8月1日，中國體操協(xié)會一份名單突然公之于眾——《中國體操、蹦床、藝術體操項目奧運冠軍及世界冠軍名單》，從體操、蹦床到藝術體操項目全部涵蓋其中，其中明確表示， 截至目前，中國藝術體操奧運冠軍和世界冠軍的數(shù)量均為零。

這疑似是在對“藝術體操世界冠軍”進行集體“打假”。 而究其原因，在于有些經紀公司正在組織、利用這些所謂的“世界冠軍”開展商業(yè)活動。

究竟怎么了?網友：臉假話假榮譽假!

簡單說，就是退役運動員頂著“世界冠軍”的頭銜進行了商業(yè)行為，但打著虛假頭銜撈金行為被扒了出來。近期有關虛假宣傳的話題熱度極高，而“最美冠軍團”打著世界冠軍這種頭銜參加商業(yè)活動或直播賺取利益的行為，著實被打了臉。

網友們紛紛譴責道：臉假話假榮譽假，丟人啊!其實無論現(xiàn)役運動員還是退役運動員，參加商業(yè)活動不可避免，尤其是退役運動員轉型不是很輕松，生活上面對的壓力可以理解，但說真話、辦實事，誠信還是第一位的。有些時候，過度包裝的責任并不在于運動員自己，一些經紀公司夸大事實的運作才是造成現(xiàn)在這種局面的罪魁禍首。

尷尬的不止運動員，還有品牌方

其實有兩位運動員，他們在世界杯分站中，曾經跟隨隊伍拿到過冠軍的榮譽，不過分站規(guī)格小，中國體操協(xié)會并不承認世界杯分站比賽的冠軍是世界冠軍，按照體操協(xié)會給出的規(guī)定來看，只有拿到奧運會藝術體操金牌的選手才能被稱為藝術體操奧運冠軍，而只有獲得體操世錦賽和體操世界杯這兩項賽事的冠軍才能被稱為藝術體操世界冠軍。

這就難免造成運動員個人和官方定義上的誤解，運動員本身很尷尬，甚至失落，但是她們的行為方式的確有些不合時宜，畢竟世界杯分站的賽事價值比較小，不應該被大肆宣揚。但更尷尬的還有企業(yè)，和經紀公司以及運動員的合作初衷是借助藝術體操運動員的良好形象和自律精神提升品牌價值，卻落得這個結果。所以， 文娛明星之外，體育明星的代言現(xiàn)在也需要企業(yè)嚴謹、嚴謹、再嚴謹。

保障消費者利益，守護品牌，守住企業(yè)底線

不少人都沒弄明白一個問題，企業(yè)找明星代言的目的是什么? 第一，擴大知名度，從而賣出更多商品，賺更多的錢。第二點，也是目前人們的誤區(qū)，不少人只是覺得找流量明星代言，只是看中了他們頂流的身份，能夠擴大商品的影響力。然而卻忽略了一點，有時候知名人物的形象加持，也是為了給品牌塑造可信度。不止是靠一些機構來給品牌做背書，來博取消費者的信任度，同樣明星代言也是給品牌增加信任度。運動員就更是公信力的象征。

消費者看到運動員都在使用同款商品，從心理上來說增加了說服力和信賴程度。格力的董明珠對自己當代言人就曾發(fā)表過很經典的評論，“自己代言自己的產品，出了問題，我跑不了，我是企業(yè)法人，消費者可以直接來找我?！泵餍谴允且话央p刃劍，可能會因為翻車相互傷害。董明珠看的非常透徹，而且這里面涉及到如何保護消費者權益的問題，消費者的利益永遠是企業(yè)應該放在第一位考慮的。

此次“中國藝術體操世界冠軍”集體翻車事件，直銷行業(yè)也有企業(yè)涉及，對于本就敏感的直銷行業(yè)品牌，在選擇明星代言的時候更是要把好關，這樣的坑我們避之不及!所以說，企業(yè)在找明星代言的時候，請嚴格把關，請守住底線。對自己的品牌負責，更是對消費者的利益負責。