中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)已超過日本成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口國(guó)。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的法國(guó)企業(yè)之一，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在近日慶祝中法建交六十周年寄語中談到，歐萊雅已在中國(guó)市場(chǎng)扎根超過26年，并在中國(guó)的改革開放中受益匪淺，與中國(guó)市場(chǎng)一同穩(wěn)步增長(zhǎng)?！皬?到1，從BIG到HUGE。我們不斷探索創(chuàng)新模式，滿足中國(guó)消費(fèi)者的‘美好消費(fèi)’需求。”

　　分析者表示，隨著中法經(jīng)貿(mào)交流進(jìn)一步深入，兩國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)交流、經(jīng)貿(mào)合作將迎來更多利好。

　　中國(guó)消費(fèi)者最愛法國(guó)香水和口紅

　　法國(guó)作為全球第一大化妝品出口國(guó)，有百年化妝品、香精香料的商業(yè)積淀。費(fèi)博瑞曾公開介紹，法國(guó)商務(wù)投資署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，中國(guó)一直是法國(guó)最大的亞洲投資國(guó)。2021年，法國(guó)化妝品總出口額為162億歐元，仍是全球行業(yè)領(lǐng)頭羊，而中國(guó)超過德國(guó)、美國(guó)，成為法國(guó)美妝第一大出口目的地國(guó)。

　　一直以來，中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)位置基本由法國(guó)、日本、韓國(guó)“輪流坐莊”。中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2009-2016年，法國(guó)一直是中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)；2017-2018年，韓國(guó)成為中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)；2019-2021年，日本成為中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)；2022年法國(guó)再次成為中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)。到2022年，法國(guó)對(duì)華化妝品出口金額一舉沖破300億元大關(guān)，時(shí)隔5年重回第一的位置。

　　根據(jù)法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)(FEBEA)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2019年開始，在法國(guó)化妝品出口國(guó)中，中國(guó)的份量在不斷加重。2018年，中國(guó)只是法國(guó)第七大美妝出口國(guó)，2019年法國(guó)向中國(guó)出口的化妝品總額同比增長(zhǎng)了48%，成法國(guó)第四大美妝出口國(guó)；而到了2020年，中國(guó)更是直接從第四上升到了第一的寶座。

　　經(jīng)過近十多年迅猛發(fā)展，中國(guó)化妝品總體消費(fèi)水平已成為僅次于美國(guó)的世界上化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。強(qiáng)勁消費(fèi)力，吸引眾多國(guó)際化妝企業(yè)前來掘金。法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)(FEBEA)統(tǒng)計(jì)，2021年有超過三分之一的法國(guó)口紅出口是售往中國(guó)市場(chǎng)的，而這一數(shù)值在2020年的報(bào)告中為四分之一。除了口紅，據(jù)《FBeauty未來跡》統(tǒng)計(jì)中國(guó)國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，在2018-2022五年中國(guó)進(jìn)口香水之中，來自法國(guó)的香水份額占比平均在60%的高位，遠(yuǎn)超緊隨其后的意大利、英國(guó)，優(yōu)勢(shì)明顯。

　　政策利好、品牌組團(tuán)征戰(zhàn)

　　法國(guó)化妝品進(jìn)口份額逐年上升，一方面與近年來法國(guó)政府及化妝品集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視有關(guān)，也得益于中國(guó)政府對(duì)法國(guó)進(jìn)口化妝品提供的便利環(huán)境。

　　2023年4月7日，中法兩國(guó)發(fā)布了《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明》，在第17條關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流的條款中，特別提到了化妝品品類。“中法兩國(guó)承諾為企業(yè)提供公平和非歧視的競(jìng)爭(zhēng)條件，特別是在化妝品、農(nóng)業(yè)和農(nóng)食產(chǎn)品、空中交通管理、金融（銀行、保險(xiǎn)、資產(chǎn)管理人）、衛(wèi)生健康（醫(yī)療物資、疫苗）以及能源、投資和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一聯(lián)合聲明，不僅有利于法國(guó)化妝品來華發(fā)展，也為中國(guó)美妝品出海釋放了積極利好的信號(hào)。

　　法國(guó)商務(wù)投資署（Business France）于2022年發(fā)布的《法國(guó)美妝在華增長(zhǎng)強(qiáng)勁：市場(chǎng)趨勢(shì)與前景展望》顯示，2020年以來，法國(guó)商務(wù)投資署協(xié)助的法國(guó)在華美妝企業(yè)數(shù)量，每年有40%的增長(zhǎng)；在香水香氛品類，中國(guó)市場(chǎng)中有超過58%的產(chǎn)品來自法國(guó)。

　　美妝頭條還分析認(rèn)為，法國(guó)能夠成為全球第一大化妝品出口國(guó)，當(dāng)然也離不開歐萊雅、LVMH、嬌韻詩、香奈兒、皮爾法伯、PPR集團(tuán)、歐舒丹、歐緹麗等法國(guó)化妝品眾多集團(tuán)的“團(tuán)隊(duì)征戰(zhàn)”，特別是全球最大的美妝公司歐萊雅的全球引領(lǐng)。

　　費(fèi)博瑞談到，早在1964年，歐萊雅家族的繼承人貝當(dāng)古 (Bettencourt) 夫婦就訪華并積極推動(dòng)了中法建交。在去年法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華期間，歐萊雅就兩項(xiàng)中法戰(zhàn)略合作項(xiàng)目簽署了合作備忘錄——與阿里巴巴集團(tuán)共建的“美妝數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式”以及同法國(guó)商務(wù)投資署和東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司共創(chuàng)的“法國(guó)初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺(tái)”，進(jìn)一步展現(xiàn)了“歐萊雅Big Bang美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”開放式創(chuàng)新的成功。

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