健康營養(yǎng)補給一直是近年來炙手可熱的話題，作為大健康產(chǎn)業(yè)不可分割一部分的直銷行業(yè)，也跟隨著時代的潮流進行著創(chuàng)新，甚至是蛻變。

　　行業(yè)人都更關注和不斷摸索著直銷營銷模式上的創(chuàng)新方法，經(jīng)過3至4年的創(chuàng)新之后，一些率先成功的直銷企業(yè)正在開啟了另一種“進化”直銷的方式，而這樣的“進化”，很有可能徹底轉(zhuǎn)變直銷行業(yè)現(xiàn)有的格局，開啟行業(yè)的一個“新”增長時代。

　　USANA首席執(zhí)行官吉姆·布朗曾表示“研發(fā)”將提供扭轉(zhuǎn)行業(yè)下滑局面的最大幫助，研發(fā)需要比以前更快、更精準。雖然他沒有詳細說明直銷企業(yè)該推出什么樣的產(chǎn)品，這可能需要因不同的企業(yè)而異，但顯然，已經(jīng)有企業(yè)意識到了這一點，甚至找到了一點在研發(fā)新品上的門道和辦法。

　　當下的消費時代，消費者們對“性價比”的追求無所不用其極，簡單的變量，通過公式就可以得出最終對比的結(jié)果，幫助人們做出更好的決策。直銷產(chǎn)品自然也逃不過消費者們的層層篩選。但是，“心價比”一詞不知什么時候成為了企業(yè)包裝產(chǎn)品的新說法，而且有著撥開“價格”和簡單粗暴的性價比計算公式的神奇魔力，問問你內(nèi)心真正珍惜的、期望的、堅守的，究竟是什么？那好，我們的研發(fā)團隊就直接、簡潔、誠實、直指內(nèi)心地為你生產(chǎn)什么。

　　USANA因此有了全新一代的CELAVIVE修復精華（CELAVIVE Resurfacing Serum），活性成分共同作用于皮膚的質(zhì)地、透明度、亮度和緊致度，并且經(jīng)過充分的臨床驗證。新款乳清分離蛋白（Whey Protein Isolate），更是被USANA的科學家譽為補充身體能量和支持個人健康目標的終極蛋白質(zhì)，提供每份25克、純青草喂養(yǎng)、口味清淡的乳清蛋白分離物，更易于消化，并防止未來不必要的肌肉流失。如新最新發(fā)布的MYND360系列產(chǎn)品則填補的是精神健康產(chǎn)品領域，歷經(jīng)五年研究和臨床試驗的全新類別的創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括六款單品，旨在幫助用戶更好地睡眠，管理壓力，保持專注，甚至支持強大的記憶力。

　　如新執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官史蒂夫·哈切特（Steve·Hatchett）表示：全球研究表明，93%的消費者都有一個或多個與睡眠、注意力或記憶力相關的問題。消費者想要的相關產(chǎn)品是經(jīng)過科學驗證的，并且通過臨床研究證明是安全有效的。如新提供的全方位的產(chǎn)品和方法，將幫助消費者實現(xiàn)過上更幸福、更健康生活的愿望。

　　嘉康利在美國上市的新品“不懼年齡魔杖”，僅上市10天便一搶而空，這款讓你看上去更加年輕，更有活力的產(chǎn)品不久后也會來到中國市場。

　　在充滿不確定性和消費降級的重重包圍之中，人們充滿了情緒上的不安和謹慎的?！靶膬r比”這個理念非常準確地捕捉到了細微且廣泛存在的社會情緒，既然“共情”O(jiān)UT了，那索性就直接把你們最直接的需求，最需要的產(chǎn)品研發(fā)出來，擺在你們面前。

　　無論是愈演愈烈的精神健康領域還是恒久不變的抗衰，在面對消費者選擇的時候，做他們心中認為當下最渴求，最有價值的產(chǎn)品，直擊消費者最迫切的內(nèi)心需求，這便是“心價比”的意義。

　　將產(chǎn)品理念作為一種社會觀察、處境難題而提出，并直接提供解決方案和精神撫慰，品牌的內(nèi)容也就融入了真實的生活和感受之中，無需說教，更無需強行營銷，直銷產(chǎn)品的未來將在洞察流行趨勢、深入生活細節(jié)、對社會情感需求敏銳的積累中所得。

　　正如USANA首席執(zhí)行官吉姆·布朗所言：USANA正在將研發(fā)部門重組為三個獨立的團隊，一個負責皮膚護理，一個負責營養(yǎng)產(chǎn)品，另一個負責食品。

　　率先看到機會的企業(yè)已經(jīng)開始讓研發(fā)精準靶向消費者“心價比”，未來直銷企業(yè)的業(yè)績將由產(chǎn)品研發(fā)的節(jié)奏決定，研發(fā)的節(jié)奏也將成為業(yè)績的催化劑，成為直銷下一個增長時代的決定者。

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