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　　 保健品是一條歷久彌新的黃金賽道。后疫情時代，健康的重要性更加深入人心。據(jù) CBNData 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2022 全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察》報告數(shù)據(jù)，近年來國內(nèi)保健營養(yǎng)品消費規(guī)模逐年增長，至 2021 年已突破 3000 億元。

　　受疫情影響，保健品線上渠道進(jìn)入新一輪 " 瘋狂 " 增長期，2021 年全網(wǎng)總銷售額同比增長超 50%，而滿足 " 銀發(fā)一族 " 的需求愈發(fā)成為品牌突圍的重頭戲。《2022 全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，近三年來線上中老年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模持續(xù)攀升，2022 年消費規(guī)模同比 2020 年近翻倍。

　　其中，眼部健康及骨關(guān)節(jié)保養(yǎng)相關(guān)品類保持近 30% 的消費占比，體重管理、功能零食類保健品跑出了超 1200% 消費增長速度，唿吸道保護(hù)、心腦血管呵護(hù)等細(xì)分品類增速也在 400% 以上。

　　在被調(diào)查人群中，有 46% 的中老年希望改善睡眠狀態(tài)；另外，還有超過半數(shù)以上的中老年消費者提出，希望通過 " 第四餐 " 對身體機能的調(diào)節(jié)，幫助改善心腦血管功能、輔助穩(wěn)定血壓。

　　相比年輕一代，銀發(fā)人群對健康的渴望更迫切、需求更為復(fù)雜多樣。對他們而言，如何改善睡眠、補氣血、保精力，都是日常生活中劃重點的內(nèi)容，這讓他們成為保健品市場里不可忽視的消費力量。

　　近年來，在體驗到線上購物的便捷后，銀發(fā)族逐漸將線下購買進(jìn)口保健品的習(xí)慣轉(zhuǎn)移到線上。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2021 年銀發(fā)族消費者中，60 后消費者增長 27%，65 后消費者用戶數(shù)和成交額年均增速均超過 50%。加之不斷上升社會老齡化程度，意味著巨大的市場增長潛力。