健康食品賽道融資熱
　　據(jù)悉，每日的菌創(chuàng)立于今年4月，面向25歲到35歲的中產(chǎn)階層女性，提供“益生菌+”產(chǎn)品，目前其主推產(chǎn)品為益生菌咀嚼片。本輪融資將主要用于研發(fā)投入、供應(yīng)鏈升級和渠道拓展。
　　除了每日的菌，TipsYou、薄荷健康也在11月獲得融資。其中，TipsYou完成了千萬元級天使輪融資。該品牌于去年創(chuàng)立，產(chǎn)品主要是添加草本藥方的軟糖。例如其針對氣血虛、通便排毒、健脾祛濕三種需求推出“桃顏”有方、“暢爽”有方、“活力”有方小糖，每款軟糖都含有8味到10味中藥的成分。根據(jù)TipsYou的研發(fā)規(guī)劃，除了糖果，未來產(chǎn)品品類還將增加飲料、口服液、餅干、果凍等。
　　相比之下，薄荷健康則算是這個行業(yè)的“老大哥”。其創(chuàng)立于2008年，起初以互聯(lián)網(wǎng)食物數(shù)據(jù)庫及體重管理工具起家。據(jù)了解，本輪融資為D2輪融資，規(guī)模達(dá)1億元。在此之前，最近一輪D1輪融資發(fā)生在今年5月。其創(chuàng)始人馬海華對外表示，今年薄荷健康的整體銷售額目標(biāo)為15億元。

　　今年9月，又有兩個健康食品品牌獲得融資。其中每鮮說獲數(shù)千萬元Pre-A輪融資。該品牌于去年創(chuàng)立，本輪融資所得資金將用于新品開發(fā)、團(tuán)隊搭建、渠道拓展和品牌宣傳。據(jù)悉，該品牌面向18歲到35歲的人群，提供以凍干為核心的健康營養(yǎng)食品。目前已有三條產(chǎn)品線。
　　另一個品牌ffit8則完成了數(shù)千萬元A+輪融資。該品牌創(chuàng)始人張光明表示，本輪融資所得資金將主要應(yīng)用于品類擴(kuò)展及供應(yīng)鏈建設(shè)，將以優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)為產(chǎn)品核心，持續(xù)擴(kuò)充健康零食矩陣、推動零食健康化全場景覆蓋，用科技創(chuàng)新讓未來的年輕人享受更健康的產(chǎn)品。有報道稱，去年ffit8銷售額達(dá)1.17億元。
　　除了上述品牌，日日煮、咚吃、WonderLab、鯊魚菲特、植物標(biāo)簽、每日黑巧等新銳健康食品品牌均在今年獲得融資。
　　部分品牌的市場表現(xiàn)也沒有讓資本失望。在今年“雙11”期間，鯊魚菲特、薄荷健康、ffit8表現(xiàn)亮眼。其中，11月1日-11月11日，鯊魚菲特雞胸肉全網(wǎng)銷量第一。同樣的時間段，薄荷健康則登頂天貓營養(yǎng)消化餅干類目銷售排行榜第一寶座，ffit8則位居第三。

　　健康食品賽道出現(xiàn)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象
　　雖然健康食品賽道受到資本青睞，但該賽道目前已出現(xiàn)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象。在產(chǎn)品方面，很多品牌都在推出即食雞胸肉、蛋白棒、代餐奶昔、益生菌軟糖等產(chǎn)品。例如即食雞胸肉這一個品類就有Keep、薄荷健康、鯊魚菲特、ffit8、肌肉小王子等十家以上的品牌在布局。
　　另外，上述產(chǎn)品包裝的設(shè)計風(fēng)格也有相似之處。比如包裝普遍采用高飽和度的顏色，卡通動物形象、夸張的字體風(fēng)格等，迎合當(dāng)下年輕消費者的審美。
　　在營銷方面，上述品牌都看重粉絲經(jīng)濟(jì)，鐘愛年輕的人氣偶像。例如今年11月，Keep宣布女子籃球運(yùn)動員楊舒予成為“Keep食品活力煥新大使”。演員王一博則在今年9月宣布代言每日黑巧和王飽飽。此外，鯊魚菲特的代言人為演員彭昱暢，Wholly Moly!好哩!的品牌代言人為演員張新成。這些代言人大部分為95后和00后。
　　在銷售渠道方面，線上成為這些新銳品牌的主戰(zhàn)場，包括直播平臺、B站和小紅書，產(chǎn)品推廣模式主要是通過網(wǎng)紅發(fā)布食用感受以及測評。
　　有行業(yè)分析師向中國商報記者表示，健康食品品牌的競爭非常激烈，他們的目標(biāo)消費群體較為相似，主要是一二線城市的白領(lǐng)以及健身人群，所以產(chǎn)品、營銷、渠道都圍繞上述群體展開，導(dǎo)致同質(zhì)化的現(xiàn)象加劇?！斑@不僅會使品牌的營銷費用居高不下，還極易導(dǎo)致價格戰(zhàn)，對整個行業(yè)產(chǎn)生消極影響?！?/p>

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