好客山東人，好品山東造。山東福瑞達生物股份有限公司自1998年成立之初，以“妝藥同源，科技美膚”的匠心精神，專注于護膚科技的自主研發(fā)，以制藥標準生產(chǎn)化妝品，逐步發(fā)展成為當(dāng)前炙手可熱的國貨之光。

　　在日前發(fā)布的首批“好品山東”名錄中，福瑞達生物股份旗下專研玻尿酸護膚品牌“頤蓮”、專研微生態(tài)科學(xué)護膚品牌“璦爾博士”、精準護膚高端品牌“善顏”齊齊入選。向外界宣告，樸實好客的山東人，其實也是顏值經(jīng)濟的主力軍和新勢力。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，福瑞達生物股份實現(xiàn)銷售收入2.2億元，同比增長146.7%，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)大盤。以“四新”智美科創(chuàng)園為依托，以“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，福瑞達生物股份正致力于在全國范圍內(nèi)為“好品山東”代言。

(福瑞達生物股份化妝品產(chǎn)品線)

　　初心：為人類美好生活創(chuàng)造美

　　上世紀九十年代，中國化妝品處于供不應(yīng)求的局面。外資品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，迅速占據(jù)了中高端市場及超過八成的行業(yè)利潤。在線下渠道為王的時代，一些化妝品代理商通過與外資品牌的合作得以壯大，并通過OEM代工形式培育自有品牌，行業(yè)步入生產(chǎn)方、品牌方彼此獨立又緊密協(xié)作的工業(yè)2.0時代。

　　與同期很多國產(chǎn)品牌從做OEM和電商起步不同，福瑞達生物股份做化妝品是從研發(fā)開始的，這與福瑞達醫(yī)藥集團的科研基因一脈相承。福瑞達是中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者，在國內(nèi)率先實現(xiàn)玻尿酸原料的量產(chǎn)化，并率先將其應(yīng)用于醫(yī)藥、食品、化妝品等領(lǐng)域。目前，福瑞達醫(yī)藥集團擁有3個國家級科研平臺和14個省級科研平臺，有效專利171項，三次榮獲國家科技進步獎二等獎。

　　在福瑞達生物股份總經(jīng)理高春明看來，福瑞達做化妝品非常曲折，先做研發(fā)，研發(fā)成功了再建生產(chǎn)線，產(chǎn)品過關(guān)了再做品牌，全部都是企業(yè)自己完成的。這也導(dǎo)致企業(yè)前期發(fā)展速度緩慢，錯過了初代電商機遇。但也正是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈能力及對產(chǎn)品打磨的一絲不茍，才使得福瑞達生物股份能夠在近年來的國貨消費浪潮中得以全面爆發(fā)。

　　作為國有企業(yè)和山東省化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè)，為消費者生產(chǎn)安全、可靠、有效的護膚產(chǎn)品，為人類美好生活創(chuàng)造美是福瑞達生物股份的初心與使命。一直以來，福瑞達生物股份都堅持長期主義，關(guān)注消費者需求和最新的技術(shù)趨勢，不跟風(fēng)市面上的所謂爆品和營銷概念，堅持良心匠心。不論是玻尿酸護膚科技，還是微生態(tài)護膚科技的研究，福瑞達生物股份均走在了行業(yè)前列。

(福瑞達生物股份研創(chuàng)團隊)

　　匠心：用制藥標準生產(chǎn)化妝品

　　“妝藥同源，科技美膚”是福瑞達生物股份的品牌定位與經(jīng)營指導(dǎo)思路，即以制藥理念研發(fā)化妝品，以制藥標準生產(chǎn)化妝品，這首先體現(xiàn)在生產(chǎn)基地的建設(shè)與品質(zhì)管理上。2015年，福瑞達生物股份通過標準化良好行為企業(yè)AAAA級認證;2016年，通過質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全管理體系認證;2021年，推進了化妝品良好操作規(guī)范GMPC認證;目前，企業(yè)GMP認證正在推進過程中，通過健全的質(zhì)量管理體系保障優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　在福瑞達智美科創(chuàng)園，福瑞達生物股份投資建設(shè)了以智能工廠、綠色工廠、透明工廠為目標的化妝品生產(chǎn)基地，擁有面膜、水乳、精華、噴霧、次拋等化妝品生產(chǎn)線35條。擁有自動化的化妝品生產(chǎn)流水線設(shè)備、高水平的檢測儀器、實驗設(shè)備，同時擁有符合GMP標準要求的廠房、空氣凈化系統(tǒng)。

　　福瑞達生物股份生產(chǎn)環(huán)境控制執(zhí)行的是比行業(yè)嚴苛的制藥標準，擁有十萬級和萬級標準凈化車間，化妝品生產(chǎn)完全在潔凈的環(huán)境中進行。以玻尿酸次拋產(chǎn)品生產(chǎn)為例，從瑞士引進了先進的自動灌裝設(shè)備，一臺設(shè)備就像一個小工廠，可自動完成吹、灌、封全部工藝過程及監(jiān)控。作為無菌狀態(tài)下的自制容器，無需對容器進行清洗和滅菌，可節(jié)約工藝用水和能源，同時避免了外部污染和人為干擾。通過嚴格控制凈化環(huán)境，真正實現(xiàn)產(chǎn)品的無防腐劑，提升產(chǎn)品的溫和性。

　　據(jù)高春明介紹，福瑞達生物股份僅品管部占地面積就達到1500平方米，這是很多南方小企業(yè)整個廠區(qū)的面積。在品管部，配備了理化實驗室、包材實驗室、微生物實驗室、產(chǎn)品和原料留樣室等，可完成從原料入庫抽檢、半成品、成品的各種理化和微生物指標的檢驗，全程管控產(chǎn)品質(zhì)量。生產(chǎn)基地經(jīng)常性開展專業(yè)技能評比，持續(xù)提升一線員工技術(shù)技能與質(zhì)量意識。

　　在山東省化妝品行業(yè)協(xié)會組織開展的2021年度“美妝山東”質(zhì)量標桿生產(chǎn)企業(yè)評價認定工作中，福瑞達生物股份通過專家組層層考核與實地嚴格考評，成為首批入選三家企業(yè)之一。此次頤蓮、璦爾博士、善顏三個品牌入選首批“好品山東”名錄，無疑是對福瑞達生物股份化妝品匠心品質(zhì)的再次肯定與認可，極大提振了企業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

(福瑞達次拋產(chǎn)品全自動生產(chǎn)線)

　　用心：以品牌文化驅(qū)動飛躍式增長

　　企業(yè)的發(fā)展，科研和生產(chǎn)是基石。而能否真正占領(lǐng)市場、受到消費者的喜愛，則關(guān)鍵在于品牌的打造。不久前，福瑞達生物股份正式發(fā)布“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重點打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏四大主力品牌，在相應(yīng)賽道加大科研投入，提高技術(shù)壁壘。與此同時，以“妝藥同源，科技美膚”為指導(dǎo)，探索更多輕醫(yī)美高端成分、名貴中草藥護膚成分以及前沿的基因療法等新興護膚科技，基于企業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，實現(xiàn)對“4+N”的更多突破，實現(xiàn)全齡段護膚產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　其中，“頤蓮”依托福瑞達作為中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)締造者的資源優(yōu)勢、科研優(yōu)勢，探索“玻尿酸+”科技護膚的多種可能性，它是國內(nèi)第一個玻尿酸護膚品牌，開創(chuàng)了中國玻尿酸護膚的先河。璦爾博士則是中國微生態(tài)護膚領(lǐng)域的開創(chuàng)者與倡導(dǎo)者，率先開辟微生態(tài)護膚賽道，通過針對皮膚微生態(tài)的大量基礎(chǔ)性研究指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，通過改善皮膚菌群平衡狀態(tài)呵護皮膚健康，進而實現(xiàn)科學(xué)護膚的效果。

　　高春明表示，在消費升級和高質(zhì)量發(fā)展的政策引領(lǐng)下，化妝品行業(yè)開啟了從中國產(chǎn)品到中國品牌，從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量的全新時代。“好品山東”的意義不僅在于好的品質(zhì)，更在于能夠通過優(yōu)秀品牌的打造，傳承和弘揚山東作為全國文化大省的精神內(nèi)核。以“好品山東”為契機，福瑞達生物股份已著手對接山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)項目，以期通過IP聯(lián)合和內(nèi)容共創(chuàng)，為品牌注入文化內(nèi)涵。

　　“化妝品是藝術(shù)與科技相結(jié)合的行業(yè)，除了可靠功效，消費者更希望與品牌產(chǎn)生共情和價值歸屬。因此，我們要改變過去賣產(chǎn)品的思維，重視品牌文化的建設(shè)。”高春明強調(diào)。以品牌培育為引領(lǐng)，真正打造具有全國影響力的山東省化妝品品牌，才能切實落接山東省“北方美谷”、“美妝山東”、“好品山東”戰(zhàn)略，推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)悉，隨著戰(zhàn)略投資者的資本注入和智美科創(chuàng)園二期工程的開工建設(shè)，福瑞達生物股份還將在品類擴充、營銷渠道升級等方面持續(xù)加大投入，孵化更多差異化、個性化的美妝品牌，向歐萊雅、資生堂等國際化妝品巨頭看齊。在中國成為全球新的消費中心和新的世界級化妝品品牌孕育中心的大背景下，努力發(fā)展成為多品牌集團化運營、業(yè)態(tài)智聯(lián)的美妝產(chǎn)業(yè)集團。

(福瑞達生物股份承辦行業(yè)高峰論壇)