新時(shí)代瞄準(zhǔn)“她健康”

　　由于社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！八?jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放價(jià)值空間，隨之形成了各類細(xì)分市場(chǎng)，“她健康”作為其中一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，如今市場(chǎng)價(jià)值已突破千億元。

　　從“她健康”的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，針對(duì)不同需求的女性，女性健康食品可分為維生素及膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體重管理及草木傳統(tǒng)食品四個(gè)類別。

顏值經(jīng)濟(jì)助力口服美容市場(chǎng)

　　為顏值買單時(shí)代的到來(lái)使顏值經(jīng)濟(jì)成為新的利益引爆點(diǎn)。目前大部分年輕女性久坐、熬夜、高糖飲食等不良習(xí)慣成為常態(tài)，一時(shí)間抗糖、助眠、抗衰、補(bǔ)充綜合維生素等“功能食品”爬上女性的消費(fèi)清單。根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，在2020年的“618”節(jié)日期間，口服美容成交額同比增長(zhǎng)2266%，遠(yuǎn)超其他品類的增速，成為天貓最受歡迎品類TOP3。

　　而從口服美容市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，2020年天貓口服美容產(chǎn)品熱度TOP5分別為膠原蛋白類、葡萄籽類、膳食纖維類、酵素類及抗糖類。由此可見，抗老是“她健康”中較為重要的一大需求。

燃脂賽道下的身材管理

　　陌陌對(duì)近萬(wàn)名網(wǎng)民進(jìn)行抽樣調(diào)查，發(fā)布了《2021網(wǎng)民身材焦慮報(bào)告》。報(bào)告顯示，女網(wǎng)民中54.3%認(rèn)為自己太胖，需要減肥，5.3%認(rèn)為自己太瘦，需要增重，40.5%沒有身材焦慮。從稱體重的頻率來(lái)看，三成女網(wǎng)民一天稱一次體重。

　　在身材焦慮盛行的情況下，具有減脂需求的女性越來(lái)越多，體重管理類的功能食品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了較大的缺口，吸引了不少新品牌及資本的加入。2020-2021年體重管理類功能食品市場(chǎng)融資事件頻發(fā)，投資機(jī)構(gòu)中也不乏有IDG資本等知名機(jī)構(gòu)，也從側(cè)面說(shuō)明了體重管理類功能食品市場(chǎng)前景較好。從融資輪次來(lái)看，大部分公司仍處于A輪及戰(zhàn)略投資的階段;從融資金額來(lái)看，數(shù)額較大，大部分在1億人民幣以上。

她力量崛起 國(guó)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌居多

　　根據(jù)精練GYMSQUARE《2020中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，將近70%的一、二線城市中產(chǎn)女性會(huì)在閑暇時(shí)間選擇運(yùn)動(dòng)健身。而從運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)布局來(lái)看，不論是功能飲料還是相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)品等，核心消費(fèi)人群都是男性，聚焦的場(chǎng)景主要是運(yùn)動(dòng)、加班、高壓等場(chǎng)景下的提神、抗疲勞、補(bǔ)充能量等功能需求。

　　國(guó)內(nèi)專注于女性運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的品牌較少，目前只有即解等幾家企業(yè)，且主要產(chǎn)品以解壓飲品為主。目前市場(chǎng)上專攻女性運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的品牌主要包括澳洲的Maxines、英國(guó)的Myprotein、日本的寶礦力水特等。其中Maxines、Myprotein均具有獨(dú)立的女性運(yùn)動(dòng)補(bǔ)品板塊，研制專屬于女性的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)品。而寶礦力水特則專注于運(yùn)動(dòng)飲料，對(duì)于女性客戶群體而言，寶礦力水特通過(guò)對(duì)包裝的改進(jìn)鞏固了客源，銷售業(yè)績(jī)較好。

傳統(tǒng)滋補(bǔ)品逐步向年輕化轉(zhuǎn)型

　　從美柚2020年12月發(fā)布的《雙11女性健康食品消費(fèi)洞察報(bào)告》來(lái)看，雙十一女性消費(fèi)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品TOP5為燕窩、阿膠膏方、人參/西洋參及其制品、保健蜂產(chǎn)品及靈芝/孢子粉。其中有70.2%的女性購(gòu)買了燕窩產(chǎn)品，超過(guò)半數(shù)的女性購(gòu)買了阿膠膏方。

　　通常情況下，備孕及孕婦群體出于有關(guān)需求，傾向于購(gòu)買燕窩、阿膠、蜂蜜等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品達(dá)到提高自身免疫力、促進(jìn)胎兒腦發(fā)育等目的，年輕女性則較少購(gòu)買。近幾年從我國(guó)主要傳統(tǒng)滋補(bǔ)品品牌布局動(dòng)態(tài)來(lái)看，呈現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型的特征。

“她健康”發(fā)展趨勢(shì)

　　在她健康逐步發(fā)展的今天，僅靠快速占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)是不能可持續(xù)發(fā)展的，只有真正為女性用戶提供有效、完整、健康、可持續(xù)的功能食品，享受健康生活的企業(yè)，才能迎來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展?！八】怠钡陌l(fā)展趨勢(shì)可以總結(jié)為用戶群體年輕化、產(chǎn)品形態(tài)零食化、產(chǎn)品快消品化、產(chǎn)品種類多樣化及渠道多樣化。具體發(fā)展趨勢(shì)如下：