內(nèi)容電商模式結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意激發(fā)用戶的購買興趣，社交電商模式在社交平臺(tái)上為用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，訂閱電商模式可以為用戶提供周期性需要的產(chǎn)品……近年來，電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出新形態(tài)、新模式，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。

　　作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長(zhǎng)11.6%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　網(wǎng)購成為消費(fèi)者主要的消費(fèi)和購物方式之一，網(wǎng)購能夠凝聚消費(fèi)潛力、激活消費(fèi)有效動(dòng)能。商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人表示，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。

　　在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)矩陣的打造中，今年前三季度，全國網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)共舉辦系列活動(dòng)100余場(chǎng)，充分挖掘和釋放消費(fèi)潛力。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，金銀珠寶、通信器材、酒類增長(zhǎng)均超20%。服務(wù)消費(fèi)方面，生活服務(wù)平臺(tái)快速響應(yīng)個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服務(wù)產(chǎn)品，帶動(dòng)在線旅游服務(wù)和在線文娛銷售額分別增長(zhǎng)241.1%和94.9%，在線餐飲服務(wù)增長(zhǎng)27.4%。

　　10月底，各大電商平臺(tái)陸續(xù)開啟今年的“雙11”購物節(jié)，推出多種玩法及滿減、折扣等優(yōu)惠活動(dòng)，電商交易拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著，加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家表示， 雖然各大平臺(tái)“購物節(jié)”趨于常態(tài)化，但“雙11”仍為全年最重要的電商大促節(jié)點(diǎn)，各平臺(tái)將低價(jià)作為核心目標(biāo)，有望激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，成為消費(fèi)復(fù)蘇節(jié)奏新的觀察窗口。

　　近日，2023年天貓“雙11”開啟預(yù)售，品牌成交開局即迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。1小時(shí)內(nèi)，成交額同比增長(zhǎng)超200%的品牌達(dá)1300多個(gè)，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個(gè)。電商的蓬勃發(fā)展將繼續(xù)助力消費(fèi)復(fù)蘇，催生多樣化促銷活動(dòng)，零售消費(fèi)將迎來旺季。

　　同時(shí)，隨著電商產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前，直播、短視頻和即時(shí)電商等新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)消費(fèi)增量。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　直播是當(dāng)前熱門的電商賽道，直播電商等新業(yè)態(tài)正成為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新場(chǎng)景。目前，一些傳統(tǒng)熱門品類如珠寶服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾內(nèi)衣等品類，在直播電商平臺(tái)上需求依然強(qiáng)勁。同時(shí)，也有越來越多的消費(fèi)者開始習(xí)慣在直播間內(nèi)購買生活服務(wù)和旅游服務(wù)產(chǎn)品。

　　“直播電商作為一種新渠道、新工具，對(duì)于品牌的塑造具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌完成線上與線下渠道深度拓展，助力品牌形象塑造和客流引流?！敝袊ｊP(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心綜合檢測(cè)部主任劉揚(yáng)說。

　　目前，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。

　　《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2022-2023年度）》（下稱《報(bào)告》）顯示，2023年上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬個(gè)。而今年“雙11”，各大直播電商平臺(tái)也加大力度推廣產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　《報(bào)告》指出，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量將繼續(xù)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。未來，電商平臺(tái)需要投入更多資源來提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費(fèi)者的期望。不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化服務(wù)，以提高用戶滿意度和忠誠度。

　　“消費(fèi)者對(duì)‘雙11’最關(guān)注的始終還是價(jià)格與服務(wù)，電商平臺(tái)想在‘雙11’購物節(jié)中取勝，要真正關(guān)注消費(fèi)者關(guān)心的問題，給消費(fèi)者帶來實(shí)惠?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示。

　　來源：人民網(wǎng)　作者：王紹紹

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