近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，自2024年4月至11月，在全國范圍內組織開展民生領域廣告監(jiān)管專項行動。

　　其中明確提到，要強化食品廣告的監(jiān)管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。

　　視力和牙膏等相關產品，將是此次監(jiān)管的重點產品領域。

　　專項行動兩大重點

　　此次監(jiān)管專項行動主要有六個方面，分別為醫(yī)療美容廣告違法行為的高壓嚴打、從嚴查處“神醫(yī)”“神藥”廣告、嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳、查處近視防控類產品虛假違法廣告、加強化妝品、消毒產品等日化商品廣告監(jiān)管以及切實規(guī)范各類培訓廣告。

　　其中，屬于美妝范疇的有兩大領域。首先就是醫(yī)療美容廣告違法行為。專項行動里提到：“嚴格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，嚴厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫(yī)美功效等違法行為。嚴肅查處平臺、直播間以及美妝類主播、達人在直播營銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。”

　　其實更早之前，市場監(jiān)管總局、公安部國家網(wǎng)信辦、國家藥監(jiān)局等十一個部門就曾聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)督工作的指導意見》。目的非常明確，就是加強對醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管。

　　其次，大力整治在廣告中明示或者暗示化妝品、消毒產品具有醫(yī)療作用的違法行為，嚴查以“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等為噱頭對牙膏產品進行營銷炒作。

　　目標也是非常明確，牙膏和視力相關產品將成為本次監(jiān)管的重點整治品類之一。

　　聚焦視力、牙膏產品療效化、功效化

　　此前，《中國消費者報》就曾做過系列調查，發(fā)現(xiàn)市場上多款明目膏、護眼貼類產品宣稱不僅能緩解眼疲勞，還能提升視力、降低近視度數(shù)甚至治愈近視、改善散光癥狀、老花眼等。功能性的宣傳將會被嚴查：

　　“依法查處近視防控類產品虛假違法廣告，持續(xù)整治混淆真性與假性近視，使用“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復”等表述誤導消費者的廣告。從嚴處置偽造統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者科學實驗數(shù)據(jù)宣傳近視防控效果等虛假違法廣告?！?/span>

　　另外，前面提到的將成為本次監(jiān)管重點整治品類之一的牙膏也同樣如此，牙膏功效不能再隨便“吹”。

　　在今年的4月初，國家藥監(jiān)局組織起草的《牙膏PH值的檢驗方法》等15項檢驗方法正式發(fā)布，并納入《化妝品安全技術規(guī)范（2015版）》，自2024年12月1日起，牙膏產品的注冊、備案及檢驗都將采用全新檢驗方法。

　　而這一次專項行動也提到了“嚴查以‘修復齲齒’、‘抗幽門螺旋桿菌’等為噱頭對牙膏產品進行營銷炒作。其實也是為后期新規(guī)的落地做鋪墊。

　　隨著健康市場的逐年火爆，在進行產品的宣傳推廣時，存在宣傳保健產品或者普通產品等具有治療功效這樣的問題時常發(fā)生。

　　此次市監(jiān)總局的專項行動，將進一步規(guī)范人民群眾反映最集中的醫(yī)療、藥品、食品等民生領域廣告市場秩序，切實保障消費者合法權益，推動構建良好消費環(huán)境和營商環(huán)境。

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