本篇報道，我們將從潮約旗下的減肥產(chǎn)品開始說起。

　　普通食品，減肥功效？

　　說到如今潮約旗下的拳頭產(chǎn)品，非沙棘低聚肽復合果飲莫屬。據(jù)經(jīng)銷商在公眾號和微博上、朋友圈中提供的宣傳材料顯示，該產(chǎn)品被包裝出了具有提高免疫、調節(jié)便秘等多重功效。

　?。▓D片來源網(wǎng)絡）

　　而事實上，據(jù)銷售該產(chǎn)品的淘寶店鋪提供的備案信息顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC10635021301196，實際生產(chǎn)廠家為廈門美滋顏實業(yè)有限公司，該產(chǎn)品的食品、食品添加劑類別為飲料，品種明細為果蔬汁(漿)類飲料(果蔬汁飲料 復合果蔬汁飲料)。

　　另據(jù)知情人提供的產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的備案信息還存在另外一個版本：該生產(chǎn)許可證編號為SC10634130230118，委托企業(yè)是泉州市旗騰生物科技有限公司，生產(chǎn)企業(yè)是安徽倍妍美健康科技有限公司，產(chǎn)品類型為植物飲料。但無論是哪個版本的包裝，顯而易見的是，該產(chǎn)品始終屬于普通食品飲料類，并非保健食品。

　　根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙藴暑A包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

　　其實，涉及相關產(chǎn)品的虛假宣傳問題，從該產(chǎn)品以顏馳命名的階段就已然存在。

（圖片來源網(wǎng)絡）

　　當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對其性能和功能的一種描述?！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項規(guī)定，商品的性能、功能與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，可以認定為虛假廣告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性?！稄V告法》第四條指出：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。

　　在有關經(jīng)銷商的宣傳下，隨處可見的“減肥不反彈”似乎也成為了該產(chǎn)品關于功效承諾方面的一大說辭。微博號“潮約瘦身招商中心”簡介中的“不反彈”：

　　公眾號“潮約顏馳品牌運營”所發(fā)布文章中的“不反彈”：

　　而事實上，國家市場監(jiān)管總局在《關于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況該產(chǎn)品連保健食品都不是。

　　更有資料顯示，該產(chǎn)品所含成分具有“預防尿道感染、膀胱炎”等預防疾病的作用。

　　產(chǎn)品本身甚至還能預防三高。

　　對此，《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　被潮約經(jīng)銷商宣傳具有減肥等功效的除了食品，還有化妝品，也就是從依玖瘦時期傳承下來的“平衡液”類產(chǎn)品，調查發(fā)現(xiàn)，如今的“潮約草本復合平衡液”的備案編號為閩G妝網(wǎng)備字2021000167，實際生產(chǎn)企業(yè)為漢泉堂醫(yī)藥科技（廈門）有限公司（該公司目前已更名為廈門美滋顏化妝品有限公司），屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品。而這種化妝品當然也不可能具有減肥功效，經(jīng)銷商口中的“早晚一分鐘抹肚子瘦全身，今天用明天瘦”等說法自然也是無從談起。

編輯搜圖（圖片來源微博）

　　然而，在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，各種以“使用潮約產(chǎn)品減肥成功”為噱頭的案例仍然是層出不窮，有的減了30斤，有的減了60斤……

（圖片來源網(wǎng)絡）

　　顯然，上述案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。

　　正如前文所述，曾有顏馳經(jīng)銷商對顏馳沙棘低聚肽復合果飲和平衡液等產(chǎn)品進行了類似的虛假宣傳，因而遭到了館陶縣市場監(jiān)管部門的處罰，如今看來，幾個月過去后，圍繞著潮約沙棘低聚肽復合果飲和平衡液傳出的虛假宣傳之音仍十分強烈。

　　六重利潤，貫徹始終

　　在今年年初，《赤壁市市場監(jiān)督管理局、泉州市顏馳生物科技有限公司非訴執(zhí)行審查行政裁定書》浮出水面之時，不少媒體都認為顏馳公司被凍結資金的原因與其推行多層級代理模式涉?zhèn)饔嘘P。所以在文章的最后，我們再來關注一下作為顏馳升級版的潮約所現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀。

　　據(jù)經(jīng)銷商阿強（化名）提供的資料顯示，潮約“我型我S”的零售價是983元，我們就以該產(chǎn)品為例，參與者主要可以從中獲得零售、批發(fā)、帶團隊的三大收益，而更高的級別則有機會拿到零售、批發(fā)、同級推薦、銷售返點、股東分紅、千城萬店等六重利潤。

　　第一，零售利潤（以983元為例）

　　該產(chǎn)品的拼團價是兩套1466元；VIP價是5套2615元；縣代需拿15盒，拿貨價是453元；市代需拿60盒，拿貨價是373元，省代需拿180盒，拿貨價是293元。

　　第二，批發(fā)利潤（招代理）

　　第三，同級推薦獎勵（每盒40元）

　　省代推省代可拿7200元；市代推市代可拿2400元；縣代推縣代可拿600元。

　　第四，團隊銷售返點

　　第五，股東分紅

　　省代直推三個省代，且其中一個省代小組當月累計報單業(yè)績100萬元以上，其余省代小組當月報單業(yè)績累計達到100萬元以上，這時可以享受每盒15元的股東分紅獎勵，正式成為股東。

　　第六，千城萬店資格

　　股東級別免費送，全國區(qū)縣城市（未選）任選一個，公司發(fā)貨每盒獎勵5元（按收貨地址），無論是否配團隊都給。比如公司發(fā)貨到A區(qū)1000盒，則A區(qū)所屬股東后臺到賬5000元。

　　對于上述制度，本平臺也請來了行業(yè)專家對其分析，該專家從以下三個層面進行了解讀：

　　第一，以最高省代為例，省代提貨價每盒293元，平推省代再撥出180元，股東分紅每盒撥出15元，千城萬店每盒再撥出5元，相當于每盒收了293元之后，再撥出180+15+5元，最后每盒報價983元的產(chǎn)品，公司實收為983-180-15-5=93元，93 /983=9.5%，相當于對代理商的供貨價低于一折。雖然實收不到一折，但是銷售是按293/983=30%，也就是實際收入只有一折的貨款，但是稅收要考慮三折的銷售情況。

　　第二，銷售整體上可以分為代理制和返傭制，這個制度以代理制為主，但是也夾雜著返傭的方式，特別是團隊銷售返點，看著是一個小級差，級差里體現(xiàn)的撥出比是20%，這里的“報單業(yè)績”含義并不明確，如果是按原價來做為報單業(yè)績，肯定已經(jīng)崩盤，如果是以293的20%來考慮，那么撥出也有58.6元，如果在上面實收93元的基礎上再減掉58元，相當于實收35元，35 /983=3.5%，也就是0 .35折，公司在如此低的供貨價的前提之下，要提供產(chǎn)品，服務市場，壓力不小。

　　第三，千城萬店部分，相當于賣地圖，在宣導上很容易變成“你成了這個地區(qū)的代理，就坐等提成吧”之類的話，非常容易把事業(yè)導向變成投機導向，為后期退單埋下隱患。

　　說到退單，近日，本平臺也接到了潮約經(jīng)銷商的投訴，該經(jīng)銷商聲稱：他做潮約微商開始一共交了58670多，先是交了一萬定金，然后又要求補了兩萬，最后還被迫把金手鐲賣了，最終通過刷信用卡的方式補齊了55670的省代，這時對方又收了3000押金?，F(xiàn)在打算退貨，定價293元買的產(chǎn)品，退貨就按170元退。而說到產(chǎn)品質量，這位經(jīng)銷商也是顯得苦不堪言：“產(chǎn)品宣傳減肥，吃了就腹瀉”。

　　接下來，我們不妨再將依玖瘦此前所推行的制度與之進行對比。我們不難發(fā)現(xiàn)所謂的“一筆投資，六重利潤”的說法與制度賣點，也是從依玖瘦延續(xù)到顏馳，再發(fā)展到如今的潮約的，真可謂是“不忘初心”。

編輯搜圖

　　后  記

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國肥胖人口已超25億人，由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關注的焦點。但隨著減肥市場的火爆，與此同時出現(xiàn)的虛假宣傳亂象也變得愈發(fā)引人關注。針對食品、保健食品欺詐和虛假宣傳問題，國務院食品安全辦、公安部、商務部、國家食藥監(jiān)總局等9部門曾聯(lián)合發(fā)布了《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案》，在全國范圍內部署了食品、保健食品虛假宣傳整治工作，旨在加強對食品、保健食品生產(chǎn)、經(jīng)營和進口單位履行主體責任的監(jiān)管，嚴厲打擊違規(guī)營銷宣傳產(chǎn)品功效、誤導和欺騙消費者等違法行為。

　　至于潮約在今后會如何發(fā)展？回首過往，從依玖瘦到顏馳，從顏馳再到潮約，那么潮約之后的升級版又會叫什么名字？對此，微商電商調研將繼續(xù)保持關注。