2021年12月31日，中國(guó)人民銀行等七部門發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，并向社會(huì)公開征求意見(jiàn)。征求意見(jiàn)稿明確了金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳內(nèi)容和行為的具體規(guī)范，有助于進(jìn)一步保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品營(yíng)銷的重要渠道。為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，人民銀行會(huì)同工業(yè)和信息化部、國(guó)家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、外匯局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)部門，起草了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》。

　　稿聚焦非法金融產(chǎn)品營(yíng)銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會(huì)公序良俗、適當(dāng)性管理缺失、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等五方面突出問(wèn)題。

　　人民銀行相關(guān)人士介紹，征求意見(jiàn)稿聚焦非法金融產(chǎn)品營(yíng)銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會(huì)公序良俗、適當(dāng)性管理缺失、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等五方面突出問(wèn)題，從基本原則和資質(zhì)要求、內(nèi)容和行為規(guī)范、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責(zé)任等方面提出多項(xiàng)具體要求。

圖為中國(guó)人民銀行總行大樓。新華社記者 陳海通 攝

　　金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行

　　征求意見(jiàn)稿要求金融機(jī)構(gòu)自行開展或委托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行。禁止任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人為非法集資等非法金融活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　明確營(yíng)銷宣傳內(nèi)容應(yīng)使用準(zhǔn)確、通俗的語(yǔ)言全面披露金融產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，不含有虛假、欺詐或引人誤解的內(nèi)容。

　　另外，開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)要分區(qū)展示各類金融產(chǎn)品，不得進(jìn)行騷擾性營(yíng)銷和嵌套銷售。明確精準(zhǔn)營(yíng)銷、直播等新型營(yíng)銷、組合銷售的基本行為規(guī)范。

　　加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷合作行為的管理

　　此外，征求意見(jiàn)稿要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)按照合同約定開展?fàn)I銷活動(dòng)，不得介入或變相介入金融產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)入駐金融機(jī)構(gòu)的管理，不得與金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)生品牌混同，不得違規(guī)在網(wǎng)站、App名稱和商標(biāo)中使用金融類字樣。