自2022年年初NMN獲得化妝品新原料備案以來(lái)，網(wǎng)上有關(guān)NMN的討論便甚囂塵上，但畢竟化妝品是化妝品，食品是食品，NMN在國(guó)內(nèi)始終未被有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)在食品、藥品中使用。早在2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局食品經(jīng)營(yíng)司就發(fā)函稱(chēng)，NMN在我國(guó)尚未獲批，換言之，NMN在我國(guó)境內(nèi)不能作為食品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。該函還要求各地排查和查處相關(guān)違法行為。然而，事到如今，還有一些商家為銷(xiāo)售NMN食品，不惜頂風(fēng)作案，漢方新零售優(yōu)選（納慕恩優(yōu)品）正是這樣一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　那么漢方新零售優(yōu)選有著怎樣的平臺(tái)背景？該平臺(tái)銷(xiāo)售的NMN產(chǎn)品宣傳可以“抗衰防老”是否合規(guī)？化妝產(chǎn)品自稱(chēng)具有生發(fā)作用是否屬于違規(guī)宣傳？固體飲料和壓片糖果們自稱(chēng)具有降血脂、抗炎等功效又是否合理？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　關(guān)聯(lián)企業(yè)，嚴(yán)重違法

　　官方公眾號(hào)“漢方新零售優(yōu)選”的認(rèn)證主體為漢方生物醫(yī)藥科技（廣東）有限公司，該公司成立于2019年6月21日，原名漢方生物科技（廣東）有限公司，法定代表人黃皓昱，股東有黃皓昱（大股東）、黃宗昌，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工僅有2人。

　　據(jù)企查查顯示，黃皓昱參與投資的企業(yè)眾多，而在這些企業(yè)當(dāng)中，有個(gè)別公司已出現(xiàn)問(wèn)題，比如湖南天寶來(lái)電子商務(wù)有限公司，該公司已被湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入到了嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單。

（圖片來(lái)源：企查查）

　　在2019年，湖南天寶來(lái)電子商務(wù)有限公司還曾被法院強(qiáng)制執(zhí)行，而身為該公司法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、影響債務(wù)履行的直接責(zé)任人員、實(shí)際控制人的黃宗昌在當(dāng)時(shí)也被長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)人民法院出示了限制消費(fèi)令。案號(hào)：（2019）湘0102執(zhí)6755號(hào)。

　　漢方新零售優(yōu)選旗下的商城名為“納慕恩優(yōu)品”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“納慕恩優(yōu)品”官方小程序的認(rèn)證主體并非漢方生物醫(yī)藥科技（廣東）有限公司，而是玄熙堂健康管理咨詢(xún)服務(wù)（廣州）有限公司。用戶(hù)完成注冊(cè)后，就會(huì)得到這樣的提示：

　　玄熙堂健康管理咨詢(xún)服務(wù)（廣州）有限公司在不久前已更名為了納慕恩科技（廣州）有限公司，該公司成立于2018年8月7日，法定代表人陳輝，股東有陳輝（大股東）、張江波，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為0人。

　　NMN產(chǎn)品，抗衰防老？

　　2022年5月下旬，漢方新零售開(kāi)展首屆積攢（集贊）活動(dòng)，“納慕恩優(yōu)品”小程序也開(kāi)發(fā)了這項(xiàng)功能。事后，部分獲獎(jiǎng)?wù)叨际盏搅似脚_(tái)贈(zèng)送的NMN產(chǎn)品，有關(guān)NMN產(chǎn)品也被官方公眾號(hào)“漢方新零售優(yōu)選”包裝出了“抗衰，防老，逆轉(zhuǎn)青春”等多種作用。

　　同樣，在現(xiàn)如今的“納慕恩優(yōu)品”小程序中，也有NMN產(chǎn)品正在銷(xiāo)售。

　　在商品詳情頁(yè)面內(nèi)，也出現(xiàn)了如下描述：“NMN在心血管、神經(jīng)退行性疾病等方面的抗衰老作用被一些權(quán)威期刊不斷證實(shí)”。

　　對(duì)于一些平臺(tái)在網(wǎng)上銷(xiāo)售NMN食品的行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曾明確表示，根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，NMN在我國(guó)尚未獲得新食品原料、食品添加劑、保健食品和藥品許可，不能作為食品和藥品進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，《食品安全法》第三十四條規(guī)定，禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)下列食品、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品：其第一款為“用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品，或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品”。一言蔽之，既然NMN未被列入食品原料，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就是被禁止的。

　　至于所謂的“延緩衰老”的作用，雖然目前有大量證據(jù)顯示攝入體內(nèi)的NMN會(huì)立刻被多種器官迅速吸收，但這其中的實(shí)際機(jī)制依然需要進(jìn)一步的研究確認(rèn)。有專(zhuān)家指出：“NMN確實(shí)可以補(bǔ)充老年人自身合成NMN的能力不足，但具有一定延緩衰老功效之說(shuō)尚無(wú)證據(jù)。”在法律層面，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，未來(lái)就算NMN能夠有機(jī)會(huì)被列為保健食品原料目錄，這些產(chǎn)品也不能以“抗衰老”“延緩衰老”“抗衰神藥”等功能聲稱(chēng)或者宣傳術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)在大眾營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域當(dāng)中。

　　2021年6月，漢方新零售優(yōu)選的官方公眾號(hào)發(fā)布了題為《白話(huà)講NMN-NATUVIVA》的文章，該文曬出了諸多案例，為該平臺(tái)旗下的NMN食品的功效證明，如下圖所示，漢方銷(xiāo)售的NMN甚至對(duì)肩周神經(jīng)損傷和感冒都具有明顯的調(diào)理作用。

　　顯而易見(jiàn)，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　化妝產(chǎn)品，抗敏+生發(fā)？

　　截至目前，納慕恩優(yōu)品商城也已推出了多款化妝產(chǎn)品，“可芙麗海洋臻顏透亮面膜”便是其中之一，在官方商城的介紹下，這款面膜具有了“抗過(guò)敏”的作用。

　　經(jīng)查，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2020050228，屬于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)、各種疾病名稱(chēng)等。顯然，“抗敏”并不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。

　　另外一款名為“粉柚姜汁植萃洗發(fā)水”的產(chǎn)品也出現(xiàn)在了商城首頁(yè)，該產(chǎn)品被指具有生發(fā)等多種作用。

　　類(lèi)似宣傳不勝枚舉。

　　據(jù)電商店鋪“漢方新零售優(yōu)選店”顯示，該產(chǎn)品屬于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該店鋪所披露的“粵G妝網(wǎng)備字2017000001”顯然并不是這款產(chǎn)品的實(shí)際備案編號(hào)。其實(shí)不論這款產(chǎn)品是特殊化妝品，還是非特殊化妝品，宣傳所謂“生發(fā)”作用首先就是違規(guī)的。

　　早在2019年年底，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在官網(wǎng)就發(fā)表了題為《識(shí)別化妝品違法宣稱(chēng)和虛假宣傳》的文章。該文特別強(qiáng)調(diào)，化妝品宣傳中禁止使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)，其中就包含了生發(fā)一詞。換言之，任何與頭發(fā)相關(guān)的護(hù)發(fā)品和洗發(fā)品，只要是化妝品范疇，即使是特殊化妝品，也同樣禁止使用生發(fā)表述，無(wú)論是包裝盒上、廣告上，還是線下口頭宣傳。因而，對(duì)于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、頗具煽動(dòng)性的宣傳用語(yǔ)，消費(fèi)者應(yīng)理性對(duì)待。根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)禁止使用虛假性詞意，如不得超范圍宣稱(chēng)產(chǎn)品用途的用語(yǔ)，如特殊用途化妝品宣稱(chēng)不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋。

　　普通食品，保健+醫(yī)療？

　　除了化妝產(chǎn)品外，納慕恩優(yōu)品還推出了不少食品，比如“酯泰舒納豆植物甾醇粉植物固體飲料”，在官方商城詳情頁(yè)面的包裝下，該產(chǎn)品具有了降血脂、溶血栓、掃清血液垃圾等多重功效。

　　眾所周知，固體飲料是普通預(yù)包裝食品的一個(gè)分類(lèi)，只要是名稱(chēng)中寫(xiě)了“固體飲料”的一般不會(huì)是藥品或保健食品，而屬于普通食品。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“輔助降血脂”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　無(wú)獨(dú)有偶，另外一款名為“優(yōu)潔寧蔓越莓壓片糖果”的普通食品也被包裝出了一些本不該具有的功效，如抗炎。

　　還有針對(duì)某些疾病的醫(yī)療作用。

　　對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　揭底模式，四大職級(jí)

　　接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下漢方新零售優(yōu)選推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）介紹，現(xiàn)如今，納慕恩優(yōu)品商城總共將參與者分為了四個(gè)級(jí)別，89.9元是VIP，1000元是團(tuán)長(zhǎng)，5000元是總監(jiān)，30000元是聯(lián)創(chuàng)。

　　聯(lián)創(chuàng)有平推獎(jiǎng)，直推聯(lián)創(chuàng)可拿12％，間推聯(lián)創(chuàng)可拿6％；聯(lián)創(chuàng)辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)了實(shí)體店，還將有1％的團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)獎(jiǎng)可拿；上述資料中的“購(gòu)物金”可以用來(lái)兌換商城中的產(chǎn)品。

　　后 記

　　數(shù)個(gè)月前，NMN通過(guò)化妝品原料備案的破冰之舉在互聯(lián)網(wǎng)上一度引發(fā)了不小的轟動(dòng)，但在保健品、功能食品及藥品領(lǐng)域，中國(guó)對(duì)NMN的監(jiān)管仍顯得是頗為謹(jǐn)慎，中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒曾在《中國(guó)新聞周刊》的報(bào)道中指出：外用的化妝品原料與內(nèi)服的食品原料在安全、技術(shù)等層面的要求不可同日而語(yǔ)，并不能將兩種層級(jí)的備案直接關(guān)聯(lián)起來(lái)。

　　至于漢方新零售優(yōu)選在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。