市場監(jiān)管總局26日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，為期一個月向社會公開征求意見。辦法回應社會關切，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監(jiān)管。進一步強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等領域的制度規(guī)定，增加了對含有鏈接的廣告、學前教育和中小學教育廣告的專門規(guī)定。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，進一步從電腦端向移動端擴展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長、主體復雜、監(jiān)管難度大，各類大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的頭部效應非常明顯，客觀上要求進一步壓實各類平臺經(jīng)營者責任。

　　事實上，關于加強互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范管理的舉措從今年年初早有端倪。今年以來，平臺經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)廣告成為市場監(jiān)管領域頻頻出現(xiàn)的“熱詞”，劍指各種違法亂象，一系列規(guī)范發(fā)展的舉措密集出臺。

　　今年4月，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務總局召開了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導會，與會34家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)簽署了《依法合規(guī)經(jīng)營承諾》。值得注意的是，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)在簽署的承諾中幾乎都提到“自覺維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序”。

　　今年10月，市場監(jiān)管總局發(fā)布一批醫(yī)美領域不正當競爭典型案例，其中部分案例涉及通過互聯(lián)網(wǎng)平臺渠道發(fā)布違法廣告宣傳。今年11月，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》正式出臺，明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點，強調平臺經(jīng)營者責任。

　　今年11月，市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合印發(fā)《關于做好校外培訓廣告管控的通知》，要求全面清理校外培訓廣告市場，對于未按期自行整改的，依法從重處罰。

　　專家表示，一方面要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新優(yōu)勢，另一方面要營造公平競爭的市場環(huán)境，共同維護良好的市場生態(tài)系統(tǒng)，踏踏實實地服務國家經(jīng)濟社會發(fā)展。