近日，融媒新發(fā)現(xiàn)在信用中國(guó)上看到一則行政處罰通知，據(jù)該處罰通知顯示，杭州微拍堂文化創(chuàng)意有限公司（簡(jiǎn)稱：微拍堂公司）因虛假宣傳及銷售假冒商品，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局予以處罰135萬(wàn)元。

　　據(jù)悉，該處罰通知書為杭市監(jiān)罰處﹝2021﹞7201號(hào)，處罰日期為2021年7月1日。具體違法事實(shí)如下：

　　一是當(dāng)事人在華夏評(píng)級(jí)幣銷售活動(dòng)總結(jié)宣傳文案中，使用“24小時(shí)線上拍賣”、“打造古錢放心拍賣場(chǎng)”等字樣，使消費(fèi)者誤以為舉辦的是經(jīng)過(guò)拍賣許可的拍賣活動(dòng)，而實(shí)質(zhì)是其提供交易的媒介，讓平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者獨(dú)立開(kāi)展以競(jìng)價(jià)方式的在線交易。當(dāng)事人在宣傳中聲稱“當(dāng)天活動(dòng)成交額突破265萬(wàn)”，而實(shí)際成交額為727559元。

　　二是3月24日，央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道“微拍堂”平臺(tái)內(nèi)8家商家售假。該公司采取利用注冊(cè)協(xié)議條款免責(zé)的方式逃避平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者主體審查責(zé)任，并放任平臺(tái)內(nèi)部分經(jīng)營(yíng)者利用虛假身份從事侵害消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)安全的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，且巡檢制度不完備，相應(yīng)甄別能力與處理投訴舉報(bào)能力與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不匹配。本局于1月11日對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行了行政約談，但至央視曝光時(shí)依然未按照約談內(nèi)容落實(shí)相關(guān)要求，放任平臺(tái)內(nèi)商家以低價(jià)方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買假冒商品，且同類投訴舉報(bào)大量存在。

　　三是根據(jù)“公平在線”監(jiān)測(cè)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人未在首頁(yè)或顯著位置公示其自身營(yíng)業(yè)執(zhí)照；作為電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，未對(duì)自營(yíng)、非自營(yíng)商品作顯著區(qū)分。辦案機(jī)構(gòu)認(rèn)為：一是當(dāng)事人為提升平臺(tái)品牌形象，總結(jié)宣傳文案中對(duì)“華夏評(píng)級(jí)百萬(wàn)大拍”活動(dòng)中的競(jìng)價(jià)交易模式和交易成交金額作了引人誤解的虛假宣傳。違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”之規(guī)定，構(gòu)成了“引人誤解虛假宣傳”的行為。

　　二是當(dāng)事人明知平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者有低價(jià)銷售假冒商品，使消費(fèi)者誤以為購(gòu)買到真實(shí)商品的欺詐行為，卻未采取必要措施，未盡到資格審查與消費(fèi)者交易安全保障義務(wù)。違反《電子商務(wù)法》第三十八條第一款“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者銷售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。”的規(guī)定，構(gòu)成了電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者明知有侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，未采取必要措施的違法行為。

　　三是當(dāng)事人未在顯著位置持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息或其鏈接，違反《電子商務(wù)法》第十五條“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置，持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息”的規(guī)定，構(gòu)成了電子商務(wù)平臺(tái)未在首頁(yè)顯著位置公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照的違法行為。

　　當(dāng)事人未標(biāo)注自營(yíng)商品字樣，違反《電子商務(wù)法》第三十七條“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在其平臺(tái)上開(kāi)展自營(yíng)業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式區(qū)分標(biāo)記自營(yíng)業(yè)務(wù)和平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展的業(yè)務(wù)，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定，構(gòu)成了平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者未在顯著位置區(qū)分標(biāo)明自營(yíng)業(yè)務(wù)的違法行為。1、引人誤解虛假宣傳行為：依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條之規(guī)定，承辦人建議，罰款人民幣750000元。2、對(duì)侵害消費(fèi)者權(quán)益違法行為未采取必要措施行為：依據(jù)《電子商務(wù)法》第八十三條之規(guī)定，承辦人建議，責(zé)令十日內(nèi)改正，并處罰款計(jì)人民幣500000元。3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者其他違法行為：（1）依據(jù)《電子商務(wù)法》第七十六條、第八十一條第一項(xiàng)之規(guī)定，承辦人建議，責(zé)令十日內(nèi)改正，并處罰款計(jì)人民幣50000元。（2）依據(jù)《電子商務(wù)法》第八十一條第三項(xiàng)之規(guī)定，承辦人建議責(zé)令十日內(nèi)改正，并處罰款計(jì)人民幣50000元。合并共計(jì)處罰款人民幣1350000元。

　　據(jù)企查查顯示，杭州微拍堂文化創(chuàng)意有限公司注冊(cè)于2014年12月18日，注冊(cè)資金為168.6358萬(wàn)元人民幣，法定代表人為林志明。公開(kāi)資料介紹，微拍堂是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文玩藝術(shù)品電商平臺(tái)，2016年獲得騰訊A輪融資。累積用戶超過(guò)7000萬(wàn)，2019年交易額達(dá)430億元。成為國(guó)內(nèi)最具投資價(jià)值電商公司之一。

　　然而風(fēng)光背后，微拍堂卻也爭(zhēng)議累累。據(jù)媒體報(bào)道稱，河南的楊先生通過(guò)微拍堂直播間購(gòu)買山西老貨瓷器三件，主播介紹說(shuō)是康熙葫蘆瓶，清代中晚期福壽紋罐，光緒冰梅賞瓶，價(jià)格分別是7282元，1792元，2370元。然而經(jīng)鑒定三個(gè)都是贗品。楊先生通過(guò)微拍堂客服提出售后申請(qǐng)，確只獲得了7000元退款。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者關(guān)于微拍堂的投訴不在少數(shù)。根據(jù)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，“微拍堂”涉嫌存在霸王條款、網(wǎng)絡(luò)售假、退款問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、商品質(zhì)量、惡意罰款、貨不對(duì)板等問(wèn)題。

　　此前，央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》欄目也曾對(duì)此做過(guò)報(bào)道。央視財(cái)經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常有買家以非常低的價(jià)格拍到名人字畫，甚至文玩珠寶，而且這些藏品配有鑒定機(jī)構(gòu)頒發(fā)的鑒定證書。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者以“撿漏價(jià)格”拍到的商品后經(jīng)鑒定均與介紹存在出入，造成消費(fèi)者維權(quán)難，雖然退了貨款，但鑒定費(fèi)還得消費(fèi)者自己承擔(dān)。甚至，一些商家賣假拒不認(rèn)賬，平臺(tái)表示無(wú)能為力。

　　除了售假問(wèn)題，微拍堂平臺(tái)還因侵害用戶權(quán)益被工業(yè)和信息化部點(diǎn)名。

　　2020年10月26日，工業(yè)和信息化部向社會(huì)通報(bào)了131家存在侵害用戶權(quán)益行為APP企業(yè)的名單。截至目前，經(jīng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)核查復(fù)檢，尚有60款A(yù)PP未按照工業(yè)和信息化部要求完成整改。依據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》和《移動(dòng)智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》（工信部信管〔2016〕407號(hào)）等法律和規(guī)范性文件要求，工業(yè)和信息化部組織對(duì)上述APP進(jìn)行下架。而杭州微拍堂文化創(chuàng)意有限公司名下的微拍堂鑒寶版此次榜上有名。

　　此外據(jù)企查查顯示，2020年3月25日，微拍堂因其他違法行為，被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局45066.9元，上繳國(guó)庫(kù)。

　　融媒新發(fā)現(xiàn)將對(duì)此繼續(xù)予以關(guān)注。