問(wèn)君能有幾多愁，恰似一江春水向東流。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在行業(yè)風(fēng)暴和疫情的雙重打擊之下，中國(guó)直銷行業(yè)在2022年迎來(lái)了最黯淡的一年。從2008年開(kāi)始，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》每年度都會(huì)推出中國(guó)拿牌直銷企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告。但這一傳統(tǒng)在2019年截止。我們之所以放棄推出拿牌企業(yè)業(yè)績(jī)的精確數(shù)據(jù)報(bào)告，首先是為了防止不良機(jī)構(gòu)或個(gè)人利用這些數(shù)據(jù)去新聞敲詐相關(guān)企業(yè)——事實(shí)上，2019年這類事例大量出現(xiàn)，其次是行業(yè)的下行，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)非常不好看。低迷的數(shù)據(jù)已經(jīng)失去參考意義。只是令我們都沒(méi)想到的是，2022年的數(shù)據(jù)會(huì)如此的難看。

　　康寶萊和如新2022年上半年的業(yè)績(jī)大跌已經(jīng)讓《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》始料未及，據(jù)說(shuō)已雙雙跌掉4成以上業(yè)績(jī)，而之前它們是直銷企業(yè)業(yè)績(jī)企穩(wěn)的標(biāo)桿，自新冠疫情以來(lái)，兩家企業(yè)的業(yè)績(jī)波動(dòng)都非常小，比安利、完美、無(wú)限極要穩(wěn)定得多。如今它們也穩(wěn)不住了，說(shuō)明壓力對(duì)誰(shuí)都是公平的，這兩家公司在前期的壓力下采取一些非常手段刺激市場(chǎng)，這些場(chǎng)外因素現(xiàn)在已成強(qiáng)弩之末，市場(chǎng)最終被打回原形。

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》通過(guò)調(diào)查采訪，預(yù)估了2022年中國(guó)所有直銷企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。同樣，我們?yōu)榱藥椭袠I(yè)企業(yè)避免一些沒(méi)必要的麻煩，并沒(méi)有展示所有企業(yè)的具體業(yè)績(jī)預(yù)估數(shù)據(jù)，而是通過(guò)業(yè)績(jī)的區(qū)間分布對(duì)其進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，具體如下表所示：

　　注：1 .因2022年尚未過(guò)去，大部分企業(yè)也沒(méi)有公布業(yè)績(jī)的義務(wù)，以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅供業(yè)界參考，歡迎業(yè)界朋友致電指正，企業(yè)詳細(xì)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)請(qǐng)年后咨詢相關(guān)企業(yè)；

　　2 .以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)含直銷企業(yè)運(yùn)營(yíng)的直銷、新零售或電商平臺(tái)數(shù)據(jù)。

　　從這份“2022年中國(guó)直銷企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)分布區(qū)間預(yù)估表”中可以看到，目前50億元規(guī)模以上的直銷企業(yè)有7家，占比7.87%，不及總數(shù)一成；10億元規(guī)模以上企業(yè)有23家，占比25.84%，占拿牌企業(yè)總數(shù)的四分之一；業(yè)績(jī)5億以下的有企業(yè)50家，占拿牌企業(yè)總數(shù)的56.18%。有9家企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)?億元以下，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)岌岌可危。

　　截至2022年，有16家企業(yè)完全放棄或暫時(shí)中止了直銷業(yè)務(wù)，占拿牌企業(yè)總數(shù)的17.98%。這些企業(yè)分別是以嶺藥業(yè)、致中和、好當(dāng)家、琪爾康、圃美多、云尚、華林、康恩貝、東阿阿膠、東方藥林、三株福爾、寶麗、愛(ài)茉莉、哈藥、中脈、金士力佳友（如有遺、誤，敬請(qǐng)指正）。其中好當(dāng)家和圃美多表示已經(jīng)或準(zhǔn)備進(jìn)入退牌流程。有消息稱，實(shí)際上已經(jīng)有5家左右的企業(yè)在著手退牌事宜。

　　據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》粗略統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)拿牌直銷企業(yè)總體業(yè)績(jī)?cè)?000億元左右，相較2016~2018年的高點(diǎn)，整體已跌去50%以上。這個(gè)業(yè)績(jī)相對(duì)于本刊統(tǒng)計(jì)的2020年、2021年的行業(yè)業(yè)績(jī)，也下浮了20%。

　　未來(lái)，究竟是觸底反彈，還是就此一蹶不振？或許可以從本刊關(guān)于所有獲牌直銷企業(yè)的最新發(fā)展調(diào)查中一窺端倪。欲知89家獲牌直銷企業(yè)2022年度具體發(fā)展情況，請(qǐng)參見(jiàn)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》雜志2022年第10期封面文章《2022年度中國(guó)直銷企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告》，一覽行業(yè)風(fēng)云。