制定發(fā)布負(fù)面清單1個、合規(guī)提示指南1個、監(jiān)管規(guī)則6個，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)定好規(guī)則，推進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展；通過走訪摸排、日常監(jiān)管、消費投訴、群眾舉報等多種手段拓寬違法線索發(fā)現(xiàn)途徑；處置24條涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷的違法線索，立案查處18起……這是今年5月以來，瑞安市市場監(jiān)管局開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理取得的成效。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)的興起，參與直播帶貨的門檻較低，導(dǎo)致虛假宣傳、套路促銷、假冒仿冒、隨意侵權(quán)違約等亂象層出不窮。今年5月，瑞安市市場監(jiān)管局根據(jù)省局工作部署，通過強(qiáng)化責(zé)任促落實、廣泛宣傳引領(lǐng)共治、出臺制度規(guī)范管理、重拳執(zhí)法遏制亂象等舉措，強(qiáng)力推進(jìn)漠視侵害群眾利益問題網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為新興行業(yè)，不能放任自由，只有立好規(guī)矩才能更好發(fā)展。5月初，市市場監(jiān)管局向全市各網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺、商品經(jīng)營者、直播間運營者及直播營銷人員，發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為的提醒警示函》，要求各網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺、直播營銷人員等相關(guān)主體依法依規(guī)經(jīng)營，不得損害消費者合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范有序長遠(yuǎn)發(fā)展；制定發(fā)布《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動規(guī)范經(jīng)營指引清單》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》等，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)定好規(guī)則，推進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，目前已制定負(fù)面清單1個、合規(guī)提示指南1個、監(jiān)管規(guī)則6個。

　　此外，持續(xù)釋放“網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)不是法外之地”的監(jiān)管信號，該局對100家網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營主體進(jìn)行約談，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)直播營銷十大重點治理問題，詳細(xì)解讀《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指南》，發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)直播營銷負(fù)面清單》100份，簽署《網(wǎng)絡(luò)直播營銷承諾書》100份，并統(tǒng)一制定承諾制度牌上墻，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營主體亮諾、承諾和踐諾，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營主體開展全面自查自糾，嚴(yán)格落實法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)經(jīng)營者自律。

　　遏制行業(yè)亂象，重拳執(zhí)法是硬手段。自網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理工作啟動以來，市市場監(jiān)管局結(jié)合走訪摸排、日常監(jiān)管、消費投訴、群眾舉報等多種手段，進(jìn)一步拓寬違法線索發(fā)現(xiàn)途徑，建立違法線索臺賬，定期跟蹤通報，做好自主發(fā)現(xiàn)或交辦的涉嫌網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)線索的處置工作。同時開展專項抽查，在淘寶、抖音等直播帶貨平臺，抽樣檢驗網(wǎng)絡(luò)直播帶貨食品12批次，涉及糧食加工品、肉制品、水產(chǎn)制品等熱銷食品。截至7月11日，累計處置24條涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷的違法線索，其中立案查處18起。

　　網(wǎng)絡(luò)非法外之地，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者同樣要對自己的產(chǎn)品和消費者的合法權(quán)益負(fù)責(zé)，若存在違法違規(guī)行為，必然會面臨法律的處罰。該局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)加強(qiáng)整治群眾反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)直播營銷突出問題，依法從嚴(yán)查處無底線營銷、商標(biāo)侵權(quán)等問題亂象；希望廣大群眾共同參與，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直營銷違法行為，請撥打12345電話進(jìn)行舉報，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)直播空間。