“對(duì)比四家企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、市場(chǎng)方向、企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌宣傳以及近期動(dòng)作，為你解答‘四小龍’何以稱‘四小龍’。”

　　本篇文章將解答兩個(gè)問(wèn)題：

　　“四小龍”是哪“四小龍”？

　　為什么稱它們?yōu)椤八男↓垺保?/span>

　　首先解答第一個(gè)問(wèn)題，銷貓口中的“四小龍”是艾多美、歐瑞蓮、美樂(lè)家、優(yōu)莎納。不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這四家企業(yè)在諸多方面都具有相似調(diào)性。

　　銷貓一直對(duì)各個(gè)企業(yè)保持著密切關(guān)注。近日，我們?cè)诒P點(diǎn)業(yè)績(jī)成效時(shí)，發(fā)現(xiàn)艾多美、歐瑞蓮、美樂(lè)家、優(yōu)莎納排名靠近。同時(shí)，不僅是業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在品牌宣傳、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面都具有極高的相似度。

　　因此，銷貓對(duì)這四大企業(yè)做比較，分析出六大洞察，與你分享。

　　業(yè)績(jī)表現(xiàn)：四企業(yè)水平相當(dāng)

　　在 DSN 2021年全球100強(qiáng)名單（以2020年業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)排名）中，艾多美、歐瑞蓮、優(yōu)莎納排名靠近，業(yè)績(jī)分別是14.8億美元、13.8億美元、13.5億美元。

DSN 2021年全球100強(qiáng)名單

　　在這次業(yè)績(jī)收錄中，美樂(lè)家沒(méi)有參與，但據(jù)觀察，美樂(lè)家落戶中國(guó)以來(lái)，納稅增長(zhǎng)1875 倍，且連續(xù)6年躋身奉賢區(qū)“財(cái)富百?gòu)?qiáng)企業(yè)”前三甲，并于2020年榮登榜單第一名，由此可見(jiàn)，美樂(lè)家業(yè)績(jī)表現(xiàn)不輸前三家企業(yè)。

　　那么，在剛剛過(guò)去的2021年，這幾家企業(yè)表現(xiàn)如何呢？

　　艾多美官網(wǎng)顯示其海外公司銷售業(yè)績(jī)超越韓國(guó)，2021年全球銷售額達(dá)到19.6億美元，增長(zhǎng)近16%。

　　近日，優(yōu)莎納也公布了其全球業(yè)績(jī)。2021年，全年凈銷售額達(dá)到11.86億美元，比去年增長(zhǎng)約5%。以葆嬰為主導(dǎo)的大中華區(qū)，其區(qū)域業(yè)績(jī)?yōu)?.63億美元，同比增長(zhǎng)6.2%。

　　關(guān)于其他兩家企業(yè)業(yè)績(jī)，暫無(wú)更多消息，從艾多美、優(yōu)莎納這兩家已發(fā)布企業(yè)的情況看來(lái)，四家企業(yè)排名將會(huì)拉開(kāi)差距，期待2022年究竟誰(shuí)更勝一籌。

　　深耕中國(guó)市場(chǎng)，紛紛踴躍表現(xiàn)

　　在全球范圍內(nèi)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)有目共睹，無(wú)數(shù)海外企業(yè)都瞄準(zhǔn)這塊大蛋糕，企圖進(jìn)入中國(guó)，布局這塊大市場(chǎng)。艾多美、歐瑞蓮、美樂(lè)家、優(yōu)莎納四家企業(yè)也不例外，2003年-2004年，美樂(lè)家、歐瑞蓮先后入駐中國(guó)，成立分公司和工廠基地，2006年-2007年先后獲牌。

　　優(yōu)莎納緊隨其后，在2010年全資收購(gòu)葆嬰有限公司，設(shè)立北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)工廠，獲得直銷牌照。

　　而艾多美雖進(jìn)入中國(guó)較晚，在2017年正式落戶山東省煙臺(tái)市高新區(qū)，并建立了中國(guó)區(qū)生產(chǎn)基地，但此后再無(wú)動(dòng)作，2020年才正式在煙臺(tái)成立分公司。雖進(jìn)入中國(guó)較晚，但艾多美表現(xiàn)突出，乘勝追擊，目前中國(guó)是其重點(diǎn)市場(chǎng)。

艾多美保健食品生產(chǎn)基地

　　對(duì)這四家企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)一例外，中國(guó)都是他們的重點(diǎn)市場(chǎng)，也是其全球布局中一個(gè)的重要基點(diǎn)。

　　堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)共享”企業(yè)文化

　　在文化管理時(shí)代，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向。艾多美堅(jiān)持三大文化：原則中心文化、共同成長(zhǎng)文化、共享文化，這三大文化基石促成了艾多美發(fā)展為百年企業(yè)。

　　同樣，歐瑞蓮秉承凝聚、進(jìn)取、激情的核心價(jià)值觀，凝聚團(tuán)隊(duì)的力量，滿懷激情，銳意進(jìn)取，歐瑞蓮不僅給每個(gè)人提供機(jī)會(huì)，成就個(gè)人夢(mèng)想，還致力于成為全球第一的美容品直銷公司。

　　美樂(lè)家堅(jiān)持“助人達(dá)成目標(biāo)，共創(chuàng)美好未來(lái)”的使命，正是這種幫助人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力，美樂(lè)家才更與眾不同。

　　葆嬰的企業(yè)文化：榜樣，感恩。父母是孩子最早的導(dǎo)師，榜樣是指做孩子的榜樣。感恩客戶，感恩伙伴，感恩社會(huì)，感恩是一種哲學(xué)，一種大智慧，葆嬰珍惜今天的一切。

　　這四家企業(yè)的文化，各有亮點(diǎn)，但團(tuán)結(jié)共享，助人成功是它們共同的主題。

　　產(chǎn)品：種類多多，數(shù)量多多

　　產(chǎn)品特點(diǎn)其實(shí)代表了企業(yè)的品牌策略。大眾精品策略是貫穿艾多美整個(gè)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略，艾多美致力于為用戶提供優(yōu)良品質(zhì)、超值價(jià)格的產(chǎn)品。

　　2月14日，艾多美公布了2022年新品名錄，其中包括澳大利亞-麥盧卡蜂蜜、青蘋果多酚果凍、艾多美水嫩亮白兩件套等在內(nèi)的28款新品，產(chǎn)品涉及洗護(hù)、美妝、美食等多個(gè)領(lǐng)域。此外，艾多美表示在未來(lái)五年，它們將布局全球，其產(chǎn)品種類將會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)范圍也會(huì)越來(lái)越廣。

　　歐瑞蓮秉承讓消費(fèi)者不用花大價(jià)錢就能享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念，其產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛等九個(gè)種類，在歐瑞蓮看來(lái)，致力于讓更多人通過(guò)其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擁有美麗和健康是一件偉大的事情。

　　美樂(lè)家始終堅(jiān)持“品質(zhì)卓越，價(jià)格合理”的產(chǎn)品理念，在全球擁有超過(guò)400款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涉及家庭清潔、身體保養(yǎng)、化妝護(hù)膚及營(yíng)養(yǎng)食品等多領(lǐng)域。

美樂(lè)家產(chǎn)品

　　2021年，葆嬰通過(guò)新品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品包裝升級(jí)等措施，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品更加零食化、年輕化，在設(shè)計(jì)上滿足了消費(fèi)者對(duì)味道和口感的更高要求。

　　從產(chǎn)品特點(diǎn)角度看，四家企業(yè)涉足領(lǐng)域廣，產(chǎn)品種類多，且都在尋求以質(zhì)美價(jià)優(yōu)的條件獲勝。在巨大的市場(chǎng)之下，致力于研究開(kāi)發(fā)新興產(chǎn)品也是他們共同的特點(diǎn)，只有不斷創(chuàng)新，不斷前行，才能迎合更多年輕化、需求多元化的受眾群體。

　　品牌宣傳：數(shù)字化是主題

　　盡管四家企業(yè)有著不同的戰(zhàn)略規(guī)劃，但數(shù)字化發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后的永恒規(guī)律，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是企業(yè)現(xiàn)行的主題。

　　近日，艾多美公眾號(hào)透露，其成功系統(tǒng)即將上線，將成功學(xué)院，一日研討會(huì)改成兩天一夜的成功學(xué)院，助力其市場(chǎng)開(kāi)拓。二月末，艾多美還將公布其商城2.0版本，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)度。

　　美樂(lè)家多渠道布局?jǐn)?shù)字溝通平臺(tái)，2019年-2020年 , 美樂(lè)家“易購(gòu)”“易入會(huì)”小程序相繼上線，在微信平臺(tái)開(kāi)通官方訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、視頻號(hào)等，為顧客第一時(shí)間傳遞產(chǎn)品和事業(yè)訊息。

　　去年6月，葆嬰上線了全新的APP——U智蕓。據(jù)介紹，這是優(yōu)莎納全球的第一個(gè)移動(dòng)購(gòu)物APP，U智蕓可支持蘋果和安裝兩大系統(tǒng)，用戶登陸之后可以下單購(gòu)物，進(jìn)行訂單管理查看，以及可獲得在線客戶咨詢服務(wù)等。

　　在數(shù)字化發(fā)展方面，歐瑞蓮堅(jiān)持自然智慧與現(xiàn)代科技結(jié)合，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，專注社交口碑分享，重視科研團(tuán)隊(duì)，打造安全高性能產(chǎn)品。

　　近期動(dòng)作

　　2022年，是中韓建交30年。艾多美表示將全面啟動(dòng)建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，積極構(gòu)建集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大健康生活產(chǎn)業(yè)鏈，形成1個(gè)企業(yè)帶來(lái)11個(gè)企業(yè)的葡萄串效應(yīng)。

　　2022年是歐瑞蓮成立55周年。4月，歐瑞蓮將于重慶舉行（大中華區(qū)）銷售精英研討會(huì)暨全球55周年慶典。

　　2021年底，美樂(lè)家斥巨資擴(kuò)建升級(jí)了奉賢工廠，擴(kuò)大其產(chǎn)品線與生產(chǎn)線，隨著美樂(lè)家的品牌影響力與企業(yè)實(shí)力日益雄厚，為越來(lái)越多的中國(guó)家庭帶來(lái)健康富足的優(yōu)質(zhì)生活，在中國(guó)市場(chǎng)越扎越穩(wěn)。

　　優(yōu)莎納已在預(yù)告2024年全球菁英杰出成長(zhǎng)之旅，鼓勵(lì)伙伴火力全開(kāi)，再接再厲。2022年是優(yōu)莎納成立30周年，變革、創(chuàng)新、賦能、增長(zhǎng)，成為新一年的發(fā)展關(guān)鍵詞。

　　2022年，對(duì)于各企業(yè)來(lái)講都是不平凡的一年，是中韓建交30周年，是歐瑞蓮成立55周年，是美樂(lè)家在中國(guó)的扎根之年，也是優(yōu)莎納成立30周年。

　　在這一關(guān)鍵性歷史節(jié)點(diǎn)，各企業(yè)朝氣蓬勃，士氣滿滿，相信它們將會(huì)有更多突出表現(xiàn)。

　　2022，我們靜觀其變。