中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)顯露出巨大的增長(zhǎng)潛力，必將成為資本市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)、甚至學(xué)術(shù)研究爭(zhēng)相角逐的高增長(zhǎng)領(lǐng)域。

　　隨著Z世代加入養(yǎng)生大軍，原本的“保健品”戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從直銷(xiāo)、藥店擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)。聚焦的健康需求也從原本的“治未病”，擴(kuò)張到情緒健康、身材管理、美容和睡眠改善……

　　當(dāng)前的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)自對(duì)“年輕”市場(chǎng)的關(guān)注和不斷迭代的產(chǎn)品。營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到生活化之后，產(chǎn)品概念和形態(tài)迭代速度突然加快。瞄準(zhǔn)著年輕一代養(yǎng)生大軍的新品牌們紛至沓來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)”成為了孕育他們的最佳陣地。

　　今年以來(lái)，大批"圍剿"Z世代的網(wǎng)紅品牌獲得融資，包括淡馬錫、紅杉資本、梅花資本甚至樂(lè)華娛樂(lè)都一頭扎了進(jìn)來(lái)。僅KOOYO就在今年宣布連續(xù)獲得四輪融資。

　　庶正康訊科學(xué)與法規(guī)中心負(fù)責(zé)人李芃認(rèn)為，網(wǎng)紅品牌對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品市場(chǎng)的沖擊來(lái)自三個(gè)方面，一是選擇了生活化的產(chǎn)品形態(tài)，其時(shí)尚特點(diǎn)博得了年輕消費(fèi)者青睞;二是重視組方的科學(xué)依據(jù)，使產(chǎn)品內(nèi)涵與年輕人的知識(shí)體系相吻合;三是出現(xiàn)了循證研究的趨勢(shì)，讓產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)變成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力!

　　來(lái)看看，是不是這樣吧~

　　Minayo

　　Minayo定位是一個(gè)功能性食品品牌，以女性用戶(hù)為切入點(diǎn)、滿(mǎn)足全家人的需求，已布局“功能零食線(xiàn)”和“專(zhuān)業(yè)補(bǔ)劑線(xiàn)”兩條產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求。

　　據(jù)悉，其先后布局熱控片、美白丸為代表的嚴(yán)肅型跨境保健品產(chǎn)品線(xiàn)，還有以中西合璧的補(bǔ)鐵軟糖和爆漿綜合維生素為代表的功能性食品線(xiàn)，其中補(bǔ)鐵軟糖和綜合維生素軟糖已經(jīng)成為天貓細(xì)分類(lèi)目銷(xiāo)售第一。

　　KOOYO

　　KOOYO成立于2019年，定位“嚴(yán)肅保健品”，目標(biāo)消費(fèi)者是面臨工作壓力大、應(yīng)酬多、睡眠差等問(wèn)題的，25-40歲的工作人群。打造以場(chǎng)景化切入，圍繞消費(fèi)者實(shí)際需求，為其提供便攜小包裝，易分享的新一代功能性食品。

　　據(jù)悉，線(xiàn)上電商、便利店將成為KOOYO發(fā)力的重點(diǎn)渠道。團(tuán)隊(duì)想用藥品研發(fā)能力提高產(chǎn)品有效性，用做消費(fèi)品的方式提高和消費(fèi)者的溝通效率。品牌核心系列THE ONE現(xiàn)已在KOOYO天貓國(guó)際旗艦店上線(xiàn)，覆蓋“打工人”的三個(gè)典型需求場(chǎng)景：白天上班需要提神，晚上應(yīng)酬需要解酒，夜里需要助眠。未來(lái)規(guī)劃方面，KOOYO將以“THE ONE”用戶(hù)為家庭圓心，延伸至“父母線(xiàn)”，“兒童線(xiàn)”，“夫妻線(xiàn)”等多個(gè)產(chǎn)品系列，鏈接不同場(chǎng)景下的細(xì)分需求，成為日常陪伴中國(guó)家庭的生活必備品。

　　Wonderlab

　　WonderLab成立于2019年，是一個(gè)營(yíng)養(yǎng)代餐食品品牌。瞄準(zhǔn)女性群體，目前已開(kāi)發(fā)出代餐奶昔、全能益生菌、膳食纖維、玻尿酸軟糖等產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，WonderLab近期推出新疆果味、日式風(fēng)味奶昔，以瓜果風(fēng)味和冷泡奶昔解決消費(fèi)者夏日食欲不振問(wèn)題。瞄準(zhǔn)女性群體，WonderLab將品類(lèi)延伸至益生菌、玻尿酸軟糖等領(lǐng)域。

　　HALA哈啦

　　Hala成立于2020年，品牌以「興趣營(yíng)養(yǎng)品」為市場(chǎng)切入點(diǎn)，希望產(chǎn)品能夠在吸引消費(fèi)者興趣的同時(shí)，在攝入方式方面兼具趣味性與創(chuàng)新性。

　　據(jù)悉，Hala首款產(chǎn)品“輕養(yǎng)口噴”系列計(jì)劃8月18日在天貓首發(fā)上線(xiàn)，想要滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人在美容養(yǎng)顏、免疫力提升、緩解疲勞等場(chǎng)景的「輕養(yǎng)生」需求。

　　JOLIYOYO

　　JOLIYOYO是一家功能性食品品牌，JOLIYOYO瞄準(zhǔn)一、二線(xiàn)城市的95后女性，主打“休閑零食的功能化”，以豐富口感、高顏值的包裝、明確標(biāo)識(shí)的公知成分為賣(mài)點(diǎn)切入市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，JOLIYOYO瞄準(zhǔn)“朋克養(yǎng)生”群體的核心痛點(diǎn)：90后工作壓力大，飲食作息不規(guī)律，亞健康狀態(tài)普遍，對(duì)帶有養(yǎng)生功效的食品有較高支付意愿;年輕人對(duì)健康的訴求愈加細(xì)分：助眠、腸道健康、減重、美容、防脫發(fā)等。同時(shí)，JOLIYOYO將繼續(xù)保持推陳出新的迭代策略，建立全方位、多品類(lèi)產(chǎn)品體系，從「體重管理」到「口服美容」再到「綜合健康」，分階段逐步推進(jìn)各細(xì)分品類(lèi)。

　　原本自然

　　原本自然，成立于2021年，是面向90后、00后年輕人群的新健康消費(fèi)品牌。通過(guò)與協(xié)和藥業(yè)戰(zhàn)略合作，聯(lián)手專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，打磨出有科學(xué)循證的健康產(chǎn)品配方及工藝，推出多款科學(xué)有效、高品質(zhì)且安全的功能性食品及保健品。

　　據(jù)悉，原本自然通已開(kāi)發(fā)多款明星益生菌配方健康食品，產(chǎn)品形態(tài)包括固體飲料、軟糖及口服液等，會(huì)于今年下半年進(jìn)入銷(xiāo)售。團(tuán)隊(duì)核心成員在互聯(lián)網(wǎng)、快消及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有多年經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品配方有效及有循證的基礎(chǔ)上，針對(duì)年輕消費(fèi)人群喜好，打造產(chǎn)品好吃、好看、便攜的屬性，以真正滿(mǎn)足目標(biāo)人群快速增長(zhǎng)的健康消費(fèi)需求。原本自然還將發(fā)力用戶(hù)體驗(yàn)閉環(huán)的打磨及新品推出，品牌方面通過(guò)產(chǎn)品測(cè)評(píng)等方式覆蓋消費(fèi)人群，讓更大范圍人群了解到產(chǎn)品在配方和循證上的優(yōu)勢(shì)。

　　Nelo

　　Nelo成立于2020年，定位是機(jī)能食品品牌，目標(biāo)用戶(hù)以25-40歲的年輕人為主，以熬夜場(chǎng)景切入，針對(duì)眼部健康、腸胃健康等痛點(diǎn)，解決普適的生活場(chǎng)景膳食補(bǔ)充訴求，為消費(fèi)者提供更休閑便捷的產(chǎn)品形態(tài)。

　　據(jù)悉，Nelo軟糖系列產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)年輕人愛(ài)熬夜、工作壓力大、飲食油膩等生活習(xí)慣，推出了護(hù)肝、護(hù)眼、凍齡、減脂等多個(gè)主題的軟糖產(chǎn)品，已上線(xiàn)天貓國(guó)際、天貓旗艦店、抖音小店、有贊等渠道，接下來(lái)將會(huì)去拓展線(xiàn)上全渠道。

　　BuffX

　　BUFFX成立于2020年，定位國(guó)產(chǎn)功能性食品品牌。BUFFX將用戶(hù)鎖定在年輕人群體，與生產(chǎn)特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的企業(yè)合作進(jìn)行研發(fā)，在產(chǎn)品中添加溫和的功能性成分，使消費(fèi)者獲取所需的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的同時(shí)，又可以滿(mǎn)足味蕾的功能性軟糖，做到產(chǎn)品有用、好吃、安全。

　　圖片據(jù)悉，BUFFX將自己定位成一個(gè)大IP，在私域運(yùn)營(yíng)、對(duì)外溝通、傳播素材上使用統(tǒng)一的游戲風(fēng)格。主要產(chǎn)品有BuffX Eat白蕓豆咀嚼糖果片、BuffX Eyes葉黃素酯藍(lán)莓軟糖、BuffX維生素C水果汁軟糖等?？头訬PC的身份與消費(fèi)者溝通，給予新品試吃、抽獎(jiǎng)、吃BUFFX提醒等服務(wù)，以“做任務(wù)”的方式引導(dǎo)復(fù)購(gòu)。