近日，上海浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局（以下簡稱“浦東市場監(jiān)管局”）發(fā)布了一則對林清軒的處罰公告，因林清軒門店銷售的兩款產(chǎn)品涉及功效宣稱問題，罰款5萬元，召回并銷毀所有涉事產(chǎn)品。

　　行政處罰決定書顯示，“林清軒山茶花時(shí)光修復(fù)潔面膏120g”“林清軒山茶花修復(fù)亮彩精華液30ml”兩款商品成分中均含有“清軒萃”成分（即山茶花籽油、山茶花和山茶花葉的提取物），依據(jù)當(dāng)事人提供的功效檢測報(bào)告，在一定條件下，清軒萃具有修復(fù)皮膚屏障的功效。

　　浦東市場監(jiān)管局認(rèn)為皮膚屏障是指皮膚最外層的表皮部分，不能完全等同于皮膚，當(dāng)事人對上述兩款商品的功能表述不準(zhǔn)確、不清楚、不明白。

　　根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定， “廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、 形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白?！倍`反此規(guī)定者應(yīng)當(dāng)由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令其停止發(fā)布廣告，并對廣告主處10萬元以下的罰款，因此浦東市場監(jiān)管局對林清軒罰款5萬元。

　　此前在2021 年 2 月 26 日，林清軒已經(jīng)通知所有門店（含浦東四家門店）下架上述兩款商品并啟動(dòng)召回程序。到5 月 18 日，林清軒已將召回入庫的剩余潔面膏包裝盒和精華液包裝盒全部集中銷毀。

　　此次而言，林清軒的處理方式也算是十分積極，但同樣這件事情也為國貨美妝敲響警鐘。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這次處罰有些草率，“監(jiān)管部門這真的是在摳字眼啊，以后備案、產(chǎn)品宣稱需要配上一個(gè)校對人員才行。”畢竟在大多數(shù)人理解中，皮膚屏障的概念就已經(jīng)包含于皮膚當(dāng)中。

　　因此，皮膚屏障≠皮膚引發(fā)了熱議。

　　據(jù)暨南大學(xué)教授劉忠介紹，皮膚屏障通常是指皮膚的物理屏障，由角質(zhì)層、結(jié)構(gòu)性脂類和皮膚脂膜構(gòu)成，屬于皮膚的一部分。從生理結(jié)構(gòu)而言，兩者確實(shí)不是同一個(gè)概念。

　　而同時(shí)他也提到:“如果通過功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)證明某一產(chǎn)品可修復(fù)皮膚屏障，該數(shù)據(jù)應(yīng)可作為皮膚修復(fù)功效宣稱的部分依據(jù)。”

　　但像“修復(fù)受損肌膚”這類詞匯又屬于疑似醫(yī)療用語，是典型的“敏感”詞，是被禁止用于普通化妝品的功效宣稱中。

　　因此，此次林清軒被處罰的事件傳達(dá)了監(jiān)管之中沒有僥幸和擦邊球而言，同時(shí)也充分傳達(dá)了行業(yè)監(jiān)管力度在空前加強(qiáng)的信號(hào)。

　　同樣，國際美妝品牌在國內(nèi)市場一視同仁，就今年上半年而言，就有好幾家知名品牌接連被罰。

　　6月22日絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司，因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局處以40萬元罰款并責(zé)令停止違法行為。

　　不久后，雅詩蘭黛也因?yàn)樘摷傩麄鳑_上了微博熱搜，#雅詩蘭黛因虛假宣傳被罰40萬#一度登上微博熱度第6，話題閱讀高達(dá)3.1億。

　　同時(shí)還有科蒂商貿(mào)、雅詩蘭黛、歐萊雅、漢高、美腕等企業(yè)先后分別因?yàn)楫a(chǎn)品無法提供功效依據(jù)、構(gòu)成虛假宣傳，排污超標(biāo)，發(fā)布虛假廣告，生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品等原因而被行政處罰。

　　嚴(yán)管下，大到范圍，小到細(xì)節(jié)，都被逐一排查，使得品牌企業(yè)不得不謹(jǐn)慎為之，準(zhǔn)確、清楚、明白地進(jìn)行功效宣稱。

　　對行業(yè)而言，管理的嚴(yán)苛能夠更有效的幫助品牌有序而長期的發(fā)展，讓虛假宣傳下的惡性競爭得以遏制，對消費(fèi)者而言，管理不斷加強(qiáng)也讓消費(fèi)者感受到了前所未有的安心，而品牌則應(yīng)該自此敲響警鐘，正確、合理地進(jìn)行宣傳，更不可刻意觸及法律的紅線。