對(duì)于體量巨大的全球知名品牌而言,本土化是企業(yè)拓展與深耕海外市場(chǎng)的“必由之路”。通過(guò)本土化,企業(yè)能夠更好地了解和滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求,提高競(jìng)爭(zhēng)力,降低風(fēng)險(xiǎn),并在目標(biāo)市場(chǎng)中建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度,從而取得成功并持續(xù)增長(zhǎng)——康寶萊就是這樣一家具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)。

　　康寶萊致力于長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng),持續(xù)強(qiáng)化本土制造實(shí)力?？祵毴R在中國(guó)開(kāi)設(shè)了三家工廠,分別設(shè)立在蘇州、長(zhǎng)沙和南京。2000年,蘇州工廠開(kāi)始投產(chǎn),為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)粉狀和片劑產(chǎn)品,并在2012年實(shí)施擴(kuò)容。同年,康寶萊在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)了技術(shù)領(lǐng)先的首個(gè)全球原料基地,進(jìn)行天然植物提取,并直接向可靠的農(nóng)場(chǎng)采購(gòu)原料,實(shí)現(xiàn)了康寶萊原材料供應(yīng)鏈的一體化。2016年,南京工廠正式投產(chǎn),目前主營(yíng)生產(chǎn)蛋白混合飲料、蛋白營(yíng)養(yǎng)粉、部分片劑產(chǎn)品以及運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

　　康寶萊積極加大本土研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入力度。位于上海的“康寶萊中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新中心”于2020年投入使用。該中心是康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心,第一階段投資額1.6億元人民幣,助力公司在中國(guó)實(shí)現(xiàn)端到端的本土化創(chuàng)新,打通了一個(gè)新品從概念到最終商業(yè)化的全鏈條。創(chuàng)新中心擁有4個(gè)實(shí)驗(yàn)室,包括感官實(shí)驗(yàn)室、配方實(shí)驗(yàn)室、工藝放大實(shí)驗(yàn)室和產(chǎn)品原型創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,以及1個(gè)創(chuàng)新和體驗(yàn)中心。它旨在將營(yíng)養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域最前沿的科技成果,快速轉(zhuǎn)化為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品上市,同時(shí)強(qiáng)化本土創(chuàng)新研發(fā)能力。

　　近年來(lái),數(shù)字經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)藏的巨大動(dòng)能推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面,“線下+線上”整合將是未來(lái)商業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。在這一背景下,2019年,康寶萊啟動(dòng)了中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,依托“雙中臺(tái)、三中心”的自建生態(tài)藍(lán)圖,全力打造業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái),以及面向營(yíng)銷人員的一站式賦能中心、面向顧客的一站式匯聚中心和面向未來(lái)的創(chuàng)新孵化中心。目前,康寶萊中國(guó)已經(jīng)上線了包括基于微信端的“康寶萊官方商城”、業(yè)務(wù)中臺(tái)及新“萊聚”APP等在內(nèi)的一批數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要成果。

　　通過(guò)不斷強(qiáng)化本土制造及數(shù)字化轉(zhuǎn)型,康寶萊持續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)加碼,為中國(guó)消費(fèi)者帶去更加多元化、精致化的高品質(zhì)產(chǎn)品,和更加貼心周到的服務(wù),傳遞康寶萊「營(yíng)養(yǎng)」和「運(yùn)動(dòng)」的健康理念。