2023年的第一個季度已經(jīng)過去，直銷行業(yè)無論在營銷市場還是資本市場都在顯現(xiàn)持續(xù)不斷的復蘇勢頭，企業(yè)已經(jīng)在用各種方式在機會面前開始進行嘗試和尋求突破，哪些趨勢正在引領行業(yè)？如何識別行業(yè)下一個大事件將會引爆在哪個方向？誰又會是下一個寵兒？

　　直銷行業(yè)有史以來都是建立在關系營銷的基礎上，團隊的建設是重要支柱。隨著社交商業(yè)模式在全球范圍內的快速發(fā)展，這已經(jīng)成為企業(yè)成功的關鍵，在談到優(yōu)先考慮和強調什么時？全新的銷售渠道無疑是第一選擇，而靠什么產(chǎn)品占領渠道，哪些產(chǎn)品能夠站在消費舞臺的正中心？企業(yè)將焦點已經(jīng)轉移到嶄露頭角的新成分上，并將對新原料的研發(fā)重點放在了客戶喜好的研究上。

　　許多公司已經(jīng)將注意力更多地轉移到能夠令人驚嘆的產(chǎn)品上，也寄望搭載新渠道達到與時俱進的效果。只要是以產(chǎn)品為導向的公司，能夠成功將新原料成分植入到新的渠道之上，獲得更大的市場份額以及事業(yè)伙伴、消費者的忠誠度和關注度，便水到渠成。

　　為了把握準最熱門的產(chǎn)品趨勢，在市場中尋找缺口是普遍使用的辦法，將滿足這一需求的產(chǎn)品解決方案與品牌的獨特優(yōu)勢和市場定位相結合，很可能下一個行業(yè)大事件的時機便隨之而來。

　　社交媒體寵兒:膠原蛋白

　　熱門話題造就偉大的產(chǎn)品，膠原蛋白無疑得到了媒介、和KOL的大量宣發(fā)，也成為皮膚健康、護發(fā)和美甲的重要組成部分。其實在市場早期采用膠原蛋白時，它被更多歸屬為女性蛋白質，完全符合美容范疇。但今天，膠原蛋白更多的是一種由內而外的美容蛋白，因為它在支持全身健康結締組織方面的重要性。

　　我們的身體由大約30%的膠原蛋白組成，含有水解膠原蛋白肽的膠原蛋白補充劑通過提供身體可以實際吸收和使用的膠原蛋白，并通過幫助身體產(chǎn)生和維持自身的膠原蛋白，使整個身體受益。根據(jù)膠原蛋白的不同種類，靶向轉移因子膠原蛋白在2023年被全新應用，并成為一種全身抗衰膠原蛋白補充劑。

　　講故事和科學的完美結合

　　創(chuàng)造一個上升到引領趨勢的頂端產(chǎn)品不是一件容易的事情，但這也是直銷行業(yè)獨一無二的能力。直銷中人與人的關系提供了洞察消費者和實際情況的反饋，有助于預測市場，而一對一的培訓可以將復雜產(chǎn)品背后的科學和數(shù)據(jù)轉化，精心包裝成消費者樂于傾聽的故事。這是領先的直銷企業(yè)在尋找和研發(fā)新品，并設計市場差異化的有效辦法。

　　由內而外的轉變，行業(yè)變革已來

　　對于不少的直銷企業(yè)來說，全新的社交媒體是對于傳統(tǒng)營銷模式變革做出改變的第一步，但是由于長期以來的傳統(tǒng)運作方式，導致企業(yè)在新型銷售模式和渠道上有些不知所措，迫切的需要有人能夠趟出成功路子，從而有經(jīng)驗可以借鑒。

　　直銷企業(yè)適應新潮流，從傳統(tǒng)的線下開始往線上轉變，這只是變革的第一步，除此之外，由內而外的徹底轉變是必然的到來。內在的改變無疑是需要依靠產(chǎn)品力的打造和帶動，這也是促使直銷行業(yè)徹底回歸本質的基礎。

　　很多企業(yè)已經(jīng)將重點轉移到了自身的產(chǎn)品上，對于企業(yè)來說，產(chǎn)品是根本，將營銷重點回到自身產(chǎn)品上，才是行業(yè)本質的回歸。當產(chǎn)品回歸成為公司的基石，那么營銷所追求的目標也會隨之變化，在產(chǎn)品研發(fā)和原材料上付諸更大的金錢和精力，從而用過硬的產(chǎn)品打開市場。相比較于傳統(tǒng)營銷方式靠關系來維系客戶和拓客，層出不窮以及更新迭代的新品更有利于搶占市場份額，同時還能獲得更寶貴的東西：用戶的忠誠度和關注度。

　　行業(yè)復蘇之年，當直銷由內而外做出改變，那么就預示著這場行業(yè)變革的成功，也可以說是一種新生。所以說，從企業(yè)思路改變回歸產(chǎn)品本質，再到新的營銷渠道的開拓，整個行業(yè)會呈現(xiàn)出新的發(fā)展和更勃勃生機的局面。

　　誰會是下一個行業(yè)寵兒？

　　對于最近三年一直身處困局的直銷行業(yè)來說，在疫情結束之后，面對新的發(fā)展局面，有不少企業(yè)已經(jīng)在不斷嘗試做出改變。可以預見的是，直銷行業(yè)的變革已經(jīng)發(fā)生，熱門新品將會成為市場的主導，而未來的新寵也已經(jīng)顯現(xiàn)雛形。除了靶向轉移因子在膠原蛋白領域的應用之外，益智類的產(chǎn)品、更利于吸收的小分子肽的突破，都很可能成為2023年推陳出新和原料升級、產(chǎn)品迭代的顛覆之舉。

　　無論營銷模式如何轉變，線下也好，線上也罷，整個直銷行業(yè)的復蘇，營銷模式已不再是主流，2023年的行業(yè)寵兒，將依靠產(chǎn)品造就。