說直銷正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期是一種保守的說法。隨著越來越多的年輕一代成為營養(yǎng)保健品的受眾，除了消費(fèi)形式和消費(fèi)環(huán)境是品牌方需要考慮的轉(zhuǎn)型因素之外，年輕人的潮流趨勢，對產(chǎn)品品類的渴望程度，甚至營銷行為所發(fā)生的地點(diǎn)、方式和原因，已經(jīng)進(jìn)入了走在前沿的品牌方思考的范疇。

　　2022年是變革的一年；2023年則是進(jìn)化的一年。很多我們在2022年甚至更早之前做過的事情，已經(jīng)被視為2023進(jìn)步的跡象和增長的先兆，很多企業(yè)在2022年通過各種品牌行為創(chuàng)造了可行的渠道、吸引了新一代的受眾群體。2023，聰明的品牌正在讓營銷喘口氣，把之前的沉淀進(jìn)化成一種升華，從而將自己的商業(yè)模式真正的現(xiàn)代化并且可持續(xù)。

　　口碑炸裂，是對眼光最好的詮釋

　　《了不起！舞社2》最近在年輕人當(dāng)中炸裂開來，帶來了一場比第一季更震撼的視聽盛宴，延續(xù)了第一季的高口碑之外，你會發(fā)現(xiàn)第二季每一期都能秀出新高度，讓粉絲驚喜之余，也將年輕人關(guān)于“熱愛”和“卷”的態(tài)度展現(xiàn)到了極致。舞者們不分性別，無懼危險(xiǎn)，在《舞社2》的舞臺上瘋狂地綻放熱愛；節(jié)目組更是把賽制、導(dǎo)師陣容卷出了新高度。

　　這樣火爆的一檔節(jié)目，無限極也曾經(jīng)參與其中。在《舞社1》熱播的時(shí)候，無限極全新中式體型管理品牌“樂姿樂言”是主贊助商。隨著節(jié)目的火爆，無限極旗下的“樂姿樂言”呈現(xiàn)在了眾多觀眾的眼前，在靈動(dòng)青春的舞蹈中向消費(fèi)者傳遞全新中式體型管理的理念，共同產(chǎn)生“了不起”的奇妙化學(xué)作用，讓更多年輕人認(rèn)識了這個(gè)品牌。

　　《舞社2》持續(xù)火爆，也是對無限極獨(dú)具慧眼的證明。去年贊助《舞社1》恰逢無限極30周年，能夠達(dá)到營銷+慶生的雙重戰(zhàn)略意義；雖然“樂姿樂言”并沒有出現(xiàn)在《舞社2》的贊助商中，除了特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)已過之外，更多的原因在于2023無限極要潛下心消化一下30周年?duì)I銷所帶來的積累，如何完成受眾人群的轉(zhuǎn)化，讓營銷喘口氣。畢竟，在快速爆發(fā)的受眾面前，如何迅速沉積，扎實(shí)修煉好內(nèi)功，用更好的產(chǎn)品與體驗(yàn)，將消費(fèi)者留在品牌內(nèi)才是關(guān)鍵。

　　深化組織力：自運(yùn)行體系注重迭代成長

　　在“組織力”方面，無限極的底層邏輯一直是：育人，并且充分授權(quán)、互相成就、把人才放在合適位置上。

　　無限極充分利用“活水計(jì)劃”，讓所有員工都有機(jī)會主動(dòng)的參與人才選拔，讓內(nèi)部新興高潛的人才可以是去做流動(dòng)的，能上能下，橫向流動(dòng)。更通過與高校的科研合作，通過參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定，進(jìn)一步培養(yǎng)人才，注重迭代成長，讓企業(yè)成為高層次人才的“蓄水池”。

　　僅2023上半年，無限極在自行體系培養(yǎng)上，便與清華大學(xué)建筑環(huán)境檢測中心合作研發(fā)了空氣凈化器項(xiàng)目；聯(lián)合多家知名企業(yè)共同起草編寫了國內(nèi)首個(gè)《皮膚微生態(tài)調(diào)節(jié)型化妝品功效評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；深化組織力、培育人才的成果正在不斷顯現(xiàn)。

　　研發(fā)成果轉(zhuǎn)化：慢工出細(xì)活，與時(shí)間做朋友

　　2023年，更多的企業(yè)是注重在營銷端發(fā)力，卻忽略了將此前我們已經(jīng)做出的科研成果在這個(gè)最需要釋放的年份進(jìn)行轉(zhuǎn)化。在這方面，無限極選擇用時(shí)間沉淀出來的成果為原料增值。

　　面對消費(fèi)者日趨多元化的需求，如何能夠跟上趨勢不斷研發(fā)出新品，成為企業(yè)的制勝之道。這其中，原料發(fā)揮著重要的作用。以無限極“非動(dòng)物源ω-3油料制備關(guān)鍵技術(shù)及營養(yǎng)健康產(chǎn)品創(chuàng)制”、“中草藥護(hù)肝保肝活性關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)、新產(chǎn)品創(chuàng)制及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”兩個(gè)項(xiàng)目為例，它們除了分別獲得2022年度“無限創(chuàng)新”江門科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一、二等獎(jiǎng)以外，這兩項(xiàng)研究成果已經(jīng)全部被無限極應(yīng)用到了產(chǎn)品當(dāng)中。除了這兩項(xiàng)之外，無限極中草藥多糖實(shí)驗(yàn)室申請的發(fā)明專利“從香菇、茯苓和銀耳中提取的復(fù)合多糖組合物對抗流感病毒的作用”還獲得了由歐洲專利局(EPO)頒發(fā)的專利證書。

　　這些在今年被權(quán)威部門認(rèn)可的研發(fā)成果，無一例外為產(chǎn)品增添了競爭的砝碼。

　　數(shù)智化進(jìn)程：深入品牌基因，全面擁抱數(shù)字化

　　直銷品牌的互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)成為了繞不開的話題。三月，日前，菜鳥與無限極對外宣布將繼續(xù)深化合作，重點(diǎn)在供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色減碳、智能制造、數(shù)字營銷等多個(gè)領(lǐng)域展開。

　　雙方合作上線的“無限供”供應(yīng)鏈履約中臺，滿足了無限極（中國）全渠道“一盤貨”的需求?！盁o限供”智慧供應(yīng)鏈計(jì)劃系統(tǒng)則為無限極的供應(yīng)鏈裝上了一顆“智慧大腦”。無限極一行還與阿里巴巴和菜鳥共同探討了企業(yè)數(shù)字化營銷及數(shù)字化供應(yīng)鏈等前沿技術(shù)的趨勢和應(yīng)用，準(zhǔn)備從多個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)展開深入合作。

　　深化組織力、研發(fā)轉(zhuǎn)化、數(shù)智化進(jìn)程——這看似簡單的“三板斧”，每一步都需要極大的投入與充足的耐心，要有“與時(shí)間做朋友”的堅(jiān)定信念。也恰是因此，這三個(gè)因子才得以構(gòu)建起無限極的品牌壁壘，這也就是為什么無限極在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓營銷喘口氣的原因。

　　企業(yè)“大年”，用營銷領(lǐng)銜市場沖鋒；企業(yè)“小年”，用修煉內(nèi)功賦能營銷成果。無論消費(fèi)方式如何日新月異，消費(fèi)者觀念與需求如何變遷升級，有一個(gè)事實(shí)永恒不變：那些內(nèi)功扎實(shí)、有所準(zhǔn)備的品牌，才不會被行業(yè)淘汰。