熬最晚的夜，吃最不健康的外賣，喝最濃的咖啡，買最全的家用醫(yī)療器械。

　　這是本屆年輕人最真實的寫照。

　　在“卷生卷死”的職場節(jié)奏和不規(guī)律的日常生活中，一大波“90后”“00后”被迫收獲了一副“脆皮”身體：動不動就頭暈、低血糖，爬幾步樓梯就大喘氣，普遍性過勞肥胖，年紀(jì)輕輕就伴隨著高血脂、高血壓……

　　國家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計顯示，我國18歲及以上居民高血壓患病率已經(jīng)高達(dá)25%，血脂異常達(dá)40%，各種慢性病患病者呈現(xiàn)出越來越明顯的年輕化趨勢。

　　面對這種情況，年輕人開始想方設(shè)法“續(xù)命”。

　　“續(xù)”出一個千億市場

　　年輕人“續(xù)命”，主要有兩大“法寶”：咖啡、家用醫(yī)療器械。其中，家用醫(yī)療器械是年輕人“養(yǎng)生局”的首選。

　　家住重慶的王姓消費(fèi)者告訴記者，出于對身體亞健康狀況的擔(dān)憂，他在近兩年內(nèi)接連購入了智能手環(huán)、便攜式呼吸機(jī)、血糖儀、血氧儀、手腕式血壓計、護(hù)頸儀、康復(fù)理療儀，從心臟到手腕全副武裝，隨時監(jiān)測自己的身體狀況。

　　這種情況并非個例。京東健康“618”數(shù)據(jù)顯示，家用醫(yī)療器械品類在2023年集體“爆發(fā)”，霧化器品類、制氧機(jī)品類成交額同比增長230%、呼吸機(jī)品類同比增長200%。到2024年“681”期間，家用醫(yī)療器械品類繼續(xù)高速增長，僅血糖儀的銷售額增長就超過40%。

　　從消費(fèi)者畫像來看，2/3的健康電商用戶購買過家用醫(yī)療器械；其中，對家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一的消費(fèi)群體是“00后”，搜索量同比增速達(dá)159%；其次為“90后”和“80后”，搜索量同比增速均超過107%。

　　事實上，疫情后由于人們對身體健康的關(guān)注度達(dá)到空前水平，再加上科技智能技術(shù)取得的歷史性成果，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭必備的“小家電”，甚至是類似手機(jī)一樣的隨身必需品。在這種趨勢下，其市場規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

　　據(jù)《2024-2029年中國家用醫(yī)療器械行業(yè)市場供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評估研究分析報告》顯示，近年來我國家用醫(yī)療器械市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，保持著高增長速度，預(yù)計到2025年，這一品類規(guī)模將達(dá)到2295億元。

　　在消費(fèi)市場蓬勃增長的背后，是眾多資本躬身入局的身影。早在幾年前，華為、小米等科技巨頭就超前布局了二類醫(yī)療器械，其中，華為推出的腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D通過了藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械注冊，小米則花費(fèi)2500萬美元投資九安醫(yī)療旗下iHealth品牌，雙方合作推出電子血壓計、醫(yī)用電子體溫計、智能血糖儀、霧化器、胎心儀等；2023年，格力、海爾等家電企業(yè)也相繼注資醫(yī)療領(lǐng)域。

　　憑借家用醫(yī)療器械的爆火，相關(guān)品牌獲得了極速增長。以當(dāng)前國內(nèi)熱門品牌“魚躍”為例，其在2023年的整體營收超過79.72億元，其中僅制氧機(jī)在全球的銷量就超過120萬臺；上述與小米展開合作的九安醫(yī)療，過去5年間股價從4.75漲到了40左右，股價漲幅超8倍。

　　在消費(fèi)者和資本市場的“雙向奔赴”下，家用醫(yī)療器械正在悄悄“拿捏”年輕人。

　　血糖儀爆火，呼吸機(jī)迎機(jī)遇

　　家用醫(yī)療器械指的是適于家庭使用的醫(yī)療器械，通常具有操作簡單、體積小巧、攜帶方便等特征，且自帶專業(yè)性能和科技感，因此深受年輕群體喜愛。

　　根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的信息，我國家用醫(yī)療器械主要分為三大類：家用治療儀器、家用檢測器械、家用醫(yī)療康復(fù)器具，具體包括血糖儀、血氧儀、手腕式血壓計、康復(fù)理療儀、護(hù)頸儀、電子測溫計、家用手持霧化器、簡易吸氧機(jī)等。

　　按照規(guī)定，可以“家用的”醫(yī)療器械必須持有醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證。

　　家用醫(yī)療器械細(xì)分品類眾多，銷量可觀的品類也不勝枚舉。其中，按摩儀、血糖儀、呼吸機(jī)等可算是近兩年熱門品類中的佼佼者。

　　鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺顯示，僅在今年3月份，血糖儀的銷量就突破240萬件，環(huán)比上漲56%；銷售額近3億元，環(huán)比上漲43%，增長速度相當(dāng)可觀。

　　血糖儀的爆火與近幾年來節(jié)節(jié)攀升的糖尿病患病率，以及年輕人的“血糖焦慮”有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國成人糖尿病患病率約為11.9%，糖尿病前期檢出率為35.2%，患病率呈上升趨勢，且年輕化特征明顯。除糖尿病外，肥胖、代謝紊亂、胰島素抵抗等與血糖有關(guān)的病征也是引起年輕人“恐慌”的因素，于是，許多非糖尿病患者也開始購入家用血糖儀，隨時隨地監(jiān)測血糖健康。

　　家用呼吸機(jī)則在后疫情時代迎來重大機(jī)遇。一方面，新冠疫情讓國民更加關(guān)注呼吸系統(tǒng)疾病，重視呼吸道健康；另一方面，“睡眠呼吸暫停綜合征”也成為了當(dāng)下年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)，這是一種常見的睡眠障礙，包括打鼾和阻塞性睡眠呼吸暫停低通氣綜合征等。

　　在這種情況下，家用呼吸機(jī)銷量在近兩年迎來顯著增長，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用呼吸機(jī)銷量已達(dá)60萬臺，預(yù)計2030年銷量將上漲至160萬臺。

　　此外，隨著越來越多年輕人被“中醫(yī)養(yǎng)生”深度圈粉，溫灸儀、艾灸儀、溫坐儀、砭石刮痧儀等一系列理療儀器同步走俏。為了攻克“體寒”“濕氣”等難題，年輕人紛紛加入家庭療養(yǎng)大軍，并為這些品類的銷售貢獻(xiàn)了相當(dāng)?shù)姆蓊~；與此同時，號稱可以減肥、治療頸椎病的中頻理療儀、針灸儀也被一眾年輕人收入囊中。

　　值得注意的是，家用醫(yī)療器械并非家用保健器械，前者必須持有醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證，其生產(chǎn)和銷售需要經(jīng)過嚴(yán)格的審批管理，且具有一定特殊功能；后者所包含的產(chǎn)品范圍則更加廣泛，主要功能不針對醫(yī)療目的、僅針對產(chǎn)品，監(jiān)管也相對寬松，兩者之間需加以區(qū)分。

　　智能、可穿戴成核心競爭力

　　面對廣闊的藍(lán)海市場和龐大的年輕消費(fèi)群體，家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品也在不斷升級迭代，以抓住主力群體越來越精細(xì)化的需求。

　　從市場趨勢來看，家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品當(dāng)前及未來的核心競爭力主要體現(xiàn)在三個方面。

　　一是智能?！对\療家庭化消費(fèi)趨勢洞察》顯示，用戶在對家用醫(yī)療器械進(jìn)行搜索時，“智能”的搜索量同比增長70%，年輕人對智能化產(chǎn)品的接受度高，并且注重持續(xù)性的健康監(jiān)控。因此，越是智能化、越能進(jìn)行周期性健康管理的產(chǎn)品，越容易在市場上脫穎而出。

　　此外，智能家用醫(yī)療器械或可將健康數(shù)據(jù)同步到云端或醫(yī)療平臺，實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控和健康管理，進(jìn)而減輕醫(yī)療系統(tǒng)負(fù)擔(dān)，提高醫(yī)療資源利用效率。

　　二是便攜。便攜性本身就是家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品贏得市場的關(guān)鍵因素之一，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，越來越多人希望在各種場景中實現(xiàn)隨時隨地健康監(jiān)測或理療，相關(guān)場景包括家里、辦公室、外出就餐甚至旅行途中，這給了便攜式血糖儀、便攜式血壓計、便攜式理療儀、便攜式艾灸儀等小型產(chǎn)品更大發(fā)展空間。

　　三是可穿戴。可穿戴設(shè)備作為家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品的新興形態(tài)，能夠長期直接接觸人體，實時監(jiān)測用戶的各種生理參數(shù)，并同步兼具時尚、美觀等特點(diǎn)，或可成為慢性病患者實現(xiàn)長期健康追蹤和管理的重要工具。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示，2023年中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場規(guī)模為220.8億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長力；在融資市場上，中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)在近7年間共完成了129次融資，平均每年融資次數(shù)達(dá)到數(shù)十次，深受資本青睞。

　　隨著科技的不斷進(jìn)步和人們對健康管理的日益重視，家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品正在不斷實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和功能升級。相較食用類或外敷類產(chǎn)品，器械類產(chǎn)品因給消費(fèi)者以更強(qiáng)的專業(yè)感和科技感，因此表現(xiàn)出對消費(fèi)者更強(qiáng)的吸引力，其未來發(fā)展空間或許更加值得期待。

　　來源|知識經(jīng)濟(jì)

　　作者|張陳會

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點(diǎn)。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來源標(biāo)注有誤，請及時和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】