自疫情爆發(fā)后，健康成為了大眾關注的焦點，國民的健康意識進一步提高，健康的消費領域也不斷拓展。產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)型已成為直銷行業(yè)的發(fā)展趨勢：設計“宅家”保養(yǎng)需求產(chǎn)品、加速引進和研發(fā)新品、強化免疫力品類、推廣保健器材等等。

　　接下來，小編為大家梳理下2021年直銷行業(yè)的最新產(chǎn)品動態(tài)以及其呈現(xiàn)出來的方向趨勢，以供大家參考。

　　01  潮流趨勢一：化妝品產(chǎn)品趨向“成分主義”和“功效為王”

　　“成分主義”和“功效為王”，是化妝品行業(yè)最為火熱的兩大趨勢。從法規(guī)的角度來看，2020年頒布，2021年實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》突破性地提出功效宣稱要有理有據(jù)，無疑開啟了化妝品功效元年的大幕。

　　2021年4月9日，國家藥監(jiān)局連發(fā)三條新規(guī)，分別是《化妝品安全評估技術導則》、《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》、《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》。作為新《化妝品監(jiān)督管理條例》的相關配套法案，三則《公告》就化妝品的分類規(guī)則、功效宣稱評價及安全評估技術標準做了詳細具體的規(guī)范，鼓勵了化妝品行業(yè)積極創(chuàng)新。

　　從市場來說，美妝KOL的營銷科普加速了消費者對功效性護膚品的了解，催生出“成分黨”，使其不再單一地追求品牌知名度，而更加注重產(chǎn)品的功效性、針對性及成分表。

　　區(qū)別于一般化妝品以日常維養(yǎng)為主，功效性護膚品精準定位皮膚敏感、術后護理等訴求，具有抗衰、祛斑、美白、敏感肌修復等功能，具備高研發(fā)門檻和強復購屬性，并成為顏值經(jīng)濟中的優(yōu)質(zhì)賽道。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：安惠、安利、無限極

　?。?）2021年4月10日，安惠發(fā)布了安菲奈爾凝芝護膚品家族中的新成員——蟲草多肽新生系列即蟲草舒緩卸妝水、蟲草多肽新生面膜、蟲草多肽新生精華液。

　?。?）2021年10月11日，安利旗下護膚彩妝品牌Artistry雅姿，在上海發(fā)布全新產(chǎn)品線“雅姿宏邦奇亞系列”。除了明星種子白奇亞籽，雅姿宏邦亞奇系列中還添加了多種天然植萃。

　?。?）2021年8月18日，萃雅煥活肌底液在無限極微商城上市。萃雅煥活肌底液延續(xù)了萃雅的核心技術，添加了3倍美容復合多糖PJ2.0，強韌肌底屏障。

　　02  潮流趨勢二：抓住后疫情時代家庭健康消費需求

　　后疫情時代，越來越多都市消費者將生活重心轉(zhuǎn)向居家的同時，對室內(nèi)健康及家居清潔功能的關注度也顯著提升。更多的居家活動場景催生了圍繞居家空間的消費場景，消費者的健康消費意識不只是從個體角度去考量，同時也考慮到家庭的風險防范，從局部思維向全面風險防范轉(zhuǎn)變。

　　在這種趨勢下，很多家庭會更換或添置新的家具用品，帶動了燈具、家紡、空氣凈化器等低頻消費品的需求，疫情讓消費者更加關注這些產(chǎn)品的實用性，具有抗菌、殺毒、耐腐蝕等特性的產(chǎn)品更受青睞。

　　對于致力于健康產(chǎn)業(yè)的直企而言，將空凈產(chǎn)品融入到健康產(chǎn)品生態(tài)中，使之成為健康生態(tài)的重要一環(huán)，提升產(chǎn)品的功能性，創(chuàng)造更廣泛的適用場景是他們在后疫情時代突破的方向之一。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：安然納米

　　2021年9月，安然公司新產(chǎn)品——納神等離子體空氣凈化消毒機的全新上市。安然納神等離子體空氣凈化消毒機具有一大核心——“等離子強效消毒凈化，正離子瞬間消毒，負離子凈化養(yǎng)生”。

　　03   潮流趨勢三：進入女性私護紅利市場

　　近年來，我國女性私護品與服務的需求日益增長，女性的目光已經(jīng)從面部和身體美容，延伸到了私密保養(yǎng)，也正是由于女性私護觀念的轉(zhuǎn)變，讓女性私護成為了全新的、廣闊的商業(yè)藍海。同時，由于女性私護品是一種相對穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒有銷售淡旺季之分，比一般商品賣點更大，有廣闊的市場空間。

　　由于政策支持、觀念以及女性人口基數(shù)等原因，女性私護市場的規(guī)模在未來還會有很大的增長空間。許多直銷企業(yè)正在在申請專利權、注重研發(fā)能力、積累市場經(jīng)驗等方面持續(xù)努力，爭相創(chuàng)新，拔得市場頭籌。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：三八婦樂、康美時代

　?。?）2021年2月，由中國生殖健康用品行業(yè)標準起草單位三八婦樂自主研發(fā)的石榴裙陰道阻菌凝膠獲國家Ⅱ類醫(yī)療器械注冊證。這也意味著，石榴裙陰道阻菌凝膠將可運用于醫(yī)療醫(yī)藥的各個領域，為女性生殖健康做出更大貢獻。

　　（2）2021年7月，康美時代發(fā)布新品薇琴倍舒茵益生菌抑菌凝膠。

　　04   潮流趨勢四：迎接植物基新風口

　　在“天然健康”理念相對更加深入人心的國際市場，植物基食品已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。國內(nèi)植物食品市場雖尚處在啟蒙階段，但一些追求更高生活品質(zhì)的消費者無疑已成為“植物基食品”的忠實擁躉，而且消費群體規(guī)模不斷擴大——這也正是各大品牌和行業(yè)巨頭在國內(nèi)紛紛布局這個領域的底氣和動力所在。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：三生

　　2021年6月，三生通過全球首創(chuàng)的質(zhì)構重組技術，創(chuàng)新性開發(fā)功能與趣味結合的功能肽顆粒，推出了新款黃金肽粒版肽素乳，滿足人們對營養(yǎng)、健康、安全的輕食主義消費新訴求，也成為了素食主義和乳糖不耐人群的營養(yǎng)新選擇。

　　05  潮流趨勢五：主打微生態(tài)護膚概念

　　近兩年，隨著歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等一線大牌在皮膚微生態(tài)領域的一些重點投入，化妝品界掀起了一陣又一陣的“微生態(tài)護膚”風潮。

　　“微生態(tài)護膚”理念的發(fā)展背后，其實是消費者對護膚產(chǎn)品高品質(zhì)、天然、健康、安全、高效的追求與需求。伴隨各科研院所、美妝巨頭、原料廠商研究成果加速落地，微生態(tài)護膚已經(jīng)完成從理論積淀-基礎研究-成果轉(zhuǎn)化-臨床驗證到市場教育的完整進化。在風潮之下，躋身“皮膚微生態(tài)”科學研究的品牌、工廠、原料商愈來愈多。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：新時代、福瑞達

　?。?）2021年4月，新時代公司蘭萃系列新品正式上市，蘭萃系列新品包含蘭萃潤養(yǎng)潔面泡沫、蘭萃潤養(yǎng)水、蘭萃潤養(yǎng)乳、蘭萃潤養(yǎng)霜，是香蘭閣首款皮膚微生態(tài)理念護膚品。

　?。?）福瑞達將腸道微生態(tài)研究成果和產(chǎn)品應用經(jīng)驗融合到化妝品創(chuàng)新上，在化妝品行業(yè)率先開辟“微生態(tài)護膚”賽道，推出專注微生態(tài)護膚品牌“璦爾博士”。