近日，北青網(wǎng)健康注意到，多地市場監(jiān)督管理發(fā)布通知加強直銷企業(yè)監(jiān)管和嚴厲打擊傳銷行為。對于新一輪的各地市監(jiān)局發(fā)布的通知，不少直銷企業(yè)的從業(yè)者表示擔憂，但也不用杞人憂天，強監(jiān)管之后，必然是柳暗花明。

　　避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象

　　曾幾何時，直銷行業(yè)盛行各種原始股等資金盤上市騙局被媒體陸續(xù)曝光。原本直銷企業(yè)以銷售產(chǎn)品賺取合理利潤為基礎(chǔ)，逐漸變?yōu)樽非髽I(yè)績暴增為目的，甚至一度追求直銷業(yè)績排行榜的名次，甚至部分直銷企業(yè)采用掛靠、資金盤、原始股來刺激市場的手段，本質(zhì)上就是貪念作怪，沒有耐心踏踏實實開發(fā)市場，依靠激進手段來透支公司未來的業(yè)績。

　　隨著“百日行動”的開啟以及各地市場監(jiān)管發(fā)布的通知，彼時不少經(jīng)銷商以及直銷企業(yè)才幡然醒悟，原始股資金盤等暴增項目并不能讓直銷行業(yè)發(fā)展得更好，反而失去了消費者的信任?；貧w銷售產(chǎn)品的本質(zhì)才能讓行業(yè)欣欣向榮。不可否認，直銷行業(yè)的強監(jiān)管一定程度上遏制了市場發(fā)展中存在的“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，讓直銷市場回歸理性的業(yè)績增長。

　　“P2P、虛擬貨幣因長期不健康發(fā)展才會被‘一刀切’，直銷行業(yè)的強監(jiān)管恰恰說明直銷行業(yè)仍有可觀的發(fā)展?jié)摿σ约吧鐣枨蟆ｋm然經(jīng)歷了許多陣痛期，但是直銷行業(yè)仍然屹立不倒，還能夠被各地市監(jiān)局重視并要求規(guī)范發(fā)展，從這點不難看出，直銷企業(yè)大部分以銷售產(chǎn)品為基礎(chǔ)，而不是拆了東墻補西墻的龐氏騙局，但是因為個別直銷企業(yè)觸犯法律紅線、經(jīng)銷商不自律等問題才造成整個行業(yè)的危機以及口碑下滑?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱。

　　如今，直銷行業(yè)的強監(jiān)管依然沒有減弱，但是強監(jiān)管并不代表停止發(fā)展。各地市場監(jiān)督管理局關(guān)注直銷企業(yè)是否存在問題分為以下幾種：

　　1、是否有合法有效的營業(yè)執(zhí)照及相關(guān)許可證或批準文件；

　　2、是否有與直銷企業(yè)簽訂的有效經(jīng)銷合同；

　　3、是否有未經(jīng)批準從事直銷經(jīng)營活動的；

　　4、是否有招募直銷員、組織開展直銷培訓或考試；

　　5、是否有對直銷產(chǎn)品或直銷企業(yè)有欺騙、誤導等宣傳和推銷行為，夸大直銷產(chǎn)品功效，貶低其他同類產(chǎn)品；

　　6、是否使用與直銷企業(yè)披露的信息內(nèi)容不一致的產(chǎn)品說明或宣傳材料；

　　7、是否有不按照直銷企業(yè)的制定規(guī)定為消費者辦理退換貨的行為；

　　8、是否擅自以直銷企業(yè)名義開展新品發(fā)布會或產(chǎn)品推廣會等性質(zhì)的活動；

　　9、是否強行推銷，以給付報酬或變相給予利益的方式引誘消費者為其推銷產(chǎn)品；

　　10、對因違規(guī)直銷、傳銷以及其他嚴重違法違規(guī)行為被依法查處的經(jīng)銷商，直銷企業(yè)是否依法及時終止經(jīng)銷合同；

　　11、是否組織、參與傳銷活動或為傳銷活動提供便利條件；

　　12、是否有其他違法違規(guī)行為。

　　此外，值得注意的是，各地市監(jiān)局發(fā)布的通知中，多次強調(diào)了行業(yè)自律。例如，浙江省發(fā)布的維護直銷市場平穩(wěn)發(fā)展綜述顯示，良好的直銷市場秩序是直銷企業(yè)發(fā)展的必要因素。除了執(zhí)法發(fā)力、監(jiān)管有力，引導直銷企業(yè)誠信自律、推進社會共治十分重要。同時，依托“在浙直銷企業(yè)自律聯(lián)盟”，及時傳達各項直銷監(jiān)管工作要求，提醒直銷企業(yè)在經(jīng)營中存在的共性問題，督促其整改和事前預(yù)防，守法經(jīng)營、誠信自律。

　　回歸成為當前直銷行業(yè)新跡象

　　事實證明，經(jīng)歷“權(quán)健事件”、“百日行動”以及疫情之下的直銷行業(yè)已然開始慢慢回暖?；嘏嫩E象有以下幾種：

　　直銷牌照審批或重啟。2022年1月30日，國務(wù)院辦公廳了印發(fā)《關(guān)于全面實行行政許可事項清單管理的通知》（以下簡稱《通知》）。根據(jù)《通知》的附件內(nèi)容顯示，此次清單共計包括996項事項。其中，第429項內(nèi)容為直銷相關(guān)事項，事項名稱為“直銷企業(yè)及其分支機構(gòu)設(shè)立、變更審批”，中央主管部門為商務(wù)部，實施機關(guān)為商務(wù)部（審批時征求市場監(jiān)管總局意見），設(shè)定和實施依據(jù)為《直銷管理條例》。

　　“直銷企業(yè)及其分支機構(gòu)設(shè)立、變更審批”首次在國務(wù)院辦公廳《通知》中提到，從《通知》不難看出，申請直銷牌照的渠道或?qū)⒅貑?，重啟直銷牌照一定程度上可以避免直銷牌照借、賣、假合作等現(xiàn)象。

　　經(jīng)理人、經(jīng)銷商、“退群”企業(yè)回歸。2019年可謂直銷企業(yè)“離群”的一年，許多職業(yè)經(jīng)理人、經(jīng)銷商，甚至直銷企業(yè)也紛紛宣布“退群”，大部分經(jīng)銷商選擇去社交電商、微商等類分銷平臺，而職業(yè)經(jīng)理人選擇創(chuàng)業(yè)，部分直銷企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型社交電商或者是新零售，直銷市場可謂是無人問津。時隔兩年，如今的直銷市場監(jiān)管環(huán)境沒變，但今非昔比，例如益寶、天獅、綠葉等企業(yè)回歸。

　　以上不難看出，一方面，各地市監(jiān)局對于打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷形勢越來越嚴，對于社交電商、微商、拼團返利等新型網(wǎng)絡(luò)傳銷監(jiān)管更嚴。特別是2021年底，微商TST庭秘密因涉嫌傳銷被凍結(jié)數(shù)億資金成為熱點，隨后思埠集團與王老吉“嗶嗨啤”項目因涉嫌傳銷被查，這也說明，頭部分銷類電商資金安全性不高，很容易被監(jiān)管部門查處；另外一方面，社交電商等平臺熱度下滑，失去高額傭金返利的電商平臺已然成為資本的棄子。

　　市場活躍度的回歸。由于疫情原因，直銷行業(yè)的線下活動一直備受限制。盡管不能開大會，但是通過小規(guī)模的會議以及直播演說更能拉進直銷市場的黏性，讓經(jīng)銷商能有耐心的輔導消費者。此外，疫情之下消費者對于健康的認知達到更高水平，對于養(yǎng)生與保健的消費水平也逐漸增加。

　　目前，我國大健康產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，值得一提的是，直銷行業(yè)的業(yè)績中至少70%以上與人的大健康理念有關(guān)，近年來相當一部分直銷企業(yè)更順應(yīng)市場發(fā)展趨勢逐步轉(zhuǎn)向健康管理的定位。這高度契合了中國居民消費進入高質(zhì)量發(fā)展階段的要求。

　　本文來自：北青網(wǎng)健康