我店平臺上市啟動儀式暨三周年頒獎典禮在紹興奧體中心舉行。2024年10月25日，“利他之光 共耀三載”我店平臺上市啟動儀式暨三周年頒獎典禮在紹興奧體中心隆重舉行。會上，我店平臺董事長肖翰成向我店平臺的經營員和經銷商表達了自己對平臺的信任。

　　我店平臺董事長肖翰成在我店平臺上市啟動儀式暨三周年頒獎典禮上發(fā)言。肖翰成強調，未來將始終把消費者利益放在首位，加大力度構建我店平臺商業(yè)生態(tài)，通過易聯(lián)盟幫助商家引流鎖客、降本增效、跨界盈利，并逐步實現(xiàn)數(shù)字化，幫助消費者實現(xiàn)消費創(chuàng)富、消費創(chuàng)業(yè)，繼續(xù)強化員工專業(yè)能力與服務水平，主動擁抱監(jiān)管，繼續(xù)完善分紅體系，加強合規(guī)性建設，依法依規(guī)經營，健康有序發(fā)展，做政府與消費者放心的企業(yè)。

　　港交所環(huán)球上市部副總裁孫明也在會上表示，香港資本市場是驗證一個企業(yè)是否具有足夠的競爭力的資本市場，只要材料完整，上市啟動后半年內基本上都可完成審核流程。孫明還表達了對我店平臺上市的期待。

　　會上，我店平臺董事長肖翰成與國家信息中心中經網管理中心副主任朱幼平簽署了合作協(xié)議，正式成為在2025年1月11日舉行的博鰲全球數(shù)字消費大會的總冠名合作伙伴。朱幼平透露，這一屆博鰲全球數(shù)字消費大會上，將以藍皮書的形式公布對我店平臺的調研結果。

　　這家啟動上市的企業(yè)，是怎樣一套市場“打法”？

　　“一、二、三、四”

　　構筑我店底層模式

　　一位經銷商介紹，我店平臺圍繞綠色消費積分這“一種積分”，主要運營方為上海我店網絡科技有限公司、杭州我店網絡科技有限公司“兩家企業(yè)”，平臺下有“我店生活”線上平臺、異業(yè)聯(lián)盟、區(qū)域服務中心“三大板塊”，我店平臺的參與者可以擁有消費者、商家、商務員、代理“四類角色身份”。這就是我店平臺運營生態(tài)的“一、二、三、四”。

　　我店平臺圍繞綠色消費積分，搭建了一套運營模式。一位經銷商介紹，我店平臺吸引消費者和商家加入，加入我店平臺的商家自主決定3%~20%的讓利比例，在消費活動后，消費者和商家通過讓利比例獲得相應的綠色消費積分。綠色消費積分可以通過定期轉換和活動轉換等方式，轉化為“抵用券”，消費者獲得的“抵用券”可以用于消費，商家獲得的“抵用券”則可以用于采購、日常開銷和變現(xiàn)。我店宣稱，將一段時間內獲得利潤的40%用于抵用券分配，60%由平臺暫時留存。此外，綠色消費積分最多參與40次分配，領取額度最高為五倍積分。

　　這一套綠色消費積分模式，主要依靠上海我店公司和杭州我店公司的苦心運營。網絡平臺顯示，上海我店公司是我店平臺的客服、技術運營中心，成立于2021年8月24日，最大股東為杭州我店公司。杭州我店公司是我店平臺的全國運營中心，成立于2021年10月12日，由上海暑晁網絡科技有限公司持股99%，法定代表人為肖東超。

　　“我店生活”小程序“我店優(yōu)選”板塊以網購產品為主。在這兩大企業(yè)之下，我店平臺正在運營“我店生活”線上平臺、異業(yè)聯(lián)盟、區(qū)域服務中心三大板塊。其中，“我店生活”線上平臺依靠“我店生活”App和小程序，內有線上網購的“我店優(yōu)選”板塊、復購的“金幣商城”板塊、線下購物的“生活圈”板塊；異業(yè)聯(lián)盟啟動于2022年3月，該聯(lián)盟是不同商圈、不同行業(yè)、不同類型的商業(yè)主體的聯(lián)合，涵蓋多項本地服務；區(qū)域服務中心是獨立法人單位，分為省級區(qū)域服務中心、市級區(qū)域服務中心和縣級區(qū)域服務中心，負責某個區(qū)域的市場運營。除此以外，我店平臺還在打造“比那多”線下超市品牌，第一家比納多大型商超在2022年1月于杭州市臨安區(qū)開業(yè)。

　　一位河南籍我店經銷商表示，三大業(yè)務板塊之下，我店平臺基于綠色消費積分模式，為平臺參與者提供了消費者、商家、商務員、代理四類角色身份。

　　消費者角色，是我店平臺大同綠色消費積分循環(huán)的基礎，其消費行為主要依托“我店生活”線上平臺、我店商超、我店生活圈等。消費者在“我店”平臺完成消費后，將獲得金幣與綠色消費積分作為回饋。金幣可直接在線上商城的“金幣商城”區(qū)域購買產品或服務，而綠色消費積分可以轉化為“抵用券”在消費中使用。

　　商家可通過加入異業(yè)聯(lián)盟，登錄“我店生活”App、小程序等平臺，進而融入我店平臺的運營生態(tài)。我店平臺根據(jù)商家的商品、信息和30天內的綠色消費積分數(shù)、訂單量、用戶人數(shù)、新增粉絲數(shù)等加權數(shù)據(jù)，計算出商家的權重分，權重分低于75分的是銅牌商家，權重分介于75~90分的是銀牌商家，權重分高于90分的是金牌商家，級別越高的商家會享受越優(yōu)厚的待遇。

　　商務員擁有我店平臺相關企業(yè)的注冊工號，主要工作是通過線下等形式推廣我店平臺，吸引商家入駐。商務員設有初級商務（兼職業(yè)務員）、見習商務（初級業(yè)務員）、經理、高級經歷、總監(jiān)、部長等級別，收入主要包括提成、旗下業(yè)務員的“輔導獎”、基本工資等。

　　代理模式依托的是分布在全國多地的我店區(qū)域服務中心。經銷商介紹，區(qū)域服務中心的代理分為5GP、4GP、3GP、2GP和LP五個級別，均需要投資者花費三萬元以上獲得代理資格，所上交代理費由公司和區(qū)域服務中心各收取50%。其中，前兩種代理級別較高，能夠參與區(qū)域服務中心的具體經營，后面三種代理不能參與經營，只能從區(qū)域服務中心的業(yè)績中取得分紅。

　　通過這一套模式，我店平臺發(fā)展迅速。肖翰成透露，經過三年發(fā)展，我店平臺已經開設了四家大型比那多商超、四百多家比納多便利型超市，“我店生活”App活躍度注冊會員已經達到七百五十多萬個，異業(yè)聯(lián)盟的合作商家已經達到八萬多家，平臺累計消費積分產生抵用券十五億張，在全國開設了五百零一家服務中心，平臺消費總額已經沖到兩百多億元。

　　綠色消費積分一路狂飆

　　如何正確加以利用？

　　我店平臺上市在望，是綠色消費積分模式步入大眾視野的一個縮影。部分民眾對我店平臺的模式表示欣賞，認為可以達到多方共贏，但也有一些群眾對我店的模式持懷疑態(tài)度，認為有傳銷的嫌疑。

　　事實上，今年有不少以“綠色消費積分”為模式核心的企業(yè)和平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。然而，部分犯罪分子利用大眾對綠色消費積分的不了解，進行非法活動。2024年7月，湖南省中方縣消費者委員會辦公室就發(fā)布了提醒，指出有一些不良商家等電商平臺打著“綠色消費積分”的旗號，通過承諾高回報、網絡營銷手段，建立虛假交易的資金盤，行非法集資、傳銷、詐騙之實，甚至歪曲解讀國家政策，將綠色消費積分與違法犯罪行為掛鉤。

　　湖南省中方縣消費者委員會辦公室就綠色消費積分業(yè)態(tài)的一些亂象發(fā)布提醒。那么，如何正確利用綠色消費積分？

　　北京市京都律師事務所高級合伙人、京都刑事辯護研究中心主任、中國刑法學研究會第三屆理事會常務理事梁雅麗表示，綠色消費市場分為三種模式：單一的積分模式，積分在這種模式下可以增值和用于消費，不能用于投資；可控的雙體系模式，積分可以兌換成將來的平臺、公司的上市期權，等到上市后，股權可以在二級市場上進行兌現(xiàn)；不可控的、沒有設置強制退出機制的模式。

　　梁雅麗指出，三種模式都存在各自的風險，最關鍵的是積分是否可以增值、變現(xiàn)，平臺是否設定了積分退出機制和限制最高收益。這是與合規(guī)與否的界限。積分是鏈接消費和返利的媒介，通過積分模式拉動消費、增加利益，是可行的，但是積分的通兌往往會和其金融性掛鉤，加之存在的監(jiān)管漏洞，積分模式往往會成為一種牟利方式。

　　梁雅麗進一步提出，在規(guī)范綠色消費積分業(yè)態(tài)方面，互聯(lián)網積分管理的“三條底線”可以作為對平臺運營者、模式設計者的警示，或對企業(yè)模式合規(guī)性進行反復審查的提示?！叭龡l底線”，即時任中國人民銀行貨幣金銀局局長王信在《切實加強虛擬貨幣監(jiān)管 牢牢維護國家貨幣發(fā)行權》一文表示的三條互聯(lián)網積分底線原則：一是禁止積分掛鉤人民幣，絕不能和人民幣進行雙向兌換；二是控制使用范圍，互聯(lián)網積分的使用范圍須在平臺內部，一些平臺上參與交易的不同法人主體之間不能通用，消費者之間不能相互轉讓；三是限制持有收益，積分自身不可附加任何利息。

　　廣東寶慧律師事務所律師藺存寶認為，綠色消費積分制度屬于倡導性的制度，具有提高消費吸引力、惠及消費者的作用。他建議，國家可以適當出臺消費積分有關的規(guī)范性文件、法規(guī)，規(guī)范消費積分如何構建、使用，如何與個人信用掛鉤等，填補立法空白。

　　作為一個新興業(yè)態(tài)，綠色消費積分行業(yè)還需進一步讓消費者“放心”“省心”。這個行業(yè)的綠色、健康發(fā)展，需要監(jiān)管方、平臺、參與人員和消費者的共同努力。

　　來源|《知識經濟》

　　作者|雷昆侖

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