2022年1月20日，吉宏股份（002803.SZ）旗下東南亞跨境電商吉喵云SaaS服務(wù)平臺(tái)正式上線公測(cè)。此前2022年1月4日和1月7日，吉宏股份因跨境電商布局等因素觸發(fā)兩個(gè)漲停。近期，京東在跨境電商領(lǐng)域，也是動(dòng)作頻頻。

　　進(jìn)入跨境電商6年的藝語(yǔ)跨境創(chuàng)始人吳志成表示，在國(guó)內(nèi)電商的紅利越來(lái)越少，流量越來(lái)越貴，國(guó)外電商還處在發(fā)展比較緩慢的進(jìn)程中，相對(duì)而言還有紅利。

　　2022年1月，國(guó)家政策層面兩個(gè)文件都提及支持發(fā)展跨境電商。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，政策加持下，跨境電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將更加完善。

　　機(jī)遇

　　近期海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了15%；其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了24.5%。擁有多個(gè)跨境電商產(chǎn)品的阿里巴巴2021年12月公布的2022財(cái)年中報(bào)顯示，截至2021年9月31日的6個(gè)月跨境零售和批發(fā)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)要高于國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)。

　　2022年1月18日，京東宣布與加拿大一站式SaaS模式的電商服務(wù)平臺(tái)Shopify達(dá)成合作，該平臺(tái)有全球175個(gè)國(guó)家的商家入駐，商家數(shù)量達(dá)百萬(wàn)。京東表示，將幫助更多中國(guó)商家接入Shopify，攜手建立面向全球市場(chǎng)的DTC獨(dú)立站，同時(shí)也為Shopify商家提供京東國(guó)際跨境進(jìn)口平臺(tái)入駐綠色通道。此前京東在荷蘭落地兩家“超級(jí)倉(cāng)店”ochama，基于自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)，既有線下門店也提供配送上門服務(wù)。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，除了巨頭亞馬遜，也成長(zhǎng)出了Shopify、shopee、lazada等跨境電商服務(wù)平臺(tái)。其中Shopify這幾年增長(zhǎng)勢(shì)頭較猛，2020年平臺(tái)支撐的交易規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)到96%，營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)86%。2021年Shopify持續(xù)保持增長(zhǎng)，不過(guò)增速相比2020年有所放緩。

　　吳志成提到，Shopify本質(zhì)上并不是一個(gè)電商平臺(tái)，它只是商家搭建獨(dú)立站的工具?！半S著電商發(fā)展，各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則都越來(lái)越嚴(yán)格，但是如果你自己去搭建一個(gè)站點(diǎn)，那規(guī)則就是你自己定?！眳侵境烧J(rèn)為，這肯定是跨境電商未來(lái)的趨勢(shì)，所以現(xiàn)在越來(lái)越多的賣家在布局。

　　國(guó)家政策層面則多次提及支持發(fā)展跨境電商。2022年1月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好跨周期調(diào)節(jié)進(jìn)一步穩(wěn)外貿(mào)的意見(jiàn)》，再提到要增設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。而2022年1月19日，《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》再次提及鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展跨境電商，積極推動(dòng)海外倉(cāng)建設(shè)，推動(dòng)中小企業(yè)依托跨境電商平臺(tái)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　張周平認(rèn)為，在政策加持下，一方面，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈所需的包括物流、金融等配套支持服務(wù)將得到更加快速的發(fā)展。另一方面，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加速線上化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，政策將促使很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快線上化的步伐，使轉(zhuǎn)型之路提速。

　　挑戰(zhàn)

　　一位曾在2021年7月跟風(fēng)做跨境電商的商家則表示，跨境電商商家不好掙錢，“shopee上賣家比買家還多”。她表示，因?yàn)橹皊hopee只需要個(gè)體的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，也不用交保證金，門檻很低。

　　上述商家還提到，很多做跨境電商的大部分也是跟風(fēng)進(jìn)來(lái)的，沒(méi)有貨源，出單一般是找廠家代發(fā)。比如，在阿里巴巴國(guó)際站做就找阿里巴巴的廠家代發(fā)。

　　吳志成表示，不同平臺(tái)它針對(duì)不同市場(chǎng)去做，客戶群體壓根不一樣。平臺(tái)與平臺(tái)之間的差別，除了客戶群體、地域的差別之外，再有一個(gè)就是平臺(tái)屬性。比如說(shuō)像做ebay的商家，現(xiàn)在很多都是以工業(yè)產(chǎn)品為主。

　　不過(guò)長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商的張周平表示，跨境電商市場(chǎng)前景雖廣闊，但市場(chǎng)面對(duì)的難題也不少。例如：知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題突出，當(dāng)前，跨境電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為主要體現(xiàn)在產(chǎn)品商標(biāo)、外觀、產(chǎn)品名稱等方面，跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題對(duì)行業(yè)發(fā)展的潛在危害較大。一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，對(duì)跨境電商企業(yè)是不小的打擊，海外法律訴訟產(chǎn)生的成本及賠償?shù)慕痤~都較高，不利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。因此，打擊跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為迫在眉睫。

　　吳志成提到，跨境電商也受新冠疫情影響，比如從產(chǎn)品角度來(lái)看，疫情使得一些做戶外用品的賣家受到了很大的沖擊，不過(guò)另一方面家居或者是室內(nèi)健身這類賣家生意則變好了。

　　在張周平看來(lái)，無(wú)論進(jìn)口市場(chǎng)還是出口市場(chǎng)，跨境電商業(yè)務(wù)都有巨大需求，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)對(duì)海淘商品需求量大，出口電商市場(chǎng)更是龐大。企業(yè)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展需求下，跨境電商也是增量市場(chǎng)。

　　“亞馬遜在內(nèi)的第三方跨境電商平臺(tái)雖是主流，但獨(dú)立站發(fā)展勢(shì)不可擋，發(fā)展的前景更廣闊。特別是在品牌出海的當(dāng)下，自建獨(dú)立站是不少企業(yè)的首選?！睆堉芷秸f(shuō)到。