行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、 青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

　　本文核心數(shù)據(jù)：中國化妝品限額以上單位零售額、Z世代化妝品購買頻次

　　2021年我國化妝品零售額大幅度上漲

　　2022年1月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2021年12月及全年我國化妝品零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，我國化妝品零售總額達到了4026億元，同比增長了18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。

　　原因分析：

　　——后疫情時期高漲的消費熱情

　　后疫情時期高漲的消費熱情是2021年我國化妝品類產(chǎn)品零售額快速增長的重要原因之一。我國電子商務的快速發(fā)展疊加新冠肺炎疫情的影響，國內(nèi)化妝品零售市場線上化趨勢明顯。從2021年我國“三八婦女節(jié)”、“6·18”、“雙十一”等電商大促活動時期，化妝品成交額的變動來看，2021年化妝品類成交額的增速均維持高位。

　　——男性顏值經(jīng)濟的崛起

　　男性顏值經(jīng)濟的逐步崛起也為我國的化妝品市場帶去了新的動力。近年來，男性中購買與使用化妝品的人數(shù)越來越多，男性化妝品市場成為了我國化妝品行業(yè)中的新藍海。根據(jù)《2021年CS新興消費者調(diào)查》的數(shù)據(jù)，近年來我國男性購買化妝品的比例越來越多，2021年更是首次超過了70%。

　　而隨著男性護膚意識的逐漸提升，男性護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?，近年來我國男性護膚品市場規(guī)模逐年增長，根據(jù)360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性護膚品市場規(guī)模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護膚品市場規(guī)模增速，前瞻根據(jù)護膚品行業(yè)發(fā)展情況對2021年中國男性護膚品行業(yè)市場規(guī)模進行測算，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規(guī)模增速將有小幅下滑，2021年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模達99億元，同比增長23.75%，男性護膚品的占比逐步提升。

　　——Z世代較高的購買頻次

　　Z世代作為新生代的主要消費人群，購買化妝品的頻率也相對較高。從Z世代時尚消費端整體來看，護膚品與化妝品的單品購買頻次均為12次/年，相對較高。

　　整體來說，2021年我國化妝品零售額的大幅上漲，主要來自于消費者疫情壓抑后釋放的高漲的消費熱情，以及Z世代男性護膚意識覺醒帶來的化妝品領域“他經(jīng)濟”的新藍海。