1963年，玫琳凱?艾施創(chuàng)立了自己夢想的美容公司并立下目標(biāo)：豐富女性的人生。如今，這個(gè)夢想已然成長為一家價(jià)值數(shù)十億的企業(yè)，在超過35個(gè)國家和地區(qū)擁有著數(shù)以百萬計(jì)的獨(dú)立銷售人員。

　　2023年，玫琳凱迎來了自己第六十個(gè)“生日”；玫琳凱中國也成功實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商銷售占比達(dá)100%。此時(shí)，在八月份的節(jié)點(diǎn)上，離玫琳凱60周年慶典的召開還剩一個(gè)月時(shí)間，我們不妨先來了解，玫琳凱中國2023干了啥，取得了怎樣的成績？

　　玫琳凱中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功

　　說到玫琳凱，首先不得不提的是美容顧問的“地位”。玫琳凱的一切商業(yè)決策、自我更新都是以美容顧問的價(jià)值與利益為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。公司全球銷售和營銷總裁內(nèi)森·摩爾甚至直接將玫琳凱60周年慶典表達(dá)成“是為獨(dú)立美容顧問的慶?！?。他說到：“這是一個(gè)了不起的商業(yè)成就，充分體現(xiàn)了我們品牌的實(shí)力。但就其本質(zhì)而言，這其實(shí)是對我們的獨(dú)立美容顧問的表彰。如果沒有他們的熱情、創(chuàng)業(yè)精神和奉獻(xiàn)精神，我們連六個(gè)月都堅(jiān)持不了，何況是60年！通過‘60年紀(jì)事’活動，我們將向造就了這個(gè)偉大日子的他們的奮斗致以崇高敬意?！?/span>

　　聚焦于中國市場，也同樣如此。2023上半年，玫琳凱宣布在中國電商銷售占比達(dá)100%，數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了里程碑式的成功。屆時(shí)，玫琳凱亞太及中國總裁王維蕓表示，“再創(chuàng)業(yè)”兩年，玫琳凱中國成為了一家“新”公司，但我們?nèi)律虡I(yè)模式的核心依然是獨(dú)立美容顧問。在她眼里，數(shù)字化的平臺和工具能夠讓獨(dú)立美容顧問的事業(yè)更輕松、更簡單、更高效， 讓她們能夠聚焦經(jīng)營與顧客之間的關(guān)系，讓溫度與鏈接給社會帶去一份溫暖與希望，也讓更多女性發(fā)現(xiàn)更美、更棒的自己。

　　通過數(shù)字化賦能獨(dú)立美容顧問，支持她們在線上、線下全渠道展業(yè)。目前，當(dāng)玫琳凱獨(dú)立美容顧問需要為顧客定制護(hù)膚配方，有著上百種的產(chǎn)品選擇，產(chǎn)品目錄、顧客下單、經(jīng)營數(shù)據(jù)等也都集成在線上“幸福小店”；獨(dú)立美容顧問們不再需要備貨和倉儲，通過玫琳凱高效的中央物流系統(tǒng)，產(chǎn)品能夠直接送達(dá)顧客手中；而公司經(jīng)典的“美麗課”，肌膚測試、產(chǎn)品咨詢、售后服務(wù)等，也都可以通過遠(yuǎn)程實(shí)現(xiàn)，在線上線下無縫銜接。

　　通過“幸福小店”，每一位玫琳凱獨(dú)立美容顧問都能夠“0”負(fù)擔(dān)地開啟和經(jīng)營一份屬于自己的美妝生意。資訊顯示：目前，“幸福小店”的注冊顧客數(shù)已達(dá)數(shù)百萬，平均復(fù)購率遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。另外，這份“獨(dú)一無二”的美妝生意，還正成為越來越多年輕人的選擇。玫琳凱中國獨(dú)立美容顧問中，90后的占比已約1/3。

　　市場方面，除了已經(jīng)取得成功的數(shù)字化；2023年，玫琳凱中國還開展了紅外套游學(xué)之旅，分別走進(jìn)了大理和杭州；3月，玫琳凱中國在武漢召開研討會暨60周年啟航大會，其間，多項(xiàng)數(shù)據(jù)引人注目。例如：2023研討會舞臺橫跨度有史以來最寬，還有著50米的縱向T臺；2倍于幸福小鎮(zhèn)面積的幸福樂園撩開面紗，迎來2倍于2021研討會的玫琳凱獨(dú)立美容顧問；2個(gè)顧問分場、1個(gè)督導(dǎo)分場的線下培訓(xùn)，攜帶著滿滿的干貨……

紅外套游學(xué)之旅-大理

紅外套游學(xué)之旅-杭州

　　亮眼的市場表現(xiàn)，離不開規(guī)范的事業(yè)伙伴。2023年7月，玫琳凱《2023銷售隊(duì)伍行為規(guī)范指南》發(fā)布。在這份指南中，玫琳凱獨(dú)立美容顧問不僅可以了解開展業(yè)務(wù)的基本準(zhǔn)則和如何遵循踐行玫琳凱文化，還可以結(jié)合公司業(yè)務(wù)模式和事業(yè)機(jī)會的持續(xù)優(yōu)化，清晰在美容顧問和業(yè)務(wù)督導(dǎo)階段的合規(guī)要點(diǎn)，避免觸碰合規(guī)底線，使業(yè)務(wù)更加穩(wěn)健。

　　屢獲殊榮 玫琳凱中國積極履行社會責(zé)任

　　縱覽2023年本站收錄的玫琳凱資訊，其中，“榮譽(yù)”和“公益”是占比較大的兩個(gè)部分。

　　2023年年初，由廣東省工業(yè)和信息化廳、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同指導(dǎo)，南方日報(bào)主辦的“向新向未來——2022南方致敬”的年度活動揭曉了致敬企業(yè)榜單。其中，玫琳凱憑借其不懈向新突圍的決心和逆勢成長的實(shí)力榮獲“南方致敬·年度創(chuàng)新企業(yè)”。

　　2023年1月10日，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第五屆“致敬繡花精神 尋找新時(shí)代榜樣”公布2022年度各行各業(yè)的榜樣企業(yè)。玫琳凱憑借擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為女性精心打造了一個(gè)線上線下融合的創(chuàng)新事業(yè)平臺，在這次評選中獲評“卓越發(fā)展機(jī)構(gòu)”。

　　2023年1月底，由北京商報(bào)社、《中外企業(yè)文化》雜志社主辦的2022第六屆企業(yè)社會責(zé)任峰會在京召開。會上，主辦方將重磅獎項(xiàng)“企業(yè)社會責(zé)任絨花獎”授予玫琳凱中國，大力認(rèn)可其在全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，為中國的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等各領(lǐng)域創(chuàng)造價(jià)值的進(jìn)展。

玫琳凱中國榮膺“企業(yè)社會責(zé)任絨花獎”

　　榮譽(yù)像一頂頂流光四溢的光環(huán)，承載著相關(guān)機(jī)構(gòu)乃至于社會大眾對玫琳凱的認(rèn)可和肯定。而作為一家一直致力于為女性賦能的企業(yè)，玫琳凱2023年，不僅在海外為青年女性領(lǐng)袖舉辦STEAM峰會、制作紀(jì)錄片介紹自然保護(hù)領(lǐng)域女性領(lǐng)袖，也在中國為社區(qū)工作者送“美麗”、與中國婦女發(fā)展基金會共同發(fā)起“@她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃—木蘭加速計(jì)劃”項(xiàng)目。該項(xiàng)目的實(shí)施，推進(jìn)著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步深化、豐富“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”項(xiàng)目內(nèi)涵，通過打造“木蘭加速空間”、開展女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)賦能培訓(xùn)、升級優(yōu)化農(nóng)特產(chǎn)品包裝等公益活動，全方位助力女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)、服務(wù)社區(qū)回饋社區(qū)，帶領(lǐng)更多婦女姐妹增收致富，參與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕。

“@她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃—木蘭加速計(jì)劃”項(xiàng)目啟動

　　另外值得關(guān)注的是，2023年4月，玫琳凱中國宣布，隨著最新一輪65萬元善款的撥付，“微笑1000”項(xiàng)目達(dá)成了“為超千名唇腭裂女童捐贈免費(fèi)手術(shù)”的目標(biāo)。據(jù)悉，玫琳凱助力微笑手術(shù)的行動已經(jīng)進(jìn)入到第9年，從2014年至今，玫琳凱共撥款510萬元，幫助1009位患兒重新綻放自信笑容。資訊顯示，玫琳凱獨(dú)立美容顧問是“微笑1000”行動中重要的參與者和傳遞者。多年來，她們持續(xù)為項(xiàng)目捐贈，參與義賣，并呼吁更多人關(guān)注唇腭裂患兒群體。同時(shí)，她們也不遺余力地前往各地手術(shù)現(xiàn)場擔(dān)任志愿者，支持手術(shù)前后的流程工作，為患兒及其家庭帶去鼓勵和安撫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2022年度，參與上述行動的美容顧問就超過了14萬人次。

玫琳凱達(dá)成超1000例唇腭裂女童手術(shù)捐贈

　　“當(dāng)真正身處手術(shù)現(xiàn)場，我不僅備受感動，而且深受震撼。原來愛和善的力量遠(yuǎn)比想象中強(qiáng)大。我想象著看到她們長大后，站在鏡子前喜悅地欣賞自己的美?！币晃辉鴵?dān)任志愿者的美容顧問曾如是分享道