11月7日，在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)溢出效應(yīng)論壇上，由中國(guó)物品編碼中心指導(dǎo)，中國(guó)條碼技術(shù)與應(yīng)用協(xié)會(huì)與歐萊雅中國(guó)等單位共同制定的國(guó)內(nèi)首個(gè)《化妝品商品二維碼應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）正式發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士指出，《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)二維碼應(yīng)用規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，助力中國(guó)化妝品市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展，并進(jìn)一步對(duì)全球包括歐盟在內(nèi)的化妝品編碼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起到“示范”作用，搭建全球化妝品行業(yè)健康發(fā)展生態(tài)圈。

　　第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)溢出效應(yīng)論壇《化妝品商品二維碼應(yīng)用指南》發(fā)布儀式。

　　商品二維碼作為一維條碼的發(fā)展和延續(xù)，可以兼容現(xiàn)有商品條碼的全部信息，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一品一碼、一批一碼、一物一碼的唯一標(biāo)識(shí)。雖然在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，二維碼已廣泛應(yīng)用，但仍然存在防偽查詢流程復(fù)雜、品牌商與終端零售商數(shù)據(jù)割裂、功能單一、用戶體驗(yàn)差等問(wèn)題。本次《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布為實(shí)現(xiàn)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的全鏈條可視化奠定基礎(chǔ)，為生產(chǎn)者、渠道、消費(fèi)者和監(jiān)管者搭建起了“數(shù)據(jù)橋梁”，助力企業(yè)觸達(dá)終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)分析便利，持續(xù)提升市場(chǎng)監(jiān)管效能，打造高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境。

　　中國(guó)物品編碼中心主任張成海在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。

　　中國(guó)物品編碼中心主任張成海表示，2020年國(guó)際物品編碼組織發(fā)起實(shí)施“全球二維碼遷移計(jì)劃”，推動(dòng)全球商品換發(fā)“二代身份證”。2022年全球首個(gè)GM2D示范區(qū)落地我國(guó)浙江省，為二維碼全球推廣形成一批可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)案例?！霸谖覈?guó)美妝市場(chǎng)中，亟須一部規(guī)范二維碼應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布正是響應(yīng)了國(guó)際二維碼遷移計(jì)劃的重要舉措，主要對(duì)化妝品編碼與二維碼的表示等進(jìn)行了規(guī)范，這將有利于化妝品全鏈條可視化，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，為產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)防控提供支撐，有利于市場(chǎng)監(jiān)管工作的開展?！睆埑珊Ｖ赋?，本標(biāo)準(zhǔn)的建立，將填補(bǔ)國(guó)內(nèi)美妝二維碼應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化的空白，促進(jìn)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這標(biāo)志著我國(guó)美妝市場(chǎng)將迎來(lái)二維碼應(yīng)用規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化的新時(shí)期。

　　歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示，歐萊雅作為全球領(lǐng)先的美妝品牌，積極響應(yīng)中國(guó)商品二維碼標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施需求和GM2D重大目標(biāo)，賦能“一物一碼”的生態(tài)構(gòu)建，加速行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。歐萊雅希望通過(guò)化妝品商品二維碼標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣，幫助更多企業(yè)深入了解國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)，進(jìn)一步提升化妝品行業(yè)領(lǐng)域更智能、更精準(zhǔn)、更高效的管理和服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度，提高企業(yè)銷售量，提升企業(yè)品牌影響力。

　　目前，我國(guó)、歐盟以及全球多地均使用基于GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的商品二維碼標(biāo)識(shí)技術(shù)。蘭珍珍指出，歐萊雅依托自身的全球化背景，積極促進(jìn)化妝品商品國(guó)際規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，與進(jìn)博會(huì)積極吸納全球優(yōu)勢(shì)資源，并與世界分享中國(guó)成果的主張高度契合?！耙赃M(jìn)博會(huì)為契機(jī)，歐萊雅期待通過(guò)協(xié)同合作打造化妝品行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的共享平臺(tái)，促進(jìn)國(guó)際交流，對(duì)全球包括歐盟在內(nèi)的化妝品編碼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將起到‘示范’作用，促進(jìn)全球貿(mào)易服務(wù)發(fā)展繁榮，推動(dòng)中國(guó)高水平開放的進(jìn)程?！碧m珍珍說(shuō)。

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