90后步入30歲，95后開始抗初老，朋克養(yǎng)生成為年輕一代又杠又認(rèn)真還要精致的生活方式：可樂泡枸杞、紅棗配咖啡、蹦迪貼膏藥......乘風(fēng)破浪的姐姐們開始越來越重視內(nèi)服外養(yǎng)，口服美容正在瞄準(zhǔn)“美顏經(jīng)濟(jì)”的下一個明星賽道。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到3740億元，口服美容的需求逐漸多樣化，抗糖、抗皺、抗衰老成為抗老細(xì)分口服美容產(chǎn)品消費增速類目。

　　今年26屆CBE中國美容博覽會上，E3館“口服保養(yǎng)品專區(qū)” 聚集來自中國、日本、瑞士、德國、泰國、澳大利亞等國家的眾多知名品牌，吸引了許多觀眾前來探索品類新機(jī)遇！

　　舌尖上的美力由內(nèi)而外

　　據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，口服美容在 2013 至 2015 年邁過成長期，市場規(guī)模增長了 31 億元；預(yù)計未來市場將迎來高速發(fā)展期，2022 年有望達(dá) 238 億元。

　　無論從增長速度還是成長空間，口服保養(yǎng)品的潛力都顯而易見。

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　　國際口服美容品牌紛紛涌入中國市場

　　近年來，日本的資生堂、FANCL、絲芙蘭、Nordstrom等美妝品牌紛紛上架口服美容產(chǎn)品。知名品牌POLA旗下設(shè)化妝品與健康食品兩大研究中心，暢銷全球的爆款產(chǎn)品包括美白丸和祛皺面霜。根據(jù)《口服類美容產(chǎn)品市場洞察報告》，資生堂、POLA、Fancl品牌分別位列門店口服美容產(chǎn)品最暢銷品牌排行第一、五、八。

　　思碧麗藍(lán)將作為中國“美顏經(jīng)濟(jì)”賽道的新力量繼續(xù)亮相第26屆CBE中國美容博覽會,其主打產(chǎn)品螺旋藻益生菌果凍受到了市場的認(rèn)可,一度成為明星藝人推薦種草好物，在本屆CBE上還帶來更符合目標(biāo)消費者需求的產(chǎn)品并首次曝光概念新品“美顏代餐奶昔”。

　　在《2020年天貓雙十一保健食品類銷售額TOP20》榜單中，國內(nèi)口服保養(yǎng)品市場仍是保健品牌的天下且均來自海外，頭部如澳洲的 Swisse ，中國已成為其主要市場（銷售貢獻(xiàn) 47.7%）。

　　2020年天貓雙十一保健食品類銷售額TOP20

　　源自瑞士的知名口服營養(yǎng)品牌——Vitalp維多普推出的Vitalp舒適女性系列專注保護(hù)媽媽身體機(jī)能，女性產(chǎn)品中所含的草本提取物可以有助于延緩衰老，改善皮膚粗糙、皺紋，色斑等問題，為媽媽的美麗護(hù)航。

　　進(jìn)口蜂蜜典型代表品牌瑞琪奧蘭也攜新品驚艷亮相26屆CBE中國美容博覽會。瑞琪奧蘭以新西蘭麥盧卡蜂蜜產(chǎn)品為主，突出抗菌養(yǎng)胃的“營養(yǎng)醫(yī)療價值”這一產(chǎn)品功能性賣點，以高端輕奢為消費理念，請來當(dāng)前最紅的頂流藝人王一博為其做全球品牌形象代言人，利用抖音、小紅書、B站這些平臺和新式打法，牢牢俘獲一批年輕小眾的中高端用戶。

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　　國產(chǎn)品牌奮起直追，跨界合作成常態(tài)

　　據(jù)CBNData《2020 新健康消費趨勢報告》顯示，美白、抗氧、補(bǔ)水三大保養(yǎng)訴求分別對應(yīng)的成分：煙酰胺、膠原蛋白與花青素、玻尿酸，正成為口服美容產(chǎn)品的主打款，熱門護(hù)膚成分 “內(nèi)服化” 趨勢顯著。

　　面對口服美容藍(lán)海尚存與化妝品巨頭的缺席，已經(jīng)在美妝榜單上與國際大牌一較高低的國貨品牌，自然也難掩想要成為 “中國版 Pola” 的野心。參考有 70 多年歷史的 Pola，想要同時玩轉(zhuǎn)化妝品與食品兩大領(lǐng)域的，必然是具備綜合性研發(fā)能力的巨頭級企業(yè)。

　　華熙生物快速發(fā)布國內(nèi)首個玻尿酸食品品牌“黑零”，推出透明質(zhì)酸咀嚼片、軟糖、西洋參飲等6款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均以華熙生物自主研發(fā)的玻尿酸為原料，主打健康瘦身、安眠舒壓、護(hù)肝養(yǎng)胃、美白抗氧化等功效。3月22日，首款玻尿酸飲用水“水肌泉”，已在天貓、小紅書和小米有品的水肌泉旗艦店上線銷售。

　　26屆CBE中國美容博覽會日化好品牌榜單中的SMEAL司繆推出全新口服美容系列，分別為血橙和玫瑰兩種口味。血橙飲主打潤感透亮，內(nèi)含玻尿酸和彈性蛋白，有助于肌膚補(bǔ)水緊致，神經(jīng)酰胺和明星酵母具有一定的鎖水和美白效果。玫瑰飲主打靜心安神，內(nèi)含長白山人參和GABA γ－氨基丁酸，有助于安睡舒睡，茶葉茶氨酸能有效保護(hù)神經(jīng)元，此外還含有石榴多酚幫助保濕。

★ 結(jié)語 ★

　　在各種美妝品牌和醫(yī)美連鎖完成用戶教育后，口服美容在中國還處于高速上升的初級階段，未來可能會出現(xiàn)四類口服美容大公司：

　　1.本土保健品，強(qiáng)調(diào)功效性，國際上知名品牌如Swisse，國貨新品牌比如做體重管理的基漾；

　　2.傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)品快消化，國際品牌如正官莊，國貨新品牌如小仙燉、官棧等；

　　3.護(hù)膚品品牌入場，國際品牌如POLA、FANCL，國貨品牌如華熙、福瑞達(dá)；

　　4.食品功能化，國際品牌如三得利，國貨品牌比如伊利的新食機(jī)、漢口二廠的玻尿酸汽泡水“哈水”。

　　相比于傳統(tǒng)口服美容品牌的營銷方式，當(dāng)下年輕人被種草的方式，趨向多元化。隨著行業(yè)競爭加劇，場景細(xì)分，未來如何獲得品牌和產(chǎn)品長久的生命力，口服美容品牌需要更多的去思考創(chuàng)新的品牌營銷方式。