fā)、造型類產(chǎn)品和面部護(hù)理產(chǎn)品等。

　　此次凌仕首次在中國(guó)推出了五款精選了全球和日本市場(chǎng)最受歡迎的香型男士香氛。在此之前，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)、旁氏均已推出了專門針對(duì)男士的護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品。

　　在中國(guó)市場(chǎng)走在前面的歐萊雅已嘗到了甜頭。據(jù)悉，歐萊雅中國(guó)2010年的業(yè)績(jī)即得益于男士化妝品和彩妝、護(hù)發(fā)用品等領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)男人開(kāi)始愛(ài)“面子”

　　化妝品企業(yè)紛紛“重拳出擊”男士化妝品，源于男士化妝品市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)空間和快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　來(lái)自國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的調(diào)查顯示，2010年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體銷售規(guī)模為641.9億元，其中男士護(hù)膚品市場(chǎng)為20.6億元。2011年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體銷售預(yù)計(jì)為723.9億元，其中男士護(hù)膚品市場(chǎng)預(yù)計(jì)為26.4億元;預(yù)計(jì)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)2012年比2011年增長(zhǎng)率為11.5%，而男士市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為24.4%。

　　事實(shí)上，幾乎所有的化妝品企業(yè)都已經(jīng)盯上了男士化妝品市場(chǎng)這塊蛋糕。從2002年在中國(guó)率先推出碧歐泉男士以來(lái)，歐萊雅旗下目前在中國(guó)發(fā)布男士化妝品的品牌已經(jīng)超過(guò)了5個(gè)，已經(jīng)打造出覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)全線的男性產(chǎn)品。寶潔旗下的玉蘭油和吉列也已經(jīng)紛紛推出男士系列搶占男士護(hù)膚市場(chǎng)。德國(guó)品牌妮維雅、資生堂、嬌韻詩(shī)此后也各自推出細(xì)分產(chǎn)品吸引中國(guó)男士對(duì)護(hù)膚品的依賴。除了基礎(chǔ)護(hù)理，有些品牌還推出了美白、精華等產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)需求。

　　分析人士表示，起先中國(guó)男士們將更多的錢花在手表、鋼筆、鞋上，他們把這些看成是地位的象征，五年前他們又將目光放在了衣著上，而就在近三年，男士化妝品開(kāi)始異軍突起，男士們?cè)絹?lái)越看重自己的“面子問(wèn)題”，而且當(dāng)成是一種“成功的形象象征”。其中，男士在面霜、抗衰老凝膠、清潔乳液上的花費(fèi)甚至超過(guò)了在刮胡刀和刀片上花費(fèi)的30%，而且這一差距還將繼續(xù)擴(kuò)大。