對于世界膳食補充劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌安利紐崔萊來說，與劉翔簽約，是布局倫敦奧運營銷的重要一環(huán)。劉翔作為其全球形象代言人，能充分闡釋“運動+營養(yǎng)=健康”的品牌主張。

　　劉翔代言　闡釋“從種子到冠軍”理念

　　多年來，紐崔萊始終倡導(dǎo)“運動+營養(yǎng)=健康”的品牌理念，選擇優(yōu)秀運動員作為品牌形象代言人。在進入中國市場不久，安利紐崔萊就以天然營養(yǎng)素補充劑的優(yōu)勢成為2000年、2004年奧運會中國體育代表團惟一指定營養(yǎng)補充食品，伏明霞、田亮兩位奧運跳水冠軍先后成為紐崔萊產(chǎn)品的形象代言人。

　　劉翔以健康、青春的形象受到贊助商青睞，從雅典奧運會的意氣風發(fā)到北京奧運的遺憾退賽，再到如今以王者歸來的姿態(tài)劍指倫敦奧運，劉翔以不斷超越自我的運動精神，向世界展現(xiàn)了一段令人嘆服的人生軌跡。

　　安利紐崔萊表示，選中劉翔為其代言，正是看中劉翔與該品牌多年來全心打造的“從種子到冠軍”，不斷追求卓越的品牌理念十分契合。

　　通過此舉，安利紐崔萊順利地將品牌形象與奧運會、奧運冠軍牢牢聯(lián)系在一起。短短幾年之后，紐崔萊就后來者居上，不僅在安利(中國)總業(yè)務(wù)中占據(jù)了一半的份額，而且已占到中國保健食品行業(yè)的1／6份額。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，自2004年來，安利紐崔萊已連續(xù)六年成為國內(nèi)保健食品行業(yè)內(nèi)品牌提及率最高的品牌之一，在一些重點城市的知名度可以達到90%。憑借在全球市場77年的品質(zhì)積淀以及適合中國國情的本土化品牌運作，紐崔萊已連續(xù)多年成為國內(nèi)營養(yǎng)保健食品行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。

　　從奧運競技到群眾體育運動

　　2011年6月23日，國際奧林匹克日，安利紐崔萊與中國奧委會正式簽約，成為2011-2012中國奧委會及中國體育代表團贊助商，第三度成為中國奧運軍團專用營養(yǎng)保健食品。

　　眾所周知，奧運會對運動員的飲食攝入設(shè)有極其嚴格縝密的標準，每一個進入口中的食品都要經(jīng)過苛刻的興奮劑及品質(zhì)檢測，紐崔萊成為2012年倫敦奧運會中國體育代表團專用營養(yǎng)保健食品，標志著其產(chǎn)品質(zhì)量、安全、功效及穩(wěn)定性已達更高標準，并得到了國家權(quán)威部門認可。

　　如果說親近奧運讓安利紐崔萊鍍上偶像的光環(huán)，那么，目前為止國內(nèi)最大的群眾體育活動安利健康跑的持續(xù)開展，則是紐崔萊的品牌主張得以落地的根基。

　　自2002年起在上海開跑的安利紐崔萊健康跑，10年來已跑過北京、上海、廣州、杭州等70個城市，直接動員280余萬人參與其中。

　　2012年，安利紐崔萊將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)開展健康跑活動，支持社會各界開展全民健身運動和公眾營養(yǎng)健康教育。