熱直銷網(wǎng)快訊：如果你是對(duì)國(guó)內(nèi)直銷行業(yè)有一定了解的“非初級(jí)”用戶，那么各大直銷企業(yè)的名字你一定爛熟于心。不過對(duì)大多數(shù)國(guó)人來說，“直銷”這個(gè)名字似乎還是有那么點(diǎn)兒陌生。直銷進(jìn)入中國(guó)二十余年，曾風(fēng)生水起、曾亂象叢生，也曾默默耕耘，終于在近些年，直銷，開始慢慢走向臺(tái)前，真正向主流化領(lǐng)域進(jìn)軍?；蛟S“不溫不火”、“亟待規(guī)范”是目前直銷行業(yè)抹不掉的關(guān)鍵詞，然而直銷行業(yè)近幾年的發(fā)展真像大家看到的那么中庸嗎?

　　其實(shí)，早在2005年《直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》兩部法律法規(guī)出臺(tái)后，直銷就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。只不過由于之前過于冒進(jìn)甚至偏離軌道的不規(guī)范發(fā)展給行業(yè)留下了長(zhǎng)久以來的詬病，直銷在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都只是徘徊在人們視線的邊緣。經(jīng)過幾年幾番“傷筋動(dòng)骨”般的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，直銷已經(jīng)開始正式向主流營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)軍，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域開辟屬于自己的一片天地。

　　提升社會(huì)地位，融入主流社會(huì)，一直是直銷行業(yè)努力的目標(biāo)。尤其是近幾年來，直銷企業(yè)謀求社會(huì)地位主流化的沖動(dòng)越來越強(qiáng)烈。從之前的夾縫中生存，慢慢地走向臺(tái)前。一個(gè)很重要的原因，就是近幾年直銷行業(yè)的迅猛發(fā)展給了直銷企業(yè)謀求主流化強(qiáng)大的動(dòng)力和底氣。

　　近兩年經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，很多主流企業(yè)深陷泥潭之中。然而，就是在經(jīng)濟(jì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，直銷企業(yè)顯示出極強(qiáng)的市場(chǎng)控制能力，很多直銷企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率甚至超過了50%，行業(yè)的發(fā)展令主流經(jīng)濟(jì)學(xué)界刮目相看。

　　和任何一個(gè)行業(yè)或個(gè)人一樣，隨著經(jīng)濟(jì)地位的提升，希望獲得相應(yīng)的社會(huì)地位是情理之中的事。最近幾年，直銷企業(yè)加大了廣告投入，大家會(huì)在電視熒屏中，逐漸看到各大企業(yè)的產(chǎn)品、形象廣告，或直銷企業(yè)贊助冠名某知名欄目、直銷企業(yè)開始拍攝電影、微電影等以此來提升企業(yè)的形象。

　　從艱難立足到站穩(wěn)腳跟，從執(zhí)著堅(jiān)守到眾人認(rèn)可，經(jīng)歷二十多年蟄伏的直銷業(yè)逐漸從幕后走向臺(tái)前。盡管依舊有著諸如規(guī)范管理尚不成熟、美譽(yù)度不高等這樣那樣的問題，但直銷企業(yè)依然堅(jiān)持著理性、規(guī)范發(fā)展的原則，硬是在幾年內(nèi)便完成了整個(gè)行業(yè)形象的樹立的布局。有過模仿借鑒，也嘗試過“拿來主義”，如今直銷行業(yè)已經(jīng)徹底走上了主流化發(fā)展的道路。

　　從幕后到臺(tái)前，從宏觀到具體，直銷行業(yè)在一天天改變。

　　他們，從身邊走向熒屏

　　2013年以來更多的直銷企業(yè)特別是大型直銷企業(yè)開始參與更多營(yíng)銷方式，通過拍攝微電影 、欄目冠名、體育營(yíng)銷等新型廣告形式進(jìn)入主流社會(huì)，主動(dòng)突破“圈內(nèi)”壁壘，提高直銷業(yè)在知名媒體以及公共活動(dòng)中的曝光度。

　　隆力奇《謝天謝地你來啦》

　　嘉康利《超級(jí)減肥王》

　　新時(shí)代《咱爸咱媽的美好時(shí)代》

　　完美 《中國(guó)之聲》

　　康寶萊《美麗俏佳人》

　　無限極《健康來了》

　　編輯點(diǎn)評(píng)

　　廣告學(xué)認(rèn)為，企業(yè)冠名是廣告形式的一種，但所得到的的回報(bào)形式卻是深入人心、持久的、不以金錢衡量的。贊助、冠名既可以完成企業(yè)的品牌夢(mèng)想又可以取得不菲的收益，因此現(xiàn)在不少企業(yè)開始運(yùn)用贊助營(yíng)銷的策略。傳統(tǒng)企業(yè)與直銷企業(yè)相較，前者的銷量對(duì)收益大小有著直接影響，因此在進(jìn)行與節(jié)目相關(guān)活動(dòng)時(shí)，會(huì)與自己的產(chǎn)品結(jié)合，最大程度帶動(dòng)銷售量。而直銷企業(yè)更注重品牌和用戶，通過這種冠名的形式走向臺(tái)前，在很大程度上提升了自己的品牌知名度。其實(shí)，不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是直銷企業(yè)，在冠名這件事情上，值得與否，成功與否，無非是想要得到的東西最后是否得到，最終性價(jià)比會(huì)成為這把尺子。

　　他們，為直銷鋪就星光大道

　　在商場(chǎng)上意氣風(fēng)發(fā)的直銷企業(yè)近年來不斷地創(chuàng)新，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到生活的各個(gè)角落，這兩年很多直銷企業(yè)開始投資拍攝電影或者微電影。早在2010年，隆力奇公司投資拍攝的音樂電影《江南之戀》就賺足了人氣;而由三生公司投資，并與2013年11月在全國(guó)上映的電影《誰動(dòng)了我的夢(mèng)想》更賺口碑無數(shù);不過最讓人期待的，還是由中脈道和高管參演的，即將在3月上映的電影《英雄本色》。讓我們來看看直銷企業(yè)是怎么打造這條“星光大道”的吧。

　　玫琳凱《美麗綻放》

　　綠之韻《硬漢奶爸》

　　三生《誰動(dòng)了我的夢(mèng)想》

　　編輯點(diǎn)評(píng)

　　俗話說，價(jià)值產(chǎn)生于無形之中。很多直銷企業(yè)通過拍電影的方式，讓更多的人了解企業(yè)、了解企業(yè)的文化，在一定程度上對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用。

　　品牌，是企業(yè)的靈魂，優(yōu)秀的企業(yè)總是在不余遺力地去建立和提升自己的品牌價(jià)值。如何通過品牌去創(chuàng)造更大的價(jià)值?不同的企業(yè)有不同的營(yíng)銷策略。廣告播放、冠名贊助、影視投資、公益活動(dòng)等都是企業(yè)常見的品牌營(yíng)銷策略，通過一個(gè)或是多個(gè)營(yíng)銷組合進(jìn)行大范圍的宣傳，來實(shí)現(xiàn)品牌形象的宣傳。近年來，直銷企業(yè)越來越重視對(duì)品牌價(jià)值的建設(shè)，其宣傳手段向多元化發(fā)展。大部分直銷企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳中選擇那些與自己的企業(yè)形象和企業(yè)文化相契合的營(yíng)銷活動(dòng)，從無形中體現(xiàn)其品牌內(nèi)涵，其企業(yè)品牌價(jià)值得到社會(huì)大眾的認(rèn)可。

　　他們，為直銷企業(yè)代言

　　他們是娛樂圈、體育圈的寵兒;他們有著各種獎(jiǎng)銜的光環(huán);他們是企業(yè)爭(zhēng)相邀請(qǐng)的品牌代言人。而今，他們?yōu)橹变N企業(yè)代言，直銷企業(yè)因他們而被廣泛熟知。

　　愛茉莉：全智賢

　　隆力奇：佟大為、關(guān)悅

　　康寶萊：梅西、C羅

　　天獅：伊能靜

　　編輯點(diǎn)評(píng)

　　這是一個(gè)娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對(duì)于市場(chǎng)各個(gè)層面的滲透幾乎是無所不在，從產(chǎn)品銷售、品牌塑造到市場(chǎng)推廣，娛樂營(yíng)銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動(dòng)營(yíng)銷，已成許多企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的“家常便飯”。在市場(chǎng)上，各企業(yè)之間以價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)進(jìn)行激烈對(duì)決;在消費(fèi)輿論引導(dǎo)上，大大小小的明星也各施招數(shù)，為各自的東家粉墨登場(chǎng)。

　　盡管如此，但直銷企業(yè)找大牌明星代言已然在品牌提升上邁出了一大步。直銷不再“默默無聞”，他們?cè)跒楦玫拿魈於Α?/span>